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同质化严重成都家具企业强弱分化总数减少

https://www.biud.com.cn 2012年05月07日12:32 家居装修知识网

　　“国内家具行业到了洗牌的时候了”，在经历了金融风暴的肆虐，房地产市场的跌宕起伏后，行业里流行着这样一种说法，很多人甚至预测国内家具行业未来3～5年会出现“6-5”的局面，即6家企业中会有5家倒闭。目前，行业洗牌现象在成都家具行业中已然开始，在家具行业同质化现象越来越严重的情况下，品牌影响力大的企业会越来越强，不注重品牌的企业将会被淘汰。

　　成都家具卖场狼烟四起

　　2011年，整个泛家居行业压力重重，而各大家具卖场却逆市扩张，不断扩大经营规模、开设连锁店，很多商家销售场地“被扩张”，跟着卖场开新店。2011年成都家居卖场扩张犹为突出：7月元瑞家居商城开业；国庆前夕，富森南门二店、红星美凯龙二店、居然之家、香江家居CBD、九峰家居成都红牌楼第一店开业；12月9日，全友美饰家居6D体验馆开业；12月25日百利玛厨卫中心开业，等等。加上原有卖场，成都家居建材卖场已达40多家。

　　从经营情况来看，2011年成都新卖场都不是很理想，最直观的感受是，没有人气。许多商家为了拉人气，纷纷推出打折措施，并在成都终端媒体作促销广告，其结果是，卖场不搞促销，就少有人去购买家具。

　　从2011年成都家具市场分析来看，商家撤场率同比有一定程度的增长，过去很多需要扩张的品牌商户、想提升宣传力度的企业，今年都有收缩市场的现象。在需求下降的情况下，又新增如此多的卖场，这就更考验企业和经销商的实力了。虽然2011年，成都还没有出现卖场关闭的情况，但日子也不是那么好过。

　　四川省质量协会家居分会秘书长蒋安平告诉笔者，从地域的辐射及影响力来看，成都容纳不下那么多的家居卖场，其结果会是许多卖场惨淡经营。好在成都本土家居企业比较理性，没有加入到家居卖场的扩张中来。

　　5%的中小企业倒闭

　　据四川省工商联家具商会吴浩秘书长介绍，2011年，就全国范围而言，许多中小品牌企业因为经营不善而倒闭，比例占到5%左右。不过，成都很多大品牌的家具厂家依然坚挺，甚至活得很滋润。如成都浪度家私董事长周国桥就告诉笔者，2011年该公司保持着40%以上的增长。究其原因，主要有以下四点：

　　1.成都家具企业大多以自建独立店为主，没有过多依赖卖场，受卖场制约较少，也没有被动跟随卖场的扩张，这个以前制约成都家具企业的因素反倒成为淡市下成都家具企业坚挺的原因之一。

　　2.2011年家居行业受房地产调控政策影响较大的还是一线城市和省会城市，成都家具企业主战场在二、三、四级城市，这些城市的市场，因沿海家具企业曾忽略或者并不重视，一度成了成都家具的避风港。

　　3.2011年，国家实行适度从紧的货币政策，让许多沿海家具企业资金链趋紧，而成都家具却少有这种现象。

　　其实，企业倒闭潮对于家具行业来说是一场灾难，但同时也是一次过滤。在接受市场洗礼后，一批没有竞争力的企业将会被淘汰，一些新型企业将会茁壮成长。成都家具企业立足于二、三、四级城市，如果能在做优、做强的基础上，不断增强管理，升级产品，那么，在这次洗牌过程中，成都家具企业将再上一个台阶。

　　强弱分化，企业总数减少

　　家具行业发展趋势会不会像家电行业那样？许多行业专家认为，家具行业较家电行业有所不同，因为大品牌企业在业内的整合、兼并重组等方面，还面临很多障碍，主要表现在以下三点：1.在家具企业里面，上市的现代化规范企业还很少，说明企业资本还不够强大；2.在人才方面，大量的家具企业还缺乏成熟、有水准的职业经理人；3.由于进入门槛相对比较低，家具行业中大企业少，中小企业很多。

　　行业发展过程中，强者愈强、弱者遭淘汰的局面是必然的，只有那些具有核心竞争力，有着强大战略优势的企业，才会进一步做大，最终进入资本整合阶段。成都年产值几十亿元的家具企业有好几家，如全友、明珠、双虎等，当完成资本积累后，它们会从纵向、横向两个方面加以整合。这有利于提高行业效益，促进整个产业链更加完善，最重要的是利于行业分工更加细致，使得行业更加成熟，品牌更加强大。家具行业的发展趋势是生存下来的企业会越来越强大，或者越来越有特色，而企业数会越来越少，具有核心竞争力的超大型企业将引领行业的发展。