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家居企业试水电子商务新领域开发方兴未艾

https://www.biud.com.cn 2012年04月18日17:00 家居装修知识网

　　随着上网一族成为消费主力军go2map，电子商务平台在我国的已发展已成燎原之势。家居领域由于产品本身特性涉足电商领域较晚，发展一直处在初级阶段，但家居电子商务的发展潜力是毋庸置疑的。家居企业试水电子商务新领域开发方兴未艾
家居企业试水电子商务新领域开发方兴未艾

　　早在2010年17173，中国网民规模就达到4.57亿，我国手机网民规模达3.03亿。网络购物使用率继续上升，目前已达到28.1%。网络购物用户年增长48.6%，互联网普及率攀升至34.3%，网络购物已经成为网民消费生活习惯鹿鼎记，广泛渗透至用户的日常生活和工作当中，成为人们日常消费的重要消费渠道。如此的火爆的电子商务形势，没有家居行业的参与是不可思议的。

　　如今的电子商务已经从门户营销，纵向发展到了行业营销、地域营销、团购营销。一家独大的现象正在逐步瓦解网络超女，整个市场面包在不断被精准化的中小电商切走。家居行业涉足虽晚，但形式上在这一两年间是遍地开花。基本上表现为以下几种：

　　家居企业借助专业B2C网上商城实现宣传营销

　　家居企业选择淘宝、京东等较为强势的网上商城建立网上旗舰店焦点房地产网，这种情况已达数年之久。但是到目前为止从这些旗舰店来的订单和交易额很少。据笔者观察如家具、大件家电等产品的网上订单月不过几单，最多也就几十单；地板、壁纸类的稍微好些搜狐网，但也不超过百单。关于家居类产品网上走单比较客观还要数小家电和家纺类的产品。因此，一些大牌商家开网上旗舰店更多的是对自己的品牌和新品进行宣传。

　　入驻门户网站家居商城

　　门户网站如搜狐、新浪、搜房等均已开发了家居商城图行天下，家居企业利用每年和这些门户网站合作的契机入驻其家居商城。当然门户网站家居商城基本都处在开发阶段，如搜狐家居商城正在试运行、新浪家居就和搜房家天下都是建立不久，但是已有了家具商城的规模。橱柜、地板、地砖、木门、家具等家居产品在这些商城中被分门别类的划分到各个子页面，而且有一定价格优势，却实要比在实体店便宜。可以预见，未来这几年门户网站家居商城还要进行激烈的竞争。

　　与团购网站合作

　　目前单是石家庄地区就有全国性和本地性的团购网站不下30家网络超女，一些家居经销商选择与团购网站合作，团购促销，迅速提高销售量。这看似是通过网络进行营销而实际上属于线下营销。随着以销售为目的的团购网站和团购活动频次的增加17173，商家成本支出太高，往往没有价格优势。团购活动参与人数的逐渐减少也证明了这一点，所以团购网站本身要经历大浪淘沙的过程，而家居商家与团购网站合作会逐渐减少。

　　家居企业自主建立网上商城

　　这种形式更多存在于家居流通领域的企业之间goodfeel，比如红星美凯龙，居然之家。这些家居企业凭借自身充足的资源构建网络商城，相对容易。比如红星美凯龙大量的卖场商户都会入驻其网上家居商城网络超女，红星美凯龙要做的就是把现实中的卖场搬到网上即可。但是这种靠受商户租金回收资本的家居流通企业到底会如何经营期网络商城还要打一个问号。

　　装饰公司也在考虑建立自主网络商城的可能性。元洲装饰已经把其石家庄分公司作为试点开始运行网上商城图行天下，元洲把自身的资源如设计师、工程监理、设计户型案例等拆分开来作为产品销售，另外还对外招商家具建材类商户。据了解，招商状况并不顺利。

　　以上是当前家居电子商务开展的几种形式网络超女，由于家居产品网购的物流、售后服务难题还没有得到很好的解决，家居电商发展处在瓶颈期。随着我国网络环境的成熟，电商消费者也会对电商服务、商品质量、售后服务、购买流程、价格优势、物流速度等方面提出更高的要求，家居行业走向电子商务时代的形势是不可逆转的。

（搜狐家居石家庄站编辑张智乾）