山西家电市场遭遇"倒春寒" 居民家电消费呈现疲态
在楼市调控、刺激政策退出、生活必需品价格长期高位运行等因素影响下，我省家电市场今年一季度销售急速下滑，居民家电消费呈现疲态
4月的太原，鲜花烂漫，热意萌动。然而在各大家电卖场，人们分明感到了“寒冷”――
“很少有人来逛店。”太原市解放路一家卖场内，某品牌彩电的销售人员说。
“销售增长急速下滑，市场近期几乎陷入停滞。”苏宁电器负责人忧心忡忡。
“人们的消费信心不足。”国美电器负责人如此总结。
种种信息显示，在楼市调控、刺激政策逐渐退出、生活必需品价格长期高位运行等因素影响下，我省家电消费市场正遭遇一场“倒春寒”。业内人士认为，家电所处的困境，实际上反映出经济运行中促进消费、扩大内需面临的共性问题。
4月中旬，记者进行了采访。
形势比三年前更严峻
家电市场的寒流发端于2012年1月初。新年小长假像是一道分水岭，将这一市场隔成火与冰的两重天。
在此之前，2011年的最后两个月，也即家电以旧换新政策即将在年底退出时，全省各大家电零售商生意红火，销售额同比增长50%以上，呈现“井喷”之势。回忆当时情形，山西国美电器总经理李敬说：“年底最后几天，消费者早早起来排起长队参加以旧换新，门店营业时间也比以往延长。”
然而到今年1月1日，随着家电以旧换新政策停止执行，市场急剧下滑。
往年，新年、春节是家电销售的传统旺季，但今年是个例外。按照国美、苏宁各自的销售数据，2011年“两节”期间，两大零售商在晋销售增速同比下滑20%。
之后，家电消费市场进入传统销售淡季，可是今年的“淡季”形势也比往年严峻得多。据山西苏宁电器估算，第一季度，该企业在全省销售同比增长不到10个百分点。而在去年，该企业在全省销售同比增长达30%。本省家电业内人士说，在国际金融危机蔓延的2008年，山西市场尚保持20%左右的销售增幅。现在看来，目前的形势“比三年前更严峻”。
此外，从市场分级来看，在省城、各市、县区，一二三级市场均没有出现消费亮点。
市场为何陷于停滞
不少零售商认为，家电以旧换新等消费刺激政策实施以来对市场造成透支，是家电销售下滑的首要原因。
截至2011年12月31日，全省家电以旧换新销售数量达59.3万台，直接拉动家电消费24.5亿元。众多消费者受政策吸引，对家电升级换代。在拉动消费的同时，也透支了未来几年的部分消费潜力，从宏观上造成整个家电行业先扬后抑，产能提前过度释放。
持续实行的房地产调控，也对处在下游的家电市场带来了不小冲击。李敬告诉记者，在数年前的楼市活跃期，由新房装修形成的家电消费，占到家电零售企业总销售额的60%以上。如今楼市低迷，这部分消费已大幅降至10%左右。
更深层次的原因，是近年来物价不断上涨，居民生活、教育、医疗等方面成本居高不下，使代表生活品质提升的家电消费增长空间受到挤压。
35岁的太原市民蒋敏属于工薪阶层。她说，家里也有家电需求，自己想买一台电脑一体机，家里的显像管电视也早该换成液晶。但考虑到现在衣食住行样样涨价，儿子即将上小学，双方父母上了年纪，还是决定把钱省下来，用作孩子上学或为父母积攒“看病基金”。有钱不敢花，蒋敏的例子很具有代表性。据一些家电零售商调查，目前市场上有60%的潜在消费者因消费信心不足，处于持币观望状态。
如何提升居民消费能力
在阵阵寒意中，省内家电零售企业打起了促销战。有的 “买1000元抵100元”，有的宣称“套购送液晶”……对此，山西苏宁电器总经理夏建双坦称，类似促销手段“效果与预期有差距”，但是，“总比坐以待毙好一些，当务之急是生存下去。”
零售企业开始加快新开门店速度，布局空白网点，挖掘市场潜力。4月11日，苏宁电器新的门店在忻州市开业，“五一”前，运城、临汾还将各开一家。国美电器也不甘落后，今年将在太原、阳泉、大同新开4家门店。
对于促进家电消费，夏建双建议政府为家电零售企业减负，降低流通环节成本。他说，以房屋租赁税为例，苏宁电器在全省的30余家门店，要缴费近800万元。如果把这部分税予以减免，企业就可进一步降低销售价格。而价格降低，最终受惠的是消费者。
面对市场困境，不少人盼望国家出台新的消费刺激政策。但李敬认为，当前单纯拿政策来刺激家电消费，是图一时之快。国家应从多方面采取措施，提升居民消费能力，消除人们的后顾之忧，这样才能从根本上促进消费、扩大内需。
山西大学经济与工商管理学院教师、消费课题研究人员崔海燕认为，必须创造更多就业机会，通过增加收入来提升居民消费能力。同时，政府还可出台减税政策，增加居民的可支配收入。此外，还应进一步健全社会保障体系，提振消费信心。记者 张巨峰
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