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九阳豆浆机“单品王”转型小厨电超行业增长

https://www.biud.com.cn 2012年04月06日12:28 家居装修知识网

　　九阳发布2011年年报：实现营业收入51.99亿元，增长-2.75%，营业利润7亿元，利润总额7.14亿元。

　　放慢了脚步的九阳走得更稳健：九阳豆浆机市占率将近70%；在榨汁机领域超越飞利浦成为行业龙头；电磁炉、营养煲等厨房小家电逆势崛起，营业收入超过17亿元，增长远高于行业；九阳也成为淘宝商城小家电第一品牌；中国台湾市场销售额突破3.8亿新台币……

　　九阳已将豆浆机“单品王”的帽子甩掉，正悄悄转型为中国厨房小家电的领导品牌。

　　豆浆机、榨汁机、料理机同属于食品料理系列，从2011年年报来看，九阳在这三个行业无论销售额还是销售量均为行业第一，共实现营业收入33.93亿元。

　　九阳豆浆机继续保持行业领先地位，在众多品牌的围攻下，重新夺回70%的市占率。九阳料理机以43.71%的市占稳居行业第一位。九阳榨汁机更是打了一场漂亮的硬仗，九阳已成为中国榨汁机行业的新的龙头霸主。

　　九阳介入榨汁机、料理机领域被认为是专业化基础上的多元化。不难发现，从豆浆机到小家电，九阳是在品类突破中实现有机整合。近年来，“豆浆机之王”九阳早已把产品线扩展至电压力煲、电饭煲、电磁灶、开水煲等领域。

　　营养煲、电磁炉、西式小家电系列产品在公司营业收入上的占比超过30%。2011年，电磁炉全行业出现负增长，但九阳电磁炉增幅达到30%；电压力煲和电水壶全行业增幅不高于10%，但九阳的增长却超过20%和50%……九阳所涉及的电磁炉、电压力煲、电饭煲、电水壶等领域，在2011年全面发力，增速远高于行业。豆浆机“单品王”的帽子已经被甩掉。