唐山陶瓷业“紧箍咒”下的升级思辨

　　陶瓷是唐山的传统特色产业。截至目前，唐山市共有陶瓷企业近百家，卫生陶瓷年产量约1500万件，建筑陶瓷约4000万平方米，从业人员达10万。但是，欧盟对华陶瓷反倾销调查终裁，却为依赖欧洲订单的唐山陶瓷产业戴上了“紧箍咒”。73%的临时惩罚性关税，唐山陶瓷企业无一幸免。一场关于唐山陶瓷产业升级的思辨正在酝酿之中。

　　技术改革

　　打破资源优势壁垒

　　作为国内几大陶瓷产区之一，河北唐山有着丰富的煤炭、石油等自然资源。南方陶瓷企业也在谋划着整体北移，抢占北方的自然资源和廉价的人力资源。然而，原材料涨价、劳动力成本提升、行业耗能污染新标准出台等使陶瓷企业的日子越来越不好过。生产成本的攀升对陶瓷产品价格的稳定施压过重，迫使陶瓷企业纷纷抬高出口价格，唐山陶瓷原有的价格优势已不复存在。部分外商开始逐渐缩减在唐山的采购量，致使唐山产区的陶瓷出口总量出现萎缩。

　　唐山陶瓷业经历了粗放型、资源型、投资型等不同的发展阶段。如今，陶瓷产业已经进入技术时代，从单纯依靠机器、厂房、劳动力、自然资源为主的劳动力密集和资源型产业，转化为依靠整体产业阶层的高文化、高技术、高管理的知识密集型产业。

　　创意融合

　　拓展陶瓷文化空间

　　在产品形态上，唐山陶瓷文化主要还集中在产品的实用功能上，对于产品价值增值功能和审美功能的体现还有比较大的距离。陶瓷产品不同于一般性的工业品，不仅有实用价值，还具有审美价值和收藏价值。后两种价值随着生活水平的不断提高，更多地渗透到人们的消费意识和购买取向上，所以，现代陶瓷业的发展理念必须从生产制造向前延伸到创意产业。

　　实现创意的陶瓷产业化，一方面要把文化创意直接融化为陶瓷产品，另一方面要用文化创意的内涵增加陶瓷产品的附加值，把陶瓷产品直接转化为文化形态。创意不应是陶瓷产品的装饰品和附属物，而应居于产品的核心地位，成为特指市场趋向的产业方式的核心。陶瓷产业要从卖产品、卖设备，转变为卖设计、卖增值服务、卖精神、卖心理感受。

　　扩大需求

　　建立多元化市场格局

　　多年来，唐山陶瓷出口对欧美市场的依赖度过高。这种高集中度的出口市场模式较易受制于进口国的贸易政策和反倾销措施，容易陷入贸易增长大起大落的不利局面。另外，欧洲债务危机等一系列不确定因素不断冲击着世界经济秩序，使国际市场需求减弱，国际陶瓷市场处于弱势运行。自2011年第二季度欧洲债务危机发生以来，唐山陶瓷出口的批次、货值均呈现出持续下滑态势。

　　对此，陶瓷企业应深入研究国际陶瓷市场的需求变化、市场空间和产品发展趋势等，编制出拓展海外市场的新战略。以与中国建立自由贸易区关系的国家为重点，全面构建多元化市场格局，大力拓展东欧、中东、非洲、南美市场，创新营销方式，构建以市场为导向的现代营销体系，加速形成重点突出、层次分明、风险分散、渠道多元、方式多样的国际市场新格局。

　　人才储备

　　培养新一代陶瓷传人

　　近年来，唐山陶瓷行业中经营、艺术、制作等方面的专业人才出现短缺现象，代代相传的陶瓷行业传统在逐渐失去。

　　同时，唐山陶瓷文化氛围的淡化，使人们的陶瓷意识呈现出弱化趋势。这种状况亟待改变，否则唐山的陶瓷文化将成为无源之水、无本之木。一旦造成断档局面，恢复起来将十分困难，更不要说再度辉煌。

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