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“国际高档家具”成噱头

https://www.biud.com.cn 2011年04月26日16:39 家居装修知识网  

大多数消费者对于高档家具的来龙去脉并不知情。一直以来,这种从某个意义上象征着财富和身份的家具,仅为一小撮人所独享———更可笑的是,甚至连他们也并非是真正的知情者。

  相对于月收入两千元的工薪阶层而言,几千元一件的家具就是“高档家具”;而同样一件家具,相对于月收入两万元甚至更高的人而言,也许仅能勉强称其为“中档家具”;再比方说,上世纪五六十年代象征着“高档”的木扶手沙发,现在早已被当作“古董”扔进了垃圾场……

  不过,上述皆非。郑重声明,这里要讨论的高档家具,并非只存在于人们的观念之中,或者说仅仅是一个用来比较的务虚概念。相反,在家具范畴内,高档家具应是明确的商品乃至一个完整的品牌体系,它是一个可以进行全面考量的立体概念。


  消费者访谈


  雾里看高档家具的“花”

  在人们心目中,高档家具到底是何方神圣?它在国内是否“曲高和寡”?为其一掷千金,消费者能否花得明明白白?

  记者随机采访了20位消费者,其中有实质意义的回答只有11位。需要说明的是:访谈对象中,月收入水平低于6000元的有4位,6000元-2万元的有13位,高于2万元的有3位。

  在谈到对高档家具的印象时,超过一半的消费者将高档家具与“原装进口”相混淆。另外,分别有29.1%和20.8%的消费者认为“品牌知名”和“价格昂贵”也是其重要特征。

  觉得高档家具价格至少超过10万元的消费者大有人在,达到45.5%.仅有1人“乐观”地认为高档家具3000元以上也能买到。

  促使消费者购买高档家具的理由中,选材、款式和品质等较为实际的三项因素少被提及,相反,“气派,可显示身份和经济实力”同时受到7人青睐。采访中,仅有1人表示有过购买高档家具的经历。

  采访发现,大部分消费者对于高档品牌的认知只停留在伊力诺依、曲美、科宝、联邦等为数不多的几个品牌,还有更多的人竟将克拉斯、达芬奇、中粮等高档家具卖场的“名号”当作高档家具品牌列举了出来。


  业内访谈

 

 国产高档和中档家具差距小


  王建国联邦家私总经理

  国内没有绝对的高档家具。这主要是由四个原因造成的:首先,国内目前各家具企业的生产规模、加工设备、工艺水平等都很接近,并没有非常突出的“领头人”;其次,国内品牌缺乏自主设计,原创性和文化含量都不高,无法形成自己鲜明独特的风格;第三,作为商品,除了注重选材和品质外,品牌推广对于企业公信力的建立也是相当重要的,但各品牌对这一块显然都不够重视;另外,比较无奈的是,这也是由国内市场的消费需求决定的。


  “国际高档”类似于外交辞令


  蒋朋DARA总经理

  现在还有很多人认为“国际高档家具”就是西洋化,比如明明是用的国产材料,由中国人设计,并且在国内生产,却偏偏起个“洋名字”,企图所谓的“国际化”。其实,“国际高档家具”只是一种类似于外交辞令的叫法。

  能不能真正称得上“国际高档家具”跟它的“名字”和产地没有必然联系。而应该看它是否吸收和接纳了本民族的精粹,是否具有深刻的文化内涵。有句话说得好:“民族的才是世界的。”吸纳百家之长,设计兼具了国际性和民族特色的高档家具才是“国际的”和有生命力的。


  进口高档家具注重细节

 

 刘春杰美克美家营销部副经理

  对于高档家具而言,选材和品质并不是首要因素。一件质量过关的家具,很多企业都是能生产出来的,而惟一不同的是增值价值。除了售前、售后服务外,还包括品牌文化。产品是否能体现出品位?是否能反映时代风貌?这都很重要。

  进口高档家具与国产的相比,一个突出的特点是非常注重细节,比如家具的涂饰,需要刷几层,都是有严格标准的;有些家具表面很光鲜,翻过去,背面不太为人注意的地方也很精致。体现在手工雕刻上,则是刀工的纯熟度、力度等。


  消费误区


  误区一:进口家具都是高档家具


  简红杉科宝·博洛尼家具部经理

  进口家具受运输、人工、原材料、宣传等因素限制,在国内的售价几乎都很高,但并不能说明其高档。通常情况下,一件家具能否属于高档家具,其判定标准是有很多的,包括价格、产地、选材、设计、品质、工艺、服务、品牌背景等,这是一个综合的衡量体系,不能割裂来看。

 

 误区二:高档家具一定是知名品牌

 

 简红杉科宝·博洛尼家具部经理

  得看从哪个角度去理解“知名”的含义。打个比方,“麦当劳”、“肯德基”,但它们的定位却不一定是“高档”的。相同的道理,B&B、FlexForm、Poliform、Lema、Minotti等很多国际上公认的高档家具品牌,它们在家居界内的声望虽然很高,但国内大部分消费者却不一定能叫出它们的名字。


  误区三:高档家具必须采用珍稀材料

 

 刘志谊东易日盛A6工作室副主任设计师

  中式家具可能对材料更

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