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五一厨电市场人气不旺消费者购物日趋理性

https://www.biud.com.cn 2012年05月04日19:14 家居装修知识网

　　五一小长假素来被各大卖场，企业视作销量黄金周，厨电不例外。由于市场的持续低迷，几年的黄金周更是被各厨电商家牢牢拽在手心。限时抢购、赠礼品、返券、套餐销售……促销套餐都与往年无大差异。在各商家有以为推出“史无前例”的优惠折扣时，消费者却并不认同，认为今年的五一促销与往年无异，消费者在购买触点上显得颇为理性。

　　卖场：提前打响促销战力度稍大于往年人气

　　五一劳动节放假从7天减为三天，并未影响家电卖场的促销周，不少卖场更是农场往年一周的促销时间，提前“放价”，上演促销大战，今年则更甚。由于市场持续低迷，苏宁电器卖场几乎在4月22日左右就开始进行五一放“价”前的预热。但记者在走访中发现，预热区时间内的人气并不旺。其实主要思想先打广告，让消费者起前预知，可以为各大品牌卖场的竞争取得如此解释。即使在五一期间，卖场人气也不如预期旺盛。

　　从折扣力度来看，大家电比加大，小家电优惠并不多，但从销量来说，小家电则那个销量电胜于大家电“五一期间，小家电折扣不如大家电，但是肯定比平时买优惠一些，而且很多买来送礼，很多单位也会趁这个机会买，来员工福利。”

　　消费者：看重质量五一理性购物

　　在消费者眼中，五一厨电卖场大放“价”，尽管能得到不少优惠但是并不能明显感觉到促销力度大于往年，“和往年差不多吧，也没有特别优惠，当然比平时买好。”正选购厨电的冯女士表示。而在之前搜狐家居的调查中发现，仅有34.38%的消费者认为可以再厨电市场五一小长假中得到实惠。

　　而对于琳琅满目的促销活动，消费者则表现出较理性的态度.“也不会说光看折扣大不大来选择产品，能优惠点自然好，重要的还是自己的意愿。”看了全场的折扣活动后，依然选择了自己中意的牌子，放弃导购推荐的特价产品，这一点也在调查中得到了证实。根据搜索结果展示，五一购买厨电，大多消费者最看重质量，仅有12.96%会因为优惠力度来选择产品。

　　后记：五一小长假结束，卖场所谓的大放“价”也已告一段落。虽然各卖场都表示五一销量有所上升，但是对比往年冷清不少，促销活动五花八门，但随着消费者购买行为日趋理性化，五一等节日会越来越考验买场，企业的实力，注重质量，会带给消费者实打实的优惠，竞争优势将会跟明显。