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儿童漆行业标准缺失品牌别轻信

https://www.biud.com.cn 2012年04月11日13:41 家居装修知识网

　　随着时间的推移和人们消费意识的提升，儿童房单独装修已成为一种潮流，中国儿童漆市场开始成形并日渐成熟。据不完全统计，目前推出儿童漆产品的企业已超过30家，有一定知名度的企业大约有10家。在国内做儿童漆市场比较知名的企业有嘉宝莉、华润、多乐士等知名企业。

　　品牌竞争是儿童漆市场的“觅食法则”

　　嘉宝莉、华润、美涂士、富亚、三棵树等都分别推出了自己的儿童漆产品。在一番“剑拔弩张”的儿童漆市场的争夺中，谁将能成为中国儿童漆市场最大的赢家呢？在市场营销中，有没有最好的产品？

　　事实上，更好的产品只是作为一种观念存在于消费者脑海中，而消费者们眼里所认为的好产品，是与这个产品所体现的品牌息息相关的。市场营销不完全是产品质量之争，而更多的是品牌之间的竞争。

　　随着中小企业的搅局，国内儿童漆市场的竞争进入了大小品牌同台竞技、鱼龙混杂的纷扰时代。在新一轮的儿童漆市场竞争中，无论哪个企业都把品牌竞争做为儿童漆市场的最大筹码，品牌竞争加快儿童漆市场洗牌。

　　同时，消费者使用儿童漆的消费思维定势还没完全建立起来，儿童漆的市场营销能力也有待提升。到目前为止，我国并未单独出台儿童房装饰材料的控制标准，行业标准的缺失更是亟需解决的问题。这给界定产品是否适合儿童房使用造成了障碍，家长在挑选儿童漆时也缺乏判断其环保标准的依据。标准缺失，也使得市场上儿童漆质量良莠不齐。

　　儿童漆价格不菲销量不俗质量优劣无从辨别

　　在价位上，儿童漆则一律比普通乳胶漆贵出近一倍。例如5L装的富亚健康儿童卧室漆价格为288元，而同品牌普通内墙漆只需130元；华润迪士尼妙想漆售价为569元/5L,高于其普通墙面漆约400元的售价。

　　虽然价格不菲，但其销量却不俗。销售人员表示，近年来选择儿童漆来涂刷儿童房甚至整套房子的消费者越来越多，这些消费者都属于对环保要求极为严格的中高端消费群体，选购儿童漆正日渐成为一种时尚的购物方式。

　　在儿童漆市场发展的背后，也有一些令消费者感到疑惑的地方。例如，各品牌的营销大同小异，不是“VOC趋0”便是“低VOC”；不是“3000种色彩”便是“无限色彩缤纷天地”。

　　当记者询问儿童漆与普通漆有什么不同时，销售人员的回答千篇一律“更环保、色彩更丰富”，更专业一些的则会回答“容易擦洗”。然而当被要求可提供产品检测报告或有害物质的具体数据时，多数品牌则表示无法出具或对此并不清楚。甚至有些小品牌的普通涂料和儿童涂料采用完全相同的包装，仅在桶盖上用贴纸写出儿童漆字样，价格便贵出一大截。

　　质量优劣无从辨别，产品价格高低悬殊，儿童漆市场表面繁荣的背后其实并不规范。福乐阁涂料市场部经理黄韬表示，儿童涂料目前在各企业的产品系列中还不算主流，其销售额占比也较小。对于这一新兴市场中的不成熟现象，还需要通过企业自律等方式来规范和引导。

　　儿童漆必要四要素：环保+耐擦洗+光泽度高+调色丰富

　　通常来说，涂料产品按照涂刷位置可以分为内墙涂料、外墙涂料、木器漆、金属用漆、地坪漆等，按照形态可分为水性涂料、溶剂涂料、粉末涂料等。无论在国内或国际上，也无论哪种分类方式中，都没有儿童涂料或儿童漆这一品类。

　　合格的儿童漆应当具备以下四个特点：首先要环保，VOC等有害物质含量要极低甚至为0;其次要耐擦洗，不容易起粉；第三是光泽度要比普通墙漆更高，这样能起到保护视力的作用；最后，需要能够调出丰富的色彩。

　　消费者在选购儿童漆的时候，关键还是要看现场有没有该种漆的样板，闻闻有没有刺激性气味，在样板上涂画几笔看看是否容易擦掉，这样可以鉴别出优质的产品。