擦边球宣传显露原创内怯：从博西尼的辩解说起

　　随着意大利“来华打假”的声势愈发浓烈，家居业假洋牌开始受到更多消费者的关注。而意大利对外贸易委员会向中国知识产权局递交的30个“伪意大利品牌” 中提及的博西尼、普吉尼、愉悦玫瑰等橱柜品牌成为众矢之的。

　　源自本土，何言登陆

　　“假洋牌”事发之后，博西尼橱柜销售总监赵家明公开回应了媒体和消费者的质疑，“博西尼从未标榜是意大利品牌橱柜，也从未在官方网站和终端销售上标榜是意大利品牌橱柜，更谈不上伪意大利品牌。”

　　“博西尼，源自意大利的奢华橱柜。”数日之前，这样的宣传字眼在博西尼橱柜的官网上还随处可见。由上至下浏览完首页内容，在多次的重复阅读之后，意大利的印象已经不断加深。在网站内容更改之后，记者仍在其首页上看到了这样的文字：“2010年，博西尼橱柜正式登陆中国市场”。如果按照赵家明所说，博西尼橱柜只是雅居橱柜在2010年改用的名字，那么，“登陆”这个字样是否又是对消费者的一种误导呢？

　　无论是2000年成立的雅居，还是2010年诞生的博西尼，都发轫于于北京大兴区黄村镇周村，从来没有离开，又何言登陆？相比之下，倒是文章改动之前“2010年，意大利博西尼橱柜正式登陆中国市场”的说辞更符合语法的条理和逻辑的规则。

　　事实上，有许多“伪意大利”是转道香港成立公司，然后在中国注册商标，摇身一变就成了意大利企业，这样的宣传手法不在少数。这样的擦边球策略，既有了法理上说得过去的托辞，也有了宣传上模棱两可的借口，企业故能“全身而退”。

　　越外强越中干：擦边球显露原创内怯

　　无论是制造业还是服务业，中国企业都显示出了强大的山寨能力。在多如牛毛的山寨品牌中，绝大多数都如过眼云烟，渐渐淡出了消费者的视野；而也有部分企业能够咸鱼翻身，重新占领了属于自己的市场。纵观这些咸鱼翻身的企业，无一不是依靠了自身的研发能力和原创产品。事实证明，一味的山寨不可能为企业赢得长远市场。

　　跟众多家居行业一样，橱柜行业也是一种舶来品，在中国需要一批人甚至是几批人把基础打牢。随着近年来资本市场和房地产市场的持续兴旺，橱柜企业获得了足够多的发展机会，有些橱柜企业已经敲定了上市的时间表。外来资本对于橱柜企业的发展自然能够起到极大的促进作用。对比同行业的欧洲市场，中国市场还缺乏成熟的市场环境和牢固的行业壁垒，赵家明更是直言“投资5-10万就可以开公司、设橱柜店”。因此，在融资渠道上一试身手，也能够成为橱柜企业超越竞争对手的重要策略。

　　然而，在认识到资本对橱柜行业影响的同时，更多企业担忧的是橱柜行业原创能力的缺乏。不少业内人士直言，目前中国橱柜业最欠缺的不是钱，而是设计能力。原创设计不足，是中国创造最大的障碍。

　　作为目前橱柜行业的通病，原创能力已经成为企业和行业发展的瓶颈。有业内人士深有体会地表示，在中国橱柜业，一旦某些企业有了知名度，其产品会很快被很多的同行模仿、抄袭。对知识产权的轻视已经对整个橱柜行业的发展产生了阻力，橱柜业目前急需一种行之有效的管理理念和规范。

　　以“假洋牌”为宣传手段的擦边球，固然能够借助“国外月亮更圆”的消费诉求为企业带来短期利益，而玩火者易自焚，在消费日趋理性的中国市场上，这样的宣传又充满了风险——这一点已经能够从博西尼网站上接二连三的辟谣声明中看出了。

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