首页 > 装修资讯 > 调查：橱柜企业发展困扰多幸福指数仅三成

调查：橱柜企业发展困扰多幸福指数仅三成

https://www.biud.com.cn 2012年04月18日18:14 家居装修知识网

　　【调查背景】：对于2012年的市场大势，家居行业众说纷纭。噤若寒蝉者有之，迎难而上者有之，稳如泰山者有之。那么，中国橱柜人感受到的是消费的寒流还是市场的暖意？幸福是什么？是按兵不动？是激流勇进？是顺势行舟？亦或是比上不足比下有余的满足？

　　搜狐家居厨电频道携手各位对大势感同身受的中国橱柜人联合推出“2012中国橱柜人幸福指数大调查”，藉此一窥中国橱柜行业的生存图景，破解突围之道，注解橱柜人的幸福定义。幸福是什么？2012年中国橱柜人幸福指数调查企业篇

　　本次调查吸引了来自全国各地橱柜从业者的参与此次调查的调查显示，在过去的2011年，中国橱柜人的幸福指数仅有三成，超过半数的橱柜企业在“不好不坏”的境况中迎来了2012年。

橱柜企业幸福指数仅三成

　　幸福是什么？幸福是业绩

　　销售业绩对于任何一家企业的重要性都自不待言。在本次调查中，25%的橱柜人认为好的销售业绩是最重要的幸福感的来源。业绩才是硬道理——这样的说法或许永远不会过时。在其他提升橱柜人幸福感的因素中，橱柜行业的发展前景、企业升级发展稳定和高品质的产品分别占据了16.67%的比重。

业绩是硬道理

　　无论是大的经济环境、行业前景，还是企业本身的应变力，稳定都是橱柜人的重要幸福来源。鲜有企业喜欢动荡，尤其是在中小企业当道的中国橱柜市场。从调查数据看来，更多的企业还是期待着能够在宽松的环境中不断迎来发展的契机。同时，就企业对产品的重视度来看，越来越多的企业意识到了内功的重要。高品质的产品一方面带来的是竞争力的提升，一方面也为橱柜人带来了更多安全感和幸福感。

　　成本上升，产品同质，老问题仍困扰

　　借用托尔斯泰的话说：幸福的企业个个相似，不幸福的企业各有各的不同。在所有的“不同”中，原材料成本的上升仍是最让企业感同身受的，在不幸福的原因中以21.74%的比重占得“头筹”。产品同质化和招商难的问题紧随其后，分别为17.39%。如果说原材料成本上升是由整个经济环境导致的，那么，产品同质化则凸显了橱柜企业自身的竞争机制还没有走向成熟。

橱柜企业困扰多

　　练内功，打品牌，拓渠道

　　在企业生产的“高成本时代”，成本上升的趋势仍将持续；不良竞争充斥市场，产品差异化有待提升……面对不幸福的种种因素和复杂多变的市场形势，橱柜企业将会如何突围呢？产品创新和品牌建设（占比分别为23.53%）被提到了橱柜企业日程表的首位。

产品创新受重视

　　在为产品和品牌注入强心针的同时，17.65%的橱柜企业决心在渠道多元化的时代选择渠道的蓝海战略——电子商务营销，一方面提升产品销量，一方面也是对于招商难问题的“曲线”破解。

　　井喷期已过，2012仍有信心

≥100%选项的缺失显示橱柜业井喷期已过

　　对于2012年上半年业绩的预估，超过半数的企业（55.56%）表示可以顺利完成任务，实现全年目标的50%以上。44.44%的企业则显示了完成任务的难度，认为上半年无法达到全年目标的50%。而对于100%的“门槛”，目前为止没有企业表示可以突破挑战。相对于过去的几，不时有企业宣布全年实现100%以上增长的情形，可以隐约看出，橱柜企业发展的井喷期已过，整体趋势渐缓渐稳。

　　各种压力的汇集，是否会使2012成为萎缩的一年的？调查中，更多的企业（44%）表示了对市场环境的看好，认为仍会实现良好的销售业绩；而认为形势将会更差的悲观企业亦不在少数，占比超过了三成。