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解开“误读” 陶瓷企业还需多少品牌战略变革

https://www.biud.com.cn 2012年05月08日08:06 家居装修知识网

　　2007年，佛山启动陶瓷产业整治，大量企业外迁，目前整个佛山陶企数量从原来326家到现在60多家，基本达到减少70%的目标。

　　而这一切，都源于佛山对陶瓷行业的一个判断：这是一个高污染、高能耗、低附加值的产业，这是一个“夕阳产业”。正是这种社会整体的解读，使得被佛山视为产业名片的陶瓷产业经历了一波异常痛苦的产业转型过程。

　　诚然，陶瓷产业曾经在高峰时期暴露出它对这个城市的伤害――污染。但是，当伴随产业转型而发生的世界经济格局变化，如金融危机、欧债危机等，陶瓷产业突然让人看到其另一面：原来陶瓷也可以环保、陶瓷也有高附加值。

　　佛山陶瓷是否遭遇误读？事实上，陶瓷的行业利润率已经远远超过佛山家电，从国外先进国家的情况来看，陶瓷也是一个高科技产业，比如现在像西班牙等发达国家，喷墨技术、3D技术、纳米技术、机械化都运用到陶瓷上，陶瓷也可以是科技含量很高的行业。同时，陶瓷还是一个价值链非常长的产业，不仅是生产，还有空间设计、灯光设计、IT技术、会展、媒体等各式各样的行业可以整合到陶瓷相关产业链中，其产业的吸纳力是非常强的。“真相”似乎已经显现，但事实上大部分社会公众仍然没有看到陶瓷真实的一面。这个奇怪的现象，很大程度上跟陶瓷行业一种奇怪的品牌氛围有关。

　　目前，陶瓷行业正处于大发展的黄金时期，同时也是处于转型升级的关键阶段。陶瓷在整个社会经济中影响力不断提高，在很多产区，陶瓷已经成为当地经济的重要产业。然而行业知名度提升相对滞后，行业离消费者还有一定的认知距离。

　　其实陶瓷行业的传播非常活跃，数十家行业媒体身居其中不断地报道、关注行业企业。但这形成一个奇怪的圈子，很多企业在圈内非常有名，已经形成行业品牌。但在圈外，在公众群体中，陶瓷是一个无法让人产生联想的行业，除了少数几个大企业，其它品牌在公众领域可以说默默无闻。

　　全友卫浴在品牌营销中就感受到，低关注度是很多品牌面临的问题。这些企业在推广中更注重针对性与实效性，选择行业媒体传播渠道，反而使行业难以让外界了解。

　　所幸的是，不少企业已经开始体会到“品牌觉悟”，在电视、报纸、广播里，越来越经常看到、听到佛山陶瓷企业的品牌营销。

　　然而，全媒体时代，公众面对爆炸般出现的信息往往会更加快速的进行过滤，这使得没有精心设计的企业品牌内容往往会淹没在无效传播中。陶瓷“品牌觉悟”很重要，但更重要的是能够快速适应全媒体时代的传播特性，真正对战略品牌进行变革，才能成为公众品牌、公众企业。