几何国际论陶瓷行业发展方向

　　莫泊桑再他的一篇小说里写到过，人类最初那对男女经过的，最后的那对男女也会经过。按照这种说法，发达国家建陶行业经过的，在发展中国家一样要经历。欧美发达国家中建陶行业在成长中遇到的荆棘与改革，在中国的建陶业遇到这一问题时是该它山之石可以攻玉，还是因地制宜，就这个问题，阳光集团企业上层提议几何国际建陶精英团队就此问题专门开会进行讨论，下面我将简要内容分享如下，与大家供飨。

　　温总理曾在经济危机时教育过我们，有危就有机，在面对危机的时候，我们要转危为机。而今中国建陶行业正处于这样的时期，该不该转型，该如何转型，如何拓展新的市场，或是该怎样运作去细分现有市场，主打何种企业或产品特色，是眼下众多建陶企业思量的一个问题。孰轻孰重该如何选择，这需要企业决策者根据时下企业的发展阶段，行业定位，企业目标和企业已定的未来走向以及市场份额占有率等等各方面因素来判定，做出智慧的决策。战略行动包含开辟市场的主要业务项目所涉及的一整套管理动作和决定，价值创新挑战了基于竞争的传统教条即价值和成本的权衡取舍关系，让企业将创新与效用、价格与成本整合一体，不是比照现有产业最佳实践去赶超对手，而是改变产业景框重新设定游戏规则；不是瞄准现有市场“高端”或“低端“客户，而是面向潜在需求的买方大众，不是一味细分市场满足顾客偏好，而是合并细分市场整合需求，进行产业链的高端整合。

　　通俗的讲，蓝海代表当今还不存在的产业，这就是未知的市场空间。那么蓝海战略就不难理解了，蓝海战略其实就是企业超越传统产业竞争、开创全新的市场的企业战略。而不类于红海战略主要是企业通过细分市场，满足不同顾客需求，来抢占现有市场，超越行业其他企业的战略。而现在的建陶行业正处于如火如荼的红海中，大家都是在极端激烈的市场中竞争，需求产品差异化，个性化。而蓝海则是通过差异化手段得到一个崭新的市场领域，在这里企业可以凭借其创新能力获得更快的增长和更高的利润。

　　蓝海战略要求企业突破传统的血腥竞争所形成的“红海“，拓展新的非竞争性的市场空间，与已有的，通常呈收缩趋势的竞争市场需求不同，蓝海战略考虑的是如何创造需求，突破竞争，而不是在现有市场中通过产品的差异化而脱颖而出。我们几何人的目标是在当前的已知市场空间的”红海“竞争之外，构筑系统性，可操作的蓝海战略，并加以执行。只有这样，企业才能以明智和负责任的方式拓展蓝海领域，同时实现机会的最大化和风险的最小化。而不是现在建陶行业即将或已经出现的恶性竞争和严重内耗，只把产品的成本和价格来作为企业盈利的刻度线，只注重数字超越现有需求和历史销量比较以及盈利能力，形成行业内耗的局面。这也就是所谓的只看报表，不重研发，试问此种模式中国的整个建陶行业能走多远？

　　科技生产研发和完善服务才是当今建陶行业发展进步的基本点。阳光企业旗下的几何国际尊崇市场健康发展原则，力求在满足现有顾客随着社会时尚潮流的发生的偏好的同时，积极重建市场边界，以纵向的发展线路来稳固健康成长，寻求真正的行业本质而不是随波逐流，跻身于红海之中用简单的数字比较来评价企业成长，抢占现有市场份额。其实仔细查看比较就不难发现，一个企业能走多远，主要是看这个企业的企业战略。而几何国际建陶的企业战略思维决定了绝对不做一天赚365块，却只是昙花一现，而宁做一天要赚一块钱，但能持续经营365天的良心企业，健康企业。给企业自己一个健康成长的经历，着实比企业一时利润重之又重。

　　当下经济的大环境不容乐观，由于中国不动产行业急剧下降受限，市场惨淡，而引发整个家居建材产业市场的严重萎缩，建陶行业更不例外。一个国家如果发生通货紧缩，大家都没有信心和能力去消费，市场失去了流动性整个国民经济就有可能停滞不前。以大见小建陶业也一样，而我们几何人要做的也是正在做的就是要给消费者以信心，创造拓展出真正的市场需求，突破竞争做建陶行业回暖的领头羊。如何能在此轮经济萧条中乘风破浪，立足脚跟呢？几何人更看重“蓝海战略”。

　　近阶段来，几何国际在集思广益后正紧罗密布的实施着自己的“蓝海战略”：在不良竞争的市场中，企业要健康发展，就必须正本清源，从经营理念、产品设计、生产研发、原料采购、质量生产、仓储运输、订单处理、批发经营产业链的每一个环节都倾注于战略思想，步步为营。陶瓷在中华历史中一直是艺术品的本质，在产业链的高度整合下，几何国际建陶针对这一本质从源头开始做起。品牌的构想源于唯物主义，世界的一切有形态的物质都是由几何元素的点、线、面组成，这也是我们口号“几何国际，无限构建”的由来。产品设计研发是产品的起源在这一环节我们推行“设计师源创品牌”，目前企业已经成立了品牌文化中心，几何商学院，企业技术研发中心，产品品质实验中心，产品工业设计中心，企业环保生产技术研究所等部门，并整合华人设计师群体，将全球的顶尖的设计师资源融合进几何的品牌价值体系，将世界一流的设计理念与产品设计能力导入几何应用体系与产品研发，设计出引导消费时尚的产品与文化。在经销商环节，我们从营销培训、市场策划尤其是装修设计与补贴上面大力扶持，我们的宗旨是不一定找最大的代理商，只找最合适的代理商，一个良性的企业需要的不是利益对象，需要的是统一战线的战友，需要的是能够一起健康成长的合作伙伴。

　　使命因艰巨而光荣。新长征战略的路上，几何国际建陶势必会用创造性的思维，健康发展的方式，引领建陶行业进行“危机经济时代”的改革与创新。

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