陶瓷“正版正货”一个风潮还是一个方向？
合肥家居：行业内曾有人戏言，意大利官方组团来华打假，有一半陶瓷企业会中招，剩下的一半是西班牙的。也有人说，中国陶瓷行业无所谓知识产权。戏言并非全无来由，半真半假中，多少表现出了整个行业知识产权保护力道的薄弱。
近年来，随着国内外知识产权纠纷的增多，部分企业已经意识到知识产权保护的重要性，并逐步加强对知识产权的保护力度，对于企业自主创新研发的产品及时地申请专利保护，而且，部分企业还聘请了专利技术保护的法律人才。但是，大多数企业，特别是佛山产业升级转移之后，蓬勃发展起来的新兴产区企业，对知识产权的概念还比较模糊，对于知识产权的保护也不够重视。
4月26日，借“世界知识产权日”的“东风”，佛山市知识产权局、工商局、版权局等6个政府职能部门在禅城区东方广场联合举办知识产权大型宣传咨询活动，并为佛山市首批“正版正货”承诺企业授牌，东鹏、欧神诺、新明珠、鹰牌等四家陶瓷企业榜上有名。同时，主办方还现场宣布了“陶瓷行业维权援助工作联络站”的正式启动。
这场活动，对于陶瓷行业来说，是一阵呼啸而过的风，还是一个长期发展方向？
“金字招牌”下的行业乱象
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“除了品牌和商标的仿冒外，产品的抄袭事件以及由其引发的纠纷，近年来在行业中频频发生。建陶行业产品的更新换代频繁，有些企业想要生产适应市场需求的产品，却吝于在研发创新方面下成本，在其他企业新产品出现之后，就买回来照抄，使得市场上产品的同质化日益严重，‘千人一面’的现象在市场上随处可见。”
佛山陶瓷历经30多年的发展，已经成为全球最大的陶瓷产区和陶瓷商贸、信息中心，全国最为集中的陶瓷人才聚集地，具有国内最为完善的产业链，国内领先的工艺技术，在国际上享有良好的声誉和知名度，是佛山重要的名片，是一块“金字招牌”。但这块“金字招牌”之下，却掩藏不住抄袭、仿冒的阴影，特别是近几年佛山产业升级转移，新兴产区雨后春笋般迅速崛起，很多外地的陶瓷企业仿冒佛山陶瓷的品牌和商标以扩大市场，吸引消费者购买其产品，侵权的形式五花八门。
佛山陶瓷协会曾发起“佛山市陶瓷行业品牌侵权问题研讨会”，其发布的《外地企业仿冒佛山陶瓷品牌侵权调研报告》显示，BOOE仿冒BODE（博德）、EVGOO山寨EAGO（益高卫浴）、OUMAER冒充OUMER（欧美尔卫浴），而ARROW箭牌则是重灾户，被翻版抢注成ARRCW、ARRQW、ARROM等等箭牌国际、香港箭牌，有些已在香港或海外地区注册，甚至有些不法商贩公然打出代理注册商标、专利及外地品牌的广告，使正牌企业的权益受到重挫。
除了品牌和商标的仿冒外，产品的抄袭事件以及由其引发的纠纷，近年来在行业中频频发生。建陶行业产品的更新换代频繁，有些企业想要生产适应市场需求的产品，却吝于在研发创新方面下成本，在其他企业新产品出现之后，就买回来照抄，使得市场上产品的同质化日益严重，“千人一面”的现象在市场上随处可见，由于仿冒的技术高，即使是业内人士也难以辨别正牌产品与仿冒产品，消费者更是无从辨识。产品同质化之下的价格竞争，使得产品的生命周期变得更短。无需付出创新研发成本的企业，在市场竞争中获得了利益，而创新企业反而利益受损，打击了研发和创新的积极性。
佛山某企业负责人告诉记者，行业的抄袭行为几近疯狂，一些企业不仅抄袭技术、抄袭产品，甚至连公司宣传画册，活动纪念品等等都全套地进行模仿和抄袭。记者曾在一个新兴产区也见过企业公然仿冒其他品牌，从品牌名的山寨，到产品花色、品类的抄袭，甚至产品所获奖项，也能子虚乌有地自行打造。企业对自己的仿冒抄袭行为毫不掩饰，甚至还骄傲地向记者和其代理商介绍：我们这个牌子是仿佛山某某品牌，他们有的产品我们几乎都有生产。不以抄袭为耻，反以自己“学习能力强”为荣的心态，让人诧异。在与行业人士的交流中，记者发现，存在这样心态的企业，并不鲜见。
新明珠集团相关负责人表示，陶瓷行业还处于初级发展阶段，现在的市场是很大，生产的产能很大，处于双增阶段。“目前，我国陶瓷品牌的知识产权、专利技术和商标等意识仍很淡薄，多数企业由于自身缺乏过硬的核心竞争力，技术力量薄弱，研发力量不足，不重视技术创新和新产品开发，单纯地依靠抄袭，复制强企业的技术、冒用名企业的品牌商标过日子。”该负责人说，这种情况的不断发生与长期存在令人担忧，这将直接阻碍到国内陶瓷市场的规范化进程，更为中国陶瓷产业实现全球化扩张埋下隐忧。
仿冒抄袭，对正牌企业的利益损害显而易见，近年来，陶瓷企业的维权意识在不断加强，维权事件也更多地为大家所熟知，然而，敢于跳出来维护自己正当权益的企业毕竟还是少数，更多的企业，明知被侵犯，却懒于维护自身权益。其他案例不必多讲，就佛山陶瓷协会做的侵权调查来看，有几家企业站起来对自身权益进行维护了？人在遭受侵犯之后，本能的反应就是反抗；有法律意识的人，则会选择诉诸法律。经营企业最大的目的，即是盈利，在利益受损之后，企业正常的反应应该是对侵害利益者毫不留情地进行打击，然而事实并非如此，这些企业忍受和姑息的背后，有怎样的难言之隐？
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