今年家居业或打价格战度寒冬

　　由于全球经济寒冬、国内楼市调控、成本高居不下等原因，家居行业面临“寒冰期”，卖场倒闭潮涌动。业内专家透露，“价格战”有望成为今年家居行业竞争主基调，业内厂商正尝试引入工厂批发直销模式，这一模式可让家具价格低于市场价的50%～70%。

　　内忧外患市场萎缩

　　家居领域作为与房地产息息相关的下游产业，受楼市调控政策加强、宏观大环境的低迷影响首当其冲。记者在走访各大家居市场的过程中发现，客流量相比往年有大幅度的缩减，即便是销售旺季也没有了昔日的火爆场面，不少家居卖场负责人也坦言今年的市场依然冷淡，卖场就算大力促销也难以与去年基本持平，市场冷清已经成为不争的事实。在全球经济寒冬及楼市观望氛围的影响下，国外家居商品订单下降、国内家居消费需求锐减，整体家居市场日渐疲软，使得整个家居业都面临着重重危机和巨大的考验。

　　进入高成本时代

　　传统的经销渠道方式使得家具厂商的运营已进入了高成本的时代。一方面，租金高涨让不少卖场的入驻商户苦不堪言。除了租金，还有选位费、节庆费、管理费、开店庆贺费、促销费、广告宣传费等各种名目的费用，再加上市场萎缩，部分商户入不敷出、不堪重负只得撤场或关门。目前有些商户虽然还没关门或撤店，却也是苦苦支撑、度日艰难，这种现象在全国各地都有不同程度的呈现。

　　卖场倒闭潮涌动

　　从目前来看，家居卖场的经营模式以情景化卖场模式为主流，但是这种模式会遇到经营成本高企、层次分布的问题，随着各大连锁家居品牌卖场全国性的跑马圈地，店面数量、规模迅速膨胀。目前，家居卖场遍及一线城市已是不争的事实，特别是在中心城区，卖场已趋于饱和，因此竞争的激烈不言而喻。随着卖场越开越多，密度越来越高，而消费需求则大幅锐减，利润自然被摊薄，卖场之间如何避免贴身肉搏？又该从何处下手占领市场成为新的问题。业内频频爆出全国知名连锁家居品牌撤店退市的消息，这让家居市场笼罩着一层阴云。不少业内人士指出：受经济形势和政策的影响，2012年卖场倒闭潮或将继续涌动。

　　消费者呼吁价格回归合理

　　据知情人士透露，现有的传统国内家具市场，从产品出厂到消费者手中，中间要经过代理商、经销商、分销商、卖场等多个流通环节，家具到了消费者手里，价格自然居高不下。家具价格太高，引得市民叫苦连天！家居卖场单一的促销活动远远不能满足消费者的需要，市场呼吁一种终端价格长期的合理化。

　　破局：家居工厂直销模式

　　面对重重压力，很多卖场也在积极酝酿转型，希望通过自身的改变来扭转不利的市场局面。

　　“价格战”有望成为今年家居行业竞争主基调。有业内专家提出，家居业完全可引入工厂批发直销模式。即省去中间的物流和人工费用，让工厂与消费者直接面对面交易，实现从工厂到消费者的一站式服务体系，可以让价格低于市场价的50%～70%，从而拉动家居市场内需，减轻家居渠道压力，使厂商、经销商、消费者多方获利。

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