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套装组合厨电成消费者主要对象

https://www.biud.com.cn 2012年04月19日10:11 家居装修知识网

　　随着大家电市场的逐渐饱和及利润率的走低，使许多家电企业为寻求新的利润增长点，纷纷把目光投向了利润丰厚和潜力巨大的厨房家电市场。近日，记者走访各大家电卖场，发现各大品牌围绕厨房展开的集吸油烟机、燃气灶、消毒柜于一体的集合式产品竞争，带旺了整个厨卫电器市场，不少品牌将厨电产品变脸，纷纷推出厨电套装，吸引了广大消费者的目光。

　　厨电产品呈套装化趋势

　　整体厨房发源于欧洲，其核心是“嵌入式一体化”家电，强调厨电成套匹配。随着生活水平的提高，人们对厨房的要求日益精细，从单一的功能化，提升到集实用、舒适、美观、品质、绿色于一体的性能综合化。现代厨房厨电一体化趋势满足了消费者需求的转变。这也促使厨电厂商推出的新品向套装组合式厨电转变。业内专家称，成套匹配的组合式厨电，将成为众多家电厂商争夺市场的新领域。

　　笔者了解到，近年来，房地产业的发展带动了厨电产品的飞速发展。为顺应行业套装化的趋势，万和、海尔等企业纷纷向厨电相关产品进军，同时，普田、万家乐、华帝、康宝、方太、帅康等企业也相继在厨电产品行业全面开花。各品牌围绕厨房展开的包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜在内的成套化产品竞争，带旺了整个厨电市场。不少品牌将厨电产品“变脸”，推出的厨电套装颇为出彩，吸引了广大消费者的目光。套装组合厨电已成为消费者选购的主要对象。

　　方太区域经理朱海波告诉笔者，“厨房使用的电器产品关联度很高，消费者对品牌认知度也比较高，大多数的家庭出现了购买厨卫电器品牌一体化趋势。如很多消费者在选购厨房电器过程中，热水器、消毒柜、燃气灶、油烟机全买一个品牌的产品。”

　　老板电器销售代表夏小姐也认同此观点，“同一品牌的厨房家电产品外观整洁、漂亮，其市场定位、风格趋向和设计款式都一脉相承，还有安装维修方便。”

　　全能化加速两极分化

　　厨卫电器的套装化客观上加速了强势品牌的全能化趋势，而全能化又使各守一方的“诸侯”们身不由己地加入了争夺全国厨卫霸权的肉搏战。竞争门槛的抬高也加速了弱肉强食的两极分化。

　　业内人士称，目前国内大大小小的涉足厨卫电器的品牌不下400家，但年销量在10万台以上的不到20家，目前全国不到10家品牌的国内销售能达到300万台。随着竞争的深入，厨卫电器将呈现“强者更强，弱者更弱”的格局。

　　市场人士分析，在目前的厨卫电器行业，以海尔、美的等为代表的综合性品牌，具有高知名度的品牌拉动优势。中国厨卫电器行业正面临一个大整合时代的来临，各企业经过实力的“强与弱”、品牌的“专业与综合”的几番洗礼和较量，将日益加大极少数强势品牌与弱势品牌的两极分化，直至出现寡头竞争时代。