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家具传统渠道成本高电商试水家居卖场

https://www.biud.com.cn 2012年04月25日17:28 家居装修知识网

　　当家具市场整体销量自2010年下滑以后，家具人最近这一两年对市场前景都十分担忧，这种忧虑随着“新国八条”的出台更加严重，地方房产税试点尘埃落定，贷款利率、公积金存款利率上调……房地产调控力度空前。

　　“辅车相依，唇亡齿寒”用来形容房地产市场与家具市场的关系丝毫不为过，新一轮的严厉调控政策使得下游的家具产业深受影响，甚至可以说是打击不小。而汇率上升、成本上涨产能过剩等诸多消极因素一并爆发，更令商家遭两面夹击，业内不乐观情绪也就逐渐蔓延扩大。有业内人士预测“从2010年到未来的两三年内，家具市场总体情况已成定局，价格战可能成为今年市场的主基调，市场方面竞争程度已日益激烈，众多厂商都再想方设法拓展渠道。”

　　在新的不利因素的面前，家具人如何重振信心？如何逆境求存？笔者认为，变革将成为众多家具人的共同选择，可以说今年将是家具行业的持续变革之年，而网络电子商务亦在此变革中扮演着重要角色。

　　厂商求变：传统渠道成本高

　　房地产政策对于家具行业的影响存在一定滞后性，一开始整个局面不会太明显，都是从北京、上海、广州、南京等一线城市慢慢向全国蔓延，早在去年初，地产调控对一线城市家具市场的影响就让业界有所警觉了。

　　东莞一位地板经销商表示：在去年刚过完春节，公司就开始调整近两年的市场策略，将新渠道建设放在了首位，据其介绍，公司一般年前定好的销售策略，突然改变既定市场策略的情况并不多见。有分析人士认为，占国内家居主导地位的卖场渠道强势由来已久，越是市场利空、竞争激烈，传统渠道的强势就越明显，拓展渠道的成本也就越高。

　　在这种背景下，家居厂商不得不在这种逆境中求变，尝试寻求新的渠道。自2010年市场低迷开始，强势品牌自建渠道的步伐也明显加快，而众多二线品牌及出口转内销厂商则纷纷试水家居网购模式。