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美的格兰仕两家联手微波炉或挺进高价时代

https://www.biud.com.cn 2012年04月09日13:14 家居装修知识网

　　日前，微波炉生产商美的开始停售中低端微波炉产品，三五百元一台的微波炉或将在家电卖场逐步消失，而之前那些199、299元的特价微波炉也将成为过去式。对于多功能高价微波炉，市场认可度如何？记者调查江城市场发现，中高端微波炉产品尚未获得消费者普遍认可。

　　微波炉挺进高价时代

　　日前，中国微波炉产业两大寡头之一的美的宣布：在百货超市停止销售399元以下的微波炉，在家电连锁系统停止销售599元以下的产品。

　　而国内微波炉另一巨头格兰仕也表示不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品。这意味着，微波炉将挺进高价时代。

　　有数据显示，美的和格兰仕两大巨头占据中国微波炉市场90%份额、全球微波炉市场70%以上份额。

　　两大巨头停售三五百元低价微波炉，转战高端，开始从规模及价格竞争向价值竞争升级。

　　然而，具有多种功能的高价微波炉，市场、消费者认可么？

　　产业转型成败尚待市场检验

　　昨日，记者走访江城几大家电卖场发现，中高端微波炉产品目前还未获得消费者的普遍认可，微波炉消费仍以中低端产品为主。

　　有关调查结果也显示，在选购微波炉产品时，消费者仍较为看重价格。

　　目前，市场上除转盘类老款及个别特价产品价格在399元外，大部分产品的价格都在500元左右，甚至更高。

　　正在选购微波炉的老张直言，“想买个微波炉，方便热饭热菜用。”但价位太高，准备“五一”有促销时再买。事实上，老张的微波炉使用习惯在消费者中颇具代表性。有调查数据显示，虽然目前微波炉产品已经从单一的加热功能走向多元化、复合化，具有解冻、加热、烧烤、餐具杀菌消毒等多种多样的功能，但消费者普遍仅使用其5%左右的功能，也就是食物加热和解冻。而“一台微波炉只值三五百元”的观点也成为很多消费者的共识。

　　分析人士称，这个心理价位实际是微波炉的成本生死线，低价位导致的直接后果就是微波炉行业过于寻找压缩成本的途径，从而在产品和技术的创新上发展缓慢。如今，行业积极追求转型升级，企业抛弃此前的低价策略，就必须要正视市场和消费者的惯性思维，甚至是不接受带来的挑战。产业转型成功与否，还有待市场和消费者的检验。