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地暖行情不容乐观转型突破市场困局

https://www.biud.com.cn 2012年05月05日12:43 家居装修知识网

　　眼下，自然界已经春回大地，草长莺飞。但是地暖行业的春天似乎并未真正到来。

　　作为暖通行业行情的一个风向标，中国(北京)国际供热通风、卫生洁具及城建设备与技术展览会(简称“暖通展”)这个亚洲最大的暖通展却让很多地暖人感到乍暖还寒――与去年暖通展举办期间地暖企业所看到的繁荣景象相比，今年暖通展上所透露出的一些信息似乎并不乐观。

　　楼市调控影响仍在

　　在这些不容乐观的表象中，表现最明显的就是：与去年的暖通展相比，今年暖通展上的人流量有所下滑。

　　去年的暖通展开幕不久就迎来了人流高峰的广州迪森热能设备有限公司(简称“迪森”)，今年却意外遭遇到了“冷落”：一直到将近中午时分，前来该公司展台前参观的人流量依然没有明显增加，这让该公司营销总监魏亚鹏颇为感慨。

　　遭遇到“冷落”的不止迪森一家，贵州伊思特新技术发展有限公司总经理刘国选、海顿热能技术有限公司营销总监王寅等大多数参展商都明显感受到了这种冷清。在一些业内人士看来，造成本次暖通展遭遇“冷落”的原因在于这次暖通展的举办时间和我国的清明节假期“撞车”了，且举办地点选在了位置偏远的中国国际展览中心新馆(北京北五环以外)，交通不甚便利。但在石家庄天时地暖公司总经理宋伟等业内人士看来，上述因素只不过是影响展会人气的外因，而造成今年暖通展人气下滑的根本原因是目前依旧低迷的楼市。宋伟认为，在市场环境不容乐观的情况下，大多数暖通企业和经销商自顾不暇，没有时间和心情来参加暖通展，在这些企业 “求稳保平安”的心理作用下，一些新产品、新项目对他们并不具有吸引力。

　　除宋伟外，重庆温馨时代暖通设备有限公司总工程师郭春雨、新疆宏迪节能技术有限公司总经理王风林等业内人士也都认为本次展会人气下滑的主要原因是目前仍在继续的房地产调控政策以及当下低迷的楼市。

　　郭春雨表示：“往年地暖及燃气采暖热水炉展馆的人气最为火爆，而今年则相对冷清。虽然这次暖通展上国内知名企业的展台比往年大了许多，但是往年经常来参加该展会的一些国外品牌企业和国内一些中小型企业却意外‘缺席’了。”对于这些企业的缺席的原因，郭春雨直言，这和当前市场形势不好不无关系。因为，在房地产调控政策的影响下，房地产开发商面临既要保证产品品质，又要降低成本的双重夹击，这使得那些产品售价高昂的国外品牌企业和产品质量参差不齐的国内中小企业面临着很大的生存压力。

　　转型发展渐成主流

　　显而易见，今年暖通展所透露的一些信息在一定程度上折射出我国暖通行业行情不容乐观的状况，这本应该让人忧心，然而，今年暖通展上所呈现出的另一些新现象却让不少人感到欣慰。

　　细心的观众不难发现，就在去年的暖通展上还打出“智能电地暖专家”这一宣传语的安徽安泽电工有限公司(简称“安泽”)，今年将其宣传语改成了“民用及工业领域的热缆及热控专家”。安泽的这一转变被很多业内人士解读为“安泽在横向扩展自己的发展领域”。

　　熟悉安泽的人都知道，作为发热电缆领域的领军品牌企业，安泽在全国拥有2000多家经销商、30多家办事机构；此外，安泽还开拓了英国、德国、挪威、加拿大、美国、俄罗斯等欧美市场，这样庞大的销售渠道使安泽的品牌知名度和产品销量大大提升，奠定了安泽在我国发热电缆领域的领军地位，然而，即便如此，目前受房地产调控政策的影响，安泽在零售市场上的销量依然在下滑。

　　尽管在此之前，安泽就已经把自己的发展领域从智能电地暖领域向石油管道伴热、机场化雪等受房地产调控政策影响较小的领域转变，但安泽市场总监张竣业仍然感慨地说：“现在看来，安泽当初的转型还是晚了半拍。”正因为此，在今年的暖通展上，安泽将自己的宣传口号从“智能电地暖专家”改为“民用及工业领域的热缆及热控专家”。

　　无独有偶，之前一直专注于自控系统的曼瑞德自控系统(乐清)有限公司(简称“曼瑞德”)今年也开始大打舒适家居牌，其展台前首次出现了曼瑞德新近研发的新风系统。这意味着曼瑞德已经成功地由单一的温控系统生产企业转变为由生产和销售温控系统、电地暖系统、新风系统等系统组成的舒适家居系统的集成商，这也为其在楼市调控政策下依然保持良好的发展势头打好了基础。

　　其实，安泽和曼瑞德的转型只是今年暖通展上众多企业的一个缩影，在市场环境不佳的情况下，延伸自己的产品线，增加自己的利润点成为众多暖通企业的首选，这使得今年的暖通展上随处可见那些由太阳能、空气源热泵、燃气采暖热水炉等热源设备加地暖末端组成的系统化产品，这也使得系统化的发展趋势成为大多数观众对本次展会最为深刻的印象之一。

　　在业内人士看来，安泽和曼瑞德等参展企业的上述表现显示，目前越来越多的暖通企业正在以转型来突破当前的市场困局。