产业升级将支撑家电市场在龙年下半年走出低谷

　　据《2012年家用电器行业生产运行情况》显示，受政策退出与住宅市场低迷影响，2012年第一季度家电内销市场下降明显，家电产量增幅有所回落。与内销表现不同，出口市场却好于预期，多数产品出口量增长，出口额更是实现全面增长。

　　根据中国家电协会提醒，进入2012年内外市场需求表现趋软，企业经营困难，一季度家电业主要经济指标虽保持增长，但增幅由去年同期的两位数回落至个位数。且2012年家电行业产能过剩，企业用工成本增加，产业转型升级加速已刻不容缓。

　　而中国家用电器协会姜风理事长表示，“就目前行业形势看来，家电产业以科技创新为突破口的转型升级紧迫，企业必须看清行业特征加速自身转型升级速度才能适应未来的市场环境”。

　　在一季度内销下降出口好于预期

　　就继节能惠民政策与以旧换政策先后结束，家电下乡因山东、河南、四川到期也力度减弱。这些曾在过去几年令家电内销市场实现繁荣增长的政策，因为退出过快使2012年一季度市场形成真空。同时，楼市趋紧的调控政策也间接影响了城市市场特别是一、二级市场的家电销售下降。

　　国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测，1-3月各类大家电销售量全部为负增长。其中彩电、电冰箱、洗衣机销量降幅约30%上下，空调器降幅48%，热水器20%；销售额全部负增长，而三、四级市场要好于一、二级市场。销量下滑最终也影响到了家电产量，与受政策支持的2011年相比，一季度家电产品的产量增幅有所回落，部分产品略有下降，但与2008年以来各年一季度的产量相比，今年的生产规模仍处于历史的高位。

　　国家统计局的数据显示，一季度电冰箱累计产量1995万台，增长6.9%，冰柜产量406万台，下降2.4%，空调器产量3561万台，下降1.2%，洗衣机产量1521万台，增长5.5%，微波炉产量1382万台，增长3.2%，电热水器产量762万台，增长4.3%。小家电中电风扇产量下降0.2%，吸尘器下降1.5%，冷热饮水机下降5.6%。其他产品中电饭锅增长3%，电热烘烤器具增长15%。

　　相比家电内销市场的明显回落，出口市场却迎来超乎预期的表现。根据海关数据，2012年一季度国内家电累计出口额116亿美元，增幅8.4%。虽然1月集中了元旦、春节两个节日，影响到当月出口额下降2%，但2月开始好转，月出口额32亿美元，增幅26.4%，3月出口额46亿美元，增幅7%。

　　其中压缩式电冰箱、洗衣机、微波炉出口量分别增长2.6%、16.4%、10.8%，电热水器增长8%，制冷压缩机增长11%。大家电中空调器与冷柜出现负增长，降幅分别为2%和7%%，但大家电出口额全部保持了正增长。此外，3月份小家电总体出口形势继续回升，一季度累计大宗小家电产品中电风扇、食品加工机、未列名电动器具、个人护理器具、电取暖器、未列名电热器具出口量增长；吸尘器、电熨斗出口量下降，出口额保持增长。

　　然而，从主要出口国家表现来看，受欧债影响，一季度对欧洲出口下降了0.5%，叙利亚局势影响到对亚洲的出口增幅降至6%，而对北美、大洋洲的出口增长19%、31%，利比亚战火结束，对非洲的出口增幅35%。一季度累计对美国、日本的出口增幅分别达到17%和15%，由于意大利、荷兰、西班牙市场下滑至对欧盟核心成员国(德、英、法、意、西、荷)出口下降了6%；而由于印度、巴西市场分别下滑7%和15%，至对金砖国家的出口增幅降至0.6%；叙利亚局势影响到中东西亚出口下降3%；对东盟与北非的增幅分别达到48%和89%。

　　如今家电业增幅回落至个位数

　　一季度整体经济运行情况看，国内外市场需求趋软，企业经营困难，家电业主要经济指标虽保持增长，但增幅由去年同期的两位数回落至个位数。

　　对家电企业来说，铜、铝、钢、化工材料等大宗原材料的价格整体相对平稳意味着企业成本压力有所缓解。数据显示，1-2月家电业销售成本比去年同期升幅4.6%，各项费用支出升幅13%，其中财务费用升幅8%，利息支出升幅22%，均比去年四季度明显回落。尽管成本压力有所好转，但市场需求疲软，库存压力并没有减轻。统计局的数据显示，1-2月累计家电业产成品资金占用586亿元，虽比上月减少38亿元，但仍高于去年同期23%。其中空调工业库存约1000万台，加上商业库存，业内人士估算空调库存约2000万台。

　　家电行业表现出的上述特征最终促使产业集中度继续上升、 企业竞争差距拉大，大企业通过技术创新与产业升级不断提高盈利能力，而不具竞争力的小企业亏损面在扩大。为摆脱困境，部分企业不得不采取减员措施。1-2月全行业从业人员平均人数比去年同期下降了3%，比去年年末下降了7%，其中空调业从业人员平均人数比去年同期下降了15%， 比去年期末下降了10%。

　　“在市场趋软的形势下，企业应比以往更加关注消费市场的变化，从为消费者创造价值入手，提升引导或适应市场消费的能力”，姜风理事长提醒说。

　　2011年11月份在杭州举行的中国家用电器技术大会上，由中国家用电器协会组织编写的首个《中国家用电器产业技术路线图》(2011版)正式发布，路线图在节能、低碳环保、性能及可靠性、智能化等方面提出了具有前瞻性和挑战性的产业目标，为全行业在技术发展及创新方面提出了方向。而从今年3月在上海举办的家电博览会看来，一大批融合多项先进技术、实现了高能效水平、时尚设计的产品成为展会最大的亮点，表明企业技术创新升级方面成果显现。

　　姜风理事长认为，支持中国家电行业发展的根本因素并没有发生质的改变，产业结构升级继续成为2012年支撑家电行业增长的主要动力。

　　家电市场下半年逐步走出低谷

　　从分析2012年家电业整体走势来看，仍有诸多不利因素，欧债危机为全球经济蒙上新的阴影，全球经济前景的不确定性将影响消费信心，对2012年家电全球市场销售不利。多国货币贬值导致出口成本上升的压力依然存在，出口结汇风险也依然存在。

　　2012年冰箱、洗衣机等近年销售大幅增长的产品将会继续受到消费透支的影响；而空调器库存增加也将对2012年产能的释放构成影响。产能过剩必然导致家电市场竞争加剧。

　　不过，多变的形势下仍存在有利于家电行业发展的积极因素，姜风理事长表示，我国正处于城市化发展时期，从长期看刚性需求仍在上升，而家电市场正处于消费升级的历史时期，这为家电产业升级提供了机遇。保障房的入市，使得住宅市场价格可望打破僵局，房屋购买力一旦释放，必将拉动家电销售回升。此外，国内通货膨胀减轻，原材料价格下降及人工成本提升速度减缓使得企业承受的运营成本压力正在缓解。

　　中国家电协会判断，2012年家电业将进入一个调整年，增幅将继续回落至10%-15%左右的正常发展速度上来，同时出口增幅也将回落至10%；2012年上半年，受去库存和政策退出效应的影响，家电业将会渡过一段比较艰难的时期，下半年如果库存达到合理水平，部分保障房建成以及住宅市场销售松动，家电市场将逐步走出低谷；产业结构升级将成为2012年支撑家电行业增长的主要动力，更多的企业将加大产品结构升级的投入，2012年家电市场的高端产品将继续成为值得期待的热点，销售额增长将继续快于销售量增长。

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