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山寨横行卫浴企业如何保护自身品牌

https://www.biud.com.cn 2012年04月06日11:16 家居装修知识网

　　现在的卫浴市场中，山寨横行，除了产品设计仿冒侵权，行业中品牌侵权的现象也屡见不鲜，有的企业甚至为此打了十多年的官司而没有结果。“傍名牌”现象也有愈演愈烈的趋势。业内人士认为：企业创品牌难，企业毁品牌易，一个质量事故，一个风波事件，一个新闻传播，市场假冒侵权盛行，都足以让多大的品牌都会轰然倒塌的，保护品牌，维护品牌，无疑是企业品牌发展基业长青的基石。

　　在当前，卫浴企业的品牌保护，是企业发展战略的核心环节之一，品牌企业加强打击假冒、侵权和对商标、专利进行保护，预防和化解品牌危机，保卫品牌权益不受侵犯的行为显然是品牌建设发展中必要的过程，品牌保护也是企业发展中的责任，企业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权，打造强有力的品牌效应，就必须从战略的高度充分认识到保护品牌权益的重要性。

　　品牌商标的保护是一场持久战和耐力战，另外，企业还要做的就是引导消费者“认品牌”消费，同时，为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。品牌建设，并不是一项很虚的工作，如果连基础都做不好，就更不要谈品牌建设的发展。不少卫浴企业论及品牌建设时，总说自己曾在中央电视台投放过大量的广告，参加过多少行业的展览会活动，获得过多少奖项，其实这些内容均只是品牌建设建设中的传播一个环节，品牌建设应该是一个整体的系统规划，包括前期的核心价值和定位，传播及管理和维护。

　　创造知名的品牌建设需要花费相当的功夫，比如品牌建设宣传推介、产品营销、企业文化等等，而不是说有了响亮的注册商标，就能够一劳永逸的。创品牌建设不止于注册商标，注册商标只是创品牌建设的第一步，在注册商标如火如荼的当下，我们有理由期待一个个商标真正转化为消费者耳熟能详的品牌建设，注册进消费者的心中去。

　　应此，品牌保护并不是一劳永逸的事情，除了法律意义上的途径，企业更应该未雨绸缪，首先在保护措施上做到全方位、多角度，而别让有些人钻了空子。品牌的保护是一场持久战和耐力战，另外，企业还要做的就是引导消费者“认牌”消费，同时，为维护自己的品牌信誉而努力提高产品或服务的质量！　　