林晓祥访谈：华盛·汉舍，娱乐时代的品牌年轻化沟通
前言：很多人在感叹，不知从什么时候开始，我们一下就进入到了全民娱乐的时代；也有很多人对于这个时代文化的意识形态，包括对各行各业的形式及发展不无担忧。娱乐时代已然到来，众商家纷纷抛出应对锦囊。日前，笔者就全民娱乐时代，众多品牌该何去何从的问题，向华盛·汉舍卫浴总裁林晓祥发出邀请，因而与这位年轻的80后总裁有了一次深刻的沟通。
林晓祥：用年轻人的语言交流，品牌文化也需要情感共鸣。
“现在人们说的娱乐时代，我觉得同时也是互联网时代、粉丝时代。它需要的已不再仅仅只是单纯的产品保证，还需要更多的交流形式，更为直接的沟通也，通过深层次的情感共鸣来唤起大家对品牌的关注和理解。”
正如林晓祥所言，品牌不能落于刻舟求剑的思维，应该积极迎合消费族群的变迁，适时调整品牌的沟通策略，实现沟通内容与沟通方式的双重刷新。可以说，华盛·汉舍的探索和成长经历了一个既漫长又相对短暂的过程。漫长是因为在这个领域经验和经历的相对缺乏以及人才储备的紧张，但是对于一个站在老品牌肩膀上发展起来的新概念品牌来说，这才仅仅只是个开始。娱乐时代的新鲜事物使原本略显古板的社会开始大变样，众多品牌也失去了“倚老卖老”的机会。所以，华盛·汉舍当前最重要的就是创新，而品牌年轻化正是这一转型的关键点所在。
华盛·汉舍年轻化之思想无疆界，心灵释放寻找共鸣点。
“让追求自我个性与百变随我的生活方式，让纯粹与不凡的感受，在这里尽情绽放，尽享卫浴风尚的现代‘范’生活”——《卫浴前沿》。
《卫浴前沿》，华盛·汉舍自行策划设计的企业内刊。尽管《卫浴前沿》只是不外发的企业内刊，但是其精致的设计格调和独树一帜的前卫内容不亚于当下潮流杂志。
正如《卫浴前沿》所倡导的那番：“让追求自我个性与百变随我的生活方式，让纯粹与不凡的感受，在这里尽情绽放，尽享卫浴风尚的现代‘范’生活”。一翻开杂志，“yes风尚”、“F-live”、“范生活，浴见不凡”、“年轻就要活出范”、“艳浴”这些字眼首先映入眼帘，尤其是那句：“生活不是演戏，我只爱演自己。”相信很多80后群体的看到这些字眼，都会有同样的感受——我们的生活已不仅仅局限于“活”的表像，我们更需要的是展现真实的自己，哪怕一个小小的卫浴空间，也能成为我们表现自我的通道。
华盛·汉舍的品牌诉求点，正是抓住了娱乐时代下，年轻一族需要释放真我的心里需要，引发共鸣。用林晓祥的话说：年轻的思想无疆界，但是需要寻找释放的空间，而卫浴空间是个可平庸可敏感的话题，我们愿意把风尚的内涵用在卫浴空间的扩展阐述上，引领这个圈子的年轻风尚，需要我们的努力，更需要群体的认同。
华盛·汉舍的年轻化之传承、创新，风尚卫浴打破传统格局。
很多人认为林晓祥是富二代。这让站在巨人肩膀上创业的他，不无压力。他说，其实我更喜欢被称为“创二代”。
父辈创立江山的年代是正儿八经的凭实力凭信用就能成功的年代，但是当从父辈手中接过接力棒的时候，局势已然不同。在林晓祥看来，如今想要更成功或维持成功，除了具备父辈的那些功力以外，还得与时俱进，紧扣社会以及潮流的脉搏，迎合时下大众的口味和需求。于是，在传承之中创立新的品牌意识，这是林晓祥接掌华盛集团后的主要行动点。
传承父辈对企业信誉的重视以及对产品实力的保证，又要守稳当下以年轻一族为主导的发展战略，林晓祥通过创立新的品牌理念，提出了“新风尚卫浴”，并通过多方面的整合及他坚信，只有品牌年轻化，在老品牌的基础上创新，才能最终赢得市场。
——设计创新，产品更新
通过不定期派产品设计师前往世界各风尚之都提炼风尚元素，寻找灵感，他们带回来的设计灵感在终端呈现时常常颠覆传统，新潮、前卫、个性，非常符合年轻人的审美及要求。林晓祥说，“我想，风尚卫浴就是如此，总有某一点能与消费者产生共鸣，让你通过产品看的更多，感受更多”。
——名人代言，风尚共鸣
当谈到与华盛·汉舍品牌代言人范冰冰的合作时，林晓祥稍显兴奋，他说：“范冰冰独立特行、率性真实的个性很符合华盛·汉舍所倡导的‘年轻风尚范’。我们的品牌刷新需要新元素的注入，而这种新元素的注入，是实现与年轻族群深度沟通的必要前提，华盛·汉舍与消费群体达成共同的品牌意识，是我们已经在做并且将会一直持续的动作”。
——粉丝时代，微博牵线
“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。当前互联网用户在不断的壮大，其人群多是充满活力、有思想、有见地的年轻人，华盛·汉舍卫浴的品牌调性与这个群体的前卫和个性有共通点，2010年开始通过微博交流已形成了相对固定粉丝团体。不过林晓祥还是觉得不够，“华盛·汉舍卫浴的微博营销之路，还在起步阶段，还需更加用心”。
——电子商务时代，紧随在后
电子商务时代的到来是必然的，网上购物已经成为不少年轻人的生活方式之一。作为传统销售渠道的重要补充，网络上出现越来越多的商家促销信息及手段，华盛·汉舍也按捺不住跃跃欲试的冲劲，目前华盛·汉舍天猫旗舰店已完成前期的运行准备，并已进入筹备上线商品及店面装修阶段，预计5、6月份即可投入运营。
时刻警醒自己，奋斗，坚持，把责任扛起来、走下去
对于林晓祥来说，娱乐时代下的华盛·汉舍品牌年轻化，将是他此后很长一段时间内要做的事情之一。无数次的尝试和实践，无数次的总结和重新开始，带给林晓祥的是更加坚定的信念和决心。他在微博中这样写到：“记住4句话，成功不再遥远，1.这世界上没有失败，只有暂时没成功。2.是自己的决心，而不是环境在决定你的命运。3.改变世界之前，需要改变的是你自己。4.改变从决定开始，决定在行动之前”。
我想这不仅是这位年轻的总裁在华盛·汉舍品牌年轻化之路上的自勉，更是他漫长的“创立”生涯的自我鞭笞及鼓励。
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