五一深圳家居卖场调查：促销赚吆喝不赚人气
近几年来搜狐网，随着全国楼市成交量的持续走低，近年来家居原材料价格飙升，企业用工荒，家居卖场涨租，产品同质化严重等问题井喷式地袭来，导致装修市场萎缩，家居产品过剩，家居企业的利润降低等一系列连锁反应，将原本“风光无限”的家居企业一次次击倒在地。
而对于如此困境中的家居企业而言，让节假日促销多了点不一样的意义。尤其对于今年的家居业来说，五一促销的意义绝不仅仅局限于实现假期盈利，它更是家居企业上半年能否实现业绩“翻身”的关键时机，同时也是预示下半年家居市场冷热的探温计。因此，今年五一“小黄金周”不论对哪个家居企业来说都是非常关键的节点。按照惯例，每年的3.15促销后家居行业会进入五一促销的“蓄势待发”期，那么在酝酿了一个多月后，五一期间深圳家居卖场、家居企业都做了哪些促销？今年五一能否扭转上半年家居业的整体颓势，让家居人重拾信心？为此，五一期间，搜狐家居记者走访了深圳红星美凯龙、百安居、好百年、国美等多家主流家居卖场，针对今年五一的家居促销情况进行实地调查。
家居卖场：促销多 但人气差
5月1日home.focus.cn，记者走访了博耐家居以及位于罗湖宝安北路的百安居、好百年、乐安居等深圳主流卖场，几家卖场正如火如荼地开展五一促销活动：好百年笋岗总店“亿元家具 免费大派送”，“家具厂家直销”、“51元精品家具买断”等醒目的宣传语遍布卖场；乐安居入门口设的“低价pk大擂台”，摆放马桶、洗手盆等10余款不同品牌的低价产品，赚足眼球；深业家之福家居中心以“满3000抓现金，抓多少送多少“为噱头，刺激了消费者的购买欲；而罗湖百安居的总裁签售，“满1000就送200元抵用券”，香港明星周海媚亲临金意陶百安居店助阵、砸金蛋送大奖等活动也为卖场积攒了一定的人气……然而，当记者进卖场逛了一圈后却发现，表面上看起来风风火火的促销除了为卖场互动区、抽奖区带来人气外，卖场其他地方的人流量只比平时多一些。
南山博耐家居
深业家之福卖场
好百年一位家具导购小姐告诉记者：“人确实没有预期的多。今年卖场活动的力度比去年要大www.focus.cn，但人气却比去年差。现在的消费者很精明，会货比三家。”而站在一旁的另一位导购员也表示，五一来逛家居卖场的消费者大多是只看不买，消费者看与购的转化率偏低。
罗湖好百年总店 卖场人气分布不均
家电卖场 ：促销无力 问津者少
与百安居、好百年等家居卖场的促销力度相比，今年五一国美，苏宁两大家电卖场的促销就显得“有促无力”了。就国美龙岗某店面来说，家电区除了少部分家电品牌有自己明显的折扣和优惠外，大多家电产品都打着“满18999送ipad2”、“满38999送iphone4s”的促销语。本应该是促销花样层出的五一节，这种单一“满则送”的家电促销方式难免显得力度不足，隐约还有些消极的味道。
记者在家电区停留了约半个小时，但前来咨询的消费者寥寥无几。对此，一名导购员表示无奈：“我是从苏宁来这边不久的，今年五一两个卖场的人气都比去年要差很多，成交量也不理想。”
品牌效应凸显 同类产品冰火两重天
随着夏天的到来天龙八部，记者在苏宁电器三楼卖场看到，空调区的人气相对比其他家电区旺一些。然而，这种旺却不是“雨露均沾”，而是“独宠”。记者发现，苏宁空调区的品牌商家大约有5、6家，包括了志高、三菱、格力等品牌，但从人流分布来看，格力吸纳了空调区80%以上的人流量，与旁边其他品牌形成了强烈的冷热对比。为什么会出现这种情况呢？记者随机采访了格力空调区正在记录价格的业主李小姐，她表示格力的名气比较大，口碑也还不错。其他几家卖空调的也会去看看，如果价格差不多，应该会选择自己熟悉的品牌。
另外站在消费者角度来看，笔者认为，与其他空调商家较为隐蔽的促销方式相比，格力在显眼位置标出的“8.5折”也是其吸引人流的一个原因。
苏宁电器 空调区人气落差大
从记者走访的情况来看，虽然五一的三天促销似乎没有根本改写上半年深圳家居市场整体不景气的事实。不过在市场不景气的时候，信心远比黄金更重要，家居企业万不可陷入“消极经营—生产效率低—产品成本、价格上涨—消费者观望—市场冷”的恶性循环中。
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