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调查：2012年中幸福拷问八成陶企信心依旧

https://www.biud.com.cn 2012年04月29日23:51 家居装修知识网

　　幸福是什么？幸福就是猫吃鱼、狗吃肉、奥特曼打小怪兽……人人都追求幸福，而幸福却不是想有就有的。有首老歌叫做《幸福在哪里》，歌词中唱到：“它不在月光下，也不在睡梦里……”那么，幸福究竟在哪里？

　　在国外反倾销围城紧逼、国内楼市宏观调控需求大减、成本上涨的背景下，“内忧外患”的陶瓷人是否有幸福可言？幸福路在何方？是否如海平线可望而不可及？

　　为此，搜狐家居陶瓷频道特别策划“‘寻找幸福路’2012年中国陶企人幸福指数调查”，了解中国陶企人现状和对陶瓷市场形势的看法，以及他们对企业2012发展前景的期望值，寻找打开幸福之门的密码。

　　>>>“寻找幸福路”2012年中国陶瓷人幸福指数调查

　　调查结果：年轻化陶企人的发声

　　参与此次问卷调查的网友，近六成为30~40岁的陶企人，逾三成处于18~30岁的年龄段。此外，男性的数量远多于女性，这与陶企工作的特点不无关系，因此对本研究结果不构成影响因素，仅作受访者资料。由此可得出，此次问卷调查的结果侧重于代表的是18~40岁，偏年轻化陶企人的幸福指数。

　　超八成陶企表示幸福，取决于四大主因

　　面对国外的反倾销压力、国内的经济宏观调控，2012年初，虽然很多人预言今年会是一个寒冬，陶企会很难过。但是在此次调查中，仅有17%的人认为过的不幸福，八成多的陶企表示感觉“非常幸福”、“幸福”、“一般”。

　　在众多幸福的原因中，“优秀且稳定的员工”、“优质的产品”、“陶瓷行业的发展前景”和“渠道拓展”的比例都超过了10%，甚至高达29%，说明在他们看来，这四项最能让陶企感受到幸福感。其中既有企业的内部管理，也包括外部的调整应对，这对于仍处于水深火热，或者正欲转型的企业，是否也是一个前进方向的指引？　

　　幸福与否，如人饮水，冷暖自知。在此次问卷中，仍然有17%的人坦言过的不幸福。其中，“原料成本上涨”、“资金链紧张”、“物流上涨”、“招工难，人力成本上涨”等成为了扼杀企业幸福感的四大“杀手”。

　　这四个原因，归根到底是一个“钱”字。成本上涨，资金紧张，利润降低，企业付出去的钱多了，口袋却空了，何言幸福？陶瓷行业是一个高度民营化的行业，在目前的市场形势下，大量中小型民营企业面临着资金短缺的危机。“钱”之一字，难倒了众多英雄！

　　产品+促销+品牌+渠道四大措施促发展

　　遇到问题并不可怕，最怕的是不知道怎么去解决。此次，问卷中，网友们集思广益，最终有几大措施为众多人所认同，首当其冲的就是创新产品设计。其实在目前陶企激烈竞争的环境下，许多企业面临着产品生命周期越来越短的压力，企业要在同行业中保持较强的竞争力并且能够占有市场份额，就必须不断地开发出新产品，以满足复杂多变的市场需求。从这方面考虑的话，这些陶企如此注重新产品的推出也就不无道理了。

　　此外，“策划促销活动”、“拓展市场渠道”和“加强品牌推广”也是谋求发展的陶企们的重点措施。

　　在参与此次问卷调查的陶企中，63%的企业的产值在5000元以下，34%的则在5000万~1亿的范围内，没有超过6亿的企业。

　　虽然产值要还是集中在一亿以下，但是高达99%的企业对自身的产值都表示可接受，不满意的只占1%。

　　岁月如梭，上半年即将划上句号，企业即将面临年中的目标完成情况。从问卷结果中可以知道，超过半数的陶企可以完成年销售目标的一半以上，更有高达45%的企业上半年就可以超额完成年度目标。2012，对于很多陶企来说，似乎迎来的是一个“暖春”。

　　上半年的结束意味着下半年挑战的到来，对于能否在2012年底收获幸福，近八成的企业还是表现得比较乐观的。27%的网友表示有足够的信心，认同市场形势正在好转，今年将会有好的销售业绩。超过半数的网友的感觉是一般，承认各种压力依然存在，会保持观望的态度。同时，22%的网友则表示没有足够信心的，认为形势较去年更差，企业可能无力支撑。