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千惠集团产业升级家纺品牌战略已初具成效

https://www.biud.com.cn 2012年04月09日16:40 家居装修知识网

　　中国家纺在国际上都是享有盛誉的，但是很遗憾，家纺企业的利润率一直很低，之所以中国家纺品牌在国际上受到诸多国家的喜欢，其根本的原因就是因为低价战略，曾经有一个形象的比喻，中国服装需要出口十亿件，才能够换回来一架波音747客机!由此可见，纺织服装行业的利润水平!青岛千惠集团是少数认真思考中国家纺行业在国际上的低利润形成原因的企业之一，青岛千惠集团青岛千惠是中国驰名商标，早在1987年就已经成立，从一开始就开始注重出口，但是在九十年代的金融危机之后，因为国际需求量锐减，青岛千惠面临了前所未有的生存危机，也正是在那是，青岛千惠开始认真思考为什么中国家纺在国际上虽然受欢迎，但是利润率却非常低下的原因!

　　青岛千惠集团高层领导通过大量的数据调研，找到了为什么中国家纺在国际上的竞争劣势，其根本原因就在于忽略品牌战略，一直都是以低价战略占据国际市场，一旦国际市场出现波动，中国家纺就会受到严重的波及!因此青岛千惠集团开始着手产业升级，力争打造属于中国的家纺品牌!

　　产业升级之路并不平坦，但苦心人终不负

　　因为长期的低价战略措施，产品质量往往会比较的忽视，那么打造千惠品牌，如果质量不能够提升，品牌就根本不能够塑造出来，在国际上也根本形成有效的竞争力!而提升产品质量，传统的手工式的生产模式肯定不能够满足需求，必须要进行产业升级，也就是要实现电子化，自动化的生产模式，一方面能够极大的降低人工成本，另一方面，又能够提升产品的质量，为自己的品牌战略打下良好的基础!但是九十年代末的亚洲金融危机严重影响了青岛千惠的利润!实现产业升级的资金从何而来呢?

　　青岛千惠集团高层领导经过协商，所有高层领导降低工资水平，以工资当成基本投资在意大利进口单针、多针电脑带加固线绗缝机，这些进口设备当时在国际上也是属于非常先进的!而青岛千惠凭借着多年的积蓄以及领导的慷慨解囊，给产业升级注入了必要的资金支持!通过先进设备生产的青岛千惠家纺品牌，很快在国际上就打开了销量，而且售价比原先出口的价格还要高，但是照样供不应求，这极大的鼓舞了青岛千惠的产业升级决心!在接下来的几年里面又增加了二条电脑自动化切断套装踏花被、羽绒被褥生产流水线，用于外贸加工出口用枕芯电脑自动充枕芯机，包括国内的各类先进绣花设备、缝纫设备。实现了集研发、生产、销售于一体的专业家用纺织品生产经营!

　　品牌战略已初步显现，三大品牌产品畅销海内外

　　经过产业升级的洗礼之后，青岛千惠已经打造了属于自己的三大家纺强势品牌，千惠，北国之春，豪佳!这些品牌已经在国际上成了畅销产品，这和青岛千惠长期注重产品质量和品牌不无关系，记者通过互联网采访到很多国外代销公司的有关负责人，这些负责人表示，虽然青岛千惠集团下的千惠，北国之春，豪佳这三个品牌的价格要比其他中国家纺公司的产品价格高一点，但是这些海外代销公司依然喜欢销售青岛千惠的品牌!究其原因就是因为青岛千惠品牌从源头抓起，所进的原材料和辅料包括用的针线、拉链、松紧带等，都严把质量关，这就是千惠家纺这二十五年来在没有投入奢侈的广告宣传，却依然得到用户喜爱和赞赏的原因。代理这个品牌的代理商也一致认为千惠品牌利润率高，利润空间大，从而吸引了大批代理商的加盟。

　　与此同时，青岛千惠的三大品牌在国内已经深入人心，在国内已经获得了多项大奖，成为中国家纺的驰名商标，山东名牌，山东著名商标，青岛市免检企业和“青岛市消费者满意产品诸多殊荣，同时还获得了ISO9001质量管理体系认证和中国环保标志产品认证及国际奥组委授权的五环标志使用权, 青岛千惠正是在这个大背景下成功入驻淘宝天猫商城(beiguozhichun.tmall.com/)!多年保持着“青岛市床上用品市场综合占有率第一”和消费者零投诉记录!而这一切都源自于青岛千惠集团的产业升级和品牌战略!

　　目前中国家纺行业竞争非常惨烈，而惨烈的根本原因就是低价战略，不注重品牌运营，依然采用人山人海战术，成本不断提升，产品价格不断下降，自然导致整个产业利润的萎缩，而青岛千惠之所以能够在中国家纺行业中排榜在前，是与青岛千惠集团的产业升级和品牌战略分不开的，大家也就不难想象青岛千惠集团成功的原因了!