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地板行业面临巨大挑战比嘉5.1活动逆市出击

https://www.biud.com.cn 2012年04月13日20:36 家居装修知识网

　　低迷的楼市终于出现了回暖的迹象，受到众楼盘疯狂上演“低价换量”的促销大战，以及近期银行房贷优惠幅度放宽、新增房贷发放量扩大的影响，楼市似乎呈现出“冬去春来”的迹象。从数据来看，3月份监测的40个城市中，北京、广州、杭州等33个城市成交量环比上涨。上游房地产的增量回暖，让一直处于“寒冬”的地板行业得到一些缓解，而四五月份传统装修旺季的到来，让所有地板企业更加斗志昂扬，积极备战即将到来的五一营销大战。

　　然而，受到楼市“小阳春”影响而趋向回暖的地板行业，接下来的发展仍面临着巨大的挑战。首先，楼市“小阳春”将难以持续，这是因为：其一，从大的背景来看，楼市调控政策并未转向，中央关于“部分地区房价还远远没有回到合理价位”的表述，也预示着政府调控房价的预期目标仍未达到，调控仍将继续；其二，从库存情况看，楼市库存量仍处于高位，在政策高压、存货高压和景气下行的背景下，“供大于求”的格局短期很难改观。所以当前楼市的“回暖”，仅是市场的阶段性反弹而不是市场反转的信号，降价促销、“以价换量”仍是楼市的首要任务。

　　在国家十二五规划中曾提出，未来五年我国将建设3600万套保障房，使全国保障性住房覆盖面积达到20%左右，这些数字让很多地板企业看到了希冀，然而降低房地产产业在GDP中比重过大的思想，已经成为政府的共识，而且楼市“小阳春”的难以持续，使得地板市场容量虽然坚挺，但增幅已经变小，源头缩水成为不争的事实。

　　多方面的压力让地板行业如覆薄冰。现阶段的环境下，地板企业如何去开拓一条自我救赎、自我发展之路？弱者的冬天就是强者的春天，环境越困难，越是开拓市场的好时机；环境越困难，市场越不能收缩，越要迎寒而上、逆市发力、主动营销。从这个角度来看，2012年，对于地板企业而言，抑或是一个新时代的开始。在这个新时代里，必然有很多逆市发力的地板企业，而中国地板十佳品牌——比嘉地板将会成为这个新时代里最为耀眼的明星。

　　创始于2001年的比嘉地板，在中国多层实木地板领域中是一家背景雄厚、产品独特、工艺科技领先的企业，是中国多层实木复合地板的领袖企业。从最早引进多层实木地板生产开始，比嘉地板在成长之路上就没有停下脚步。从内部结构到表面处理，从进口原木选取到成品物流，每一块比嘉地板的每一个细节都凝结着比嘉11载的智慧与心血。众多独具匠心的生产工艺，一直引领行业的发展，成为全国乃至海内外多层实木地板的卓越品牌。

　　“2012年，房地产行业前途未明，木材资源紧缺，民工荒蔓延，地板企业需要有变形钢铁般的身段和意志才能坚强挺住，才能继续前行。”比嘉地板的一位营销高层这样感慨，对于接下来的5.1促销，无论是从促销力度、消费者反响以及行业影响，我们有信心今年五一促销的胜利一定属于比嘉。”

　　据悉，此次比嘉地板5.1促销活动在4月13日~5月1日于全国比嘉专卖店内展开，以“惠领天下·乐淘比嘉”为活动主题，消费者可享有多层实木桦木地板抢购价51元/平米、超值理财木地板订金增值51%、新品折上折、超值礼品以及小区组团淘比嘉等六重优惠。如此大手笔营销，既是比嘉地板借机回馈消费者的支持与厚爱，也是比嘉地板在当前的市场前景下主动出击赢得先机的重要营销策略，这种双赢的出发点是比嘉促销活动屡次取得胜利的前提，也为比嘉地板5.1促销活动取得完胜埋下伏笔。

　　机遇和危机是当前地板企业每天必做的选择题，在过去的数十年中，地板行业快速崛起，年产值超过400亿，带动上下游相关产业的经济超过万亿元，虽然当前地板行业的发展遇到荆棘，但由于正是这种情况下，地板企业更需抓住时机积极突围，即将到来的五一传统促销季就是一个不容错过的时机。中国多层实木地板开山鼻祖——比嘉地板认为，虽然中国地板行业正处于重重迷雾，但是只要能抓住时机注重营销策略的调整、以品质制胜、产品创新与实践，就能突围大势环境。2012年将是地板行业新的起点，只要能成功突围，地板行业必将迎来新的春天。