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欧美家具进军中国市场各有高招

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:38 家居装修知识网

中国家具市场巨大的空间，特别是高端市场，中国每年有2000万人进入中产阶层，这种发展趋势令世界家具同行十分关注，它们早就虎视眈眈、垂涎欲滴，尤其欧美发达国家的百年老企业，看好中国家具高端市场的潜力，纷纷抢滩中国市场。　　这些“百年老店”，一般要经过几代人的拼搏，才能一代一代传承下来，它们的经营理念具有全球意识，瞄准中国的中产阶层，锁定高端消费群体，以国际化的视野登陆中国。

　　目前，已进入中国市场销售的“百年老店”有来自法国、意大利、德国、西班牙、英国、美国、丹麦和荷兰等国的20家企业，主要在中国的北京、上海等大城市落户。它们采取以下四种模式进入中国。

　　以专卖店在大城市扎根诞生于1860年的法国罗杰集团，拥有国际顶尖家具品牌“写意空间”。2000年9月，具有146年历史的法国“写意空间”首先登陆上海，开设“艺术生活天地”专卖店，随后，陆续在北京、成都、沈阳和哈尔滨等地共开设5家专卖店。

　　创始于1904年的格郎世家，是法国浪漫古典家具的最先重现者和重要的家具制造商。2006年，格郎世家向中国迈出了第一步，在北京和上海开设两家专卖店，通过北京、上海辐射到各周边地区市场。

　　创建于1825年的美国“席梦思”，在上世纪二十年代来到中国上海投资建厂，后因战争而离去。但它为中国留下了“席梦思”这个名字。传承百年后，“席梦思”再次回到中国，继2005年5月在上海淮海路开设旗舰店后，又陆续在中国A级城市开设15家专卖店。席梦思在美国为第三大床垫制造商，2006年销售额为8.11亿美元。

　　通过合资迅速扩张丹麦古诺凡希家具公司创建于1890年。2000年，丹麦古诺凡希与北京曲美家具有限公司合作创办了北京古诺凡希家具有限公司。

　　北京曲美家具公司1993年就开始生产弯曲木家具，丹麦是世界弯曲木家具发源地。双方合作，给弯曲木家具产品带来勃勃生机。