五一家居市场调查报告：半数消费者不满折扣力度
“五一”小长假已过，家居市场烽烟四起的促销战暂告一段落，也到了各商家盘点五一收成的时候。搜狐家居与新京报、北京晚报于“五一”前后分别发起了关于家居市场消费行为的调查。调查结果显示，消费者在卖场进行消费时，仍最看重打折促销这一手段，同时尽管刚需仍存，消费者的金额预算较为谨慎。
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综合类卖场仍是主要购买场所
通过调查显示，消费者购买家居产品最主要的途径依然是通过实体店面，其中以综合类连锁家居卖场为主，约占60%，品牌旗舰店次之，占30%。另一份调查问卷显示，通过网络团购和小区团购、商家组织集采等形式购买的消费者大约占有30%多。由此可见，卖场仍是节假日消费的主力场所，家居卖场的促销政策影响的是绝大多数消费者。
刚需仍存，但预算金额小
尽管楼市调控对于家居业的影响仍存在，但一部分商家表示调控手段抑制的是投机需求，家居的市场空间还是很大。本次五一家居消费调查侧面印证了这个观点。参与调查的消费者当中，73%的人是进行新房全装修，老房装修的人数占据了21%。而在这部分消费者中，自购的商品房居多，占86%，保障房以及租住房所占比重很小。
但尽管刚需存在，调查显示单笔消费的金额偏小，五一期间，消费者购买家居产品的总费用区间多数在2万元以下，这说明经济形势的不好导致消费者购买行为的谨慎。
打折促销的形式仍最为推崇
尽管卖场明码实价的推行让商家的打折空间越来越小，但事实证明，打折依然是消费者最为推崇的节假日促销行为。相比减免现金、返券、抽奖等形式，选择“直接打折更吸引人”的消费者占据了89%。不过半数的被调查者认为今年五一期间家居商推出的活动力度一般，折扣不够吸引人。
最担心促销宣传弄虚作假
节前调查显示，消费者五一期间购买家居产品最担心的问题是“虚假宣传有违诚信”，占71%，其次是售后服务没有保障，占27%。节后调查结果显示，消费者认为“五一期间商家推出的促销和宣传较为真实，存在一定出入”的占82%，因此，在折扣力度和促销方面，商家还需减少噱头，明白消费，才能让消费者更满意。
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