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消费促进月电商价格战成大战场

https://www.biud.com.cn 2012年04月10日16:28 家居装修知识网

　　在家电以旧换新、节能补贴、家电下乡政策已经结束或即将结束之际，“消费促进月”隆重出台。虽然家电业界翘首企盼的新的家电促进消费政策仍然未出，但是消费促进月的出台，也可为家电企业带来一次销量提升的希望。

　　4月1日，商务部、北京市人民政府在北京市举办2012年全国消费促进月活动启动仪式，这是首次在全国范围内举办这一活动。商务部部长助理房爱卿表示，扩大消费是我国经济发展的长期战略，是今年商务工作的重点之一。此前商务部发布的《2012年消费市场发展报告》指出，2012年消费有望成为经济增长第一拉动力。

　　苏宁电器华北地区管理总部执行副总裁、北京苏宁电器总经理侯恩龙的一席话说出了家电企业的现状。侯恩龙表示今年家电市场上游供应商库存压力偏大，整体消费市场增长期趋势放缓，如何在二季度实现突破将成为厂商一致共识。如此看来，企业是否能抓住消费促进月的契机，也是是否能笑话库存的决定因素之一。

　　在消费促进月计划中，关于保障房的一项活动与家电企业密切相关。据了解，4月下旬举办2012年北京保障房“‘幸福暖房’行动”，为保障房用户提供一条龙的购买服务和优惠。对家电企业来说，2011年下半年以来的“寒冬”已经让企业感受到阵阵寒意，而今年的保障房市场一向被企业认为是2012年的重点市场之一。在消费促进月中的“幸福暖房”行动，无疑将给家电企业带来一系列的连锁消费。加之家电渠道已经启动的促销活动，一股热潮正在涌动。

　　根据侯恩龙的预计，活动期间有望带动全国200亿元左右家电市场的销售规模。家电卖场也顺势而动，苏宁电器针在国家启动消费促进月活动中，针对适婚人群以及保障房住房人群推出了“家电消费补贴”。从3月31日开始，苏宁5000万家电消费补贴券将全城派发，公租/廉租房/两限房/经适房/婚房消费者，可凭相关证件到苏宁各店免费领取家电消费券，凭此券在苏宁购家电单件最高可享受300元优惠。苏宁还与几大银行联合推出了“0利息、0首付、0手续费”的优惠活动。

　　如今的市场，销售自然是离不开网购渠道。而网络渠道总是更快一步，在商务部消费促进月启动仪式的前一天，北京40余家网络零售企业的大型联合促销活动就已经开启，参与企业包括消费者熟知的当当、京东、库巴等B2C网站。此次联合促销从2012年3月31日开始至6月30日，这也可以说是拉开商务部“2012全国消费促进月之网络放心购”活动的序幕。

　　4月4日，笔者在京东商城看到，京东正在开展最高直降千元的家电、数码、汽车三大品类联合促销。同时，春季婚恋家装节冰洗产品促销也正在进行，每日都有三款秒杀产品。笔者在促销页面看到，有不少冰洗产品降价幅度在七八百元，其中，一款海尔268升三门冰箱直降680元，网友直呼，促销很给力。

　　库巴网正在进行6周年促销活动，库巴此次打出了“千余款商品2.8折起”的口号，更大手笔地举行每天抽取IPAD2的活动。在促销页面，笔者看到，加湿器、空气净化器、按摩靠垫等商品几近半价销售。在大家点方面，一款LG滚筒洗衣机价格下降了960元。一款格力柜式空调价格下降了1200元。