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富得利王国华：专注发展高端产品做好并非做大

https://www.biud.com.cn 2012年04月10日18:51 家居装修知识网

　　4月9日晚，“唤醒”2012富得利地板·橡木生活国际新品发布会在富得利集团绍兴总部老厂房内如期举行，行业领导专家、富得利集团领导、多名全国知名设计师、富得利经销商及搜狐家居等多家主流家居媒体共同走上了发布会的星光大道。发布会不乏歌舞表演、模特秀新品等精彩的活动，气氛热烈活跃，现场搜狐家居采访到了富得利·橡木生活运营总监王国华先生——

　　【搜狐记者】：王总您好，今年富得利为什么会一改以往的低调，推出这样一个唤醒系列呢？它的设计灵感来自哪里？

　　【王国华】：唤醒这个主题，首先是在春天万物复苏，同时我在国外看到一些老建筑，他们把历史的东西保留得如此完美，但是我们国内很多地方都在拆房子，我看到了强烈的对比。所以我试图用我们小小的力量，去唤醒沉睡在家中的地板，一般是传统的，认为是差的地板，通过我们的设计重新唤醒它们的生命。

　　【搜狐记者】：富得利今年主打复古风，您认为这是今年地板界的潮流趋势吗？

　　【王国华】：是的，其实不光光是地板界，服装界、家具也一直流行这样的风潮。

　　【搜狐记者】：因为前面没多久上海也举办了第十四届地板展会，我知道富得利也参加了。我在看展馆的时候发现很多产品都是手刮纹、自然纹理、结疤，还有很多拼花产品出现，那么我们的产品是怎么样做到异化产品从而来提升我们的品牌形象的呢？

　　【王国华】：首先我们是通过跨界设计师的设计，包括自己公司内部的设计，还有就是我们有一些老木匠他们对木头的理解，对木头的情感才可以出现这样的产品。

　　【搜狐记者】：我们是通过手工匠这块？

　　【王国华】：是的，因为它有很多人文的情感，就是一个艺术品。

　　【搜狐记者】：那么一个品牌的定位对一个产品来讲也是很关键的，我们的产品定位是什么样的呢？

　　【王国华】：我们的定位是希望我们做出去的每一件产品都是好产品，并非是机械化的，大众化的产品。我们要做好，并非做大，因为做大的话往往是做不好的。一般做大都是会机械化生产，会求数量，而我们不是，我们希望真正的把一些产品做好，为我们的目标群体服务。

　　【搜狐记者】：今年我们提出整体家居的概念，从木门、楼梯、衣柜、橱柜这些产品的品类都有，有人说整体家居会导致品牌缺乏核心竞争力，您是怎么看的？

　　【王国华】：有这样的说法，但是如果一个品牌要发展，包括服装界的，像Gucci原来只是做一个包，就是把包做好。我们认为我们也是这样的，原来只做地板，但是地板的相关延伸产品我们也会参与。就像Gucci一样，它的手工艺包做的不错，但是它也会做服装、手表、首饰等，向生活方式的方向发展。我们想要完美地立体地表达这样的项目，必须用空间的方式去演绎，原来地板只是一个平面，我们想表达完美的状态的话，必须用立体的方式。

　　【搜狐记者】：您认为一个企业应该如何成功进行品牌运营呢？

　　【王国华】：就像我前面说的，我们要做好，并非做大，并非意味着我们要将我们的产业扩张，比如说木门，我们只做木门里面高端的，只做楼梯里面高端的，只做好产品，而非批量化生产的产品，包括我们生产的家具，核心还是橡木。

　　【搜狐记者】：那我们今年在品牌推广方面有什么计划呢？

　　【王国华】：我们还是会瞄准我们的目标群体做一些事情，我觉得现在媒体推广方面也发生了一些变化，包括现在很多人的生活方式也发生了一些变化。新的一代人很多人都不看报纸，不看电视了，发生的变化很大，我们会去研究和观察我们的一类消费群体，然后再去做相关的品类运作，做一些真正让客户得到体验的，让客户得到附加值的服务，我们会从这个方面为自己的目标消费群体去做推广。

　　【搜狐记者】：好的，谢谢您。