“国际高档家具”成噱头

　　相对于月收入两千元的工薪阶层而言，几千元一件的家具就是“高档家具”；而同样一件家具，相对于月收入两万元甚至更高的人而言，也许仅能勉强称其为“中档家具”；再比方说，上世纪五六十年代象征着“高档”的木扶手沙发，现在早已被当作“古董”扔进了垃圾场……

　　不过，上述皆非。郑重声明，这里要讨论的高档家具，并非只存在于人们的观念之中，或者说仅仅是一个用来比较的务虚概念。相反，在家具范畴内，高档家具应是明确的商品乃至一个完整的品牌体系，它是一个可以进行全面考量的立体概念。

　　消费者访谈

　　雾里看高档家具的“花”

　　在人们心目中，高档家具到底是何方神圣？它在国内是否“曲高和寡”？为其一掷千金，消费者能否花得明明白白？

　　记者随机采访了20位消费者，其中有实质意义的回答只有11位。需要说明的是：访谈对象中，月收入水平低于6000元的有4位，6000元-2万元的有13位，高于2万元的有3位。

　　在谈到对高档家具的印象时，超过一半的消费者将高档家具与“原装进口”相混淆。另外，分别有29.1%和20.8%的消费者认为“品牌知名”和“价格昂贵”也是其重要特征。

　　觉得高档家具价格至少超过10万元的消费者大有人在，达到45.5%.仅有1人“乐观”地认为高档家具3000元以上也能买到。

　　促使消费者购买高档家具的理由中，选材、款式和品质等较为实际的三项因素少被提及，相反，“气派，可显示身份和经济实力”同时受到7人青睐。采访中，仅有1人表示有过购买高档家具的经历。

　　采访发现，大部分消费者对于高档品牌的认知只停留在伊力诺依、曲美、科宝、联邦等为数不多的几个品牌，还有更多的人竟将克拉斯、达芬奇、中粮等高档家具卖场的“名号”当作高档家具品牌列举了出来。

　　业内访谈

　国产高档和中档家具差距小

　　王建国联邦家私总经理

　　国内没有绝对的高档家具。这主要是由四个原因造成的：首先，国内目前各家具企业的生产规模、加工设备、工艺水平等都很接近，并没有非常突出的“领头人”；其次，国内品牌缺乏自主设计，原创性和文化含量都不高，无法形成自己鲜明独特的风格；第三，作为商品，除了注重选材和品质外，品牌推广对于企业公信力的建立也是相当重要的，但各品牌对这一块显然都不够重视；另外，比较无奈的是，这也是由国内市场的消费需求决定的。

　　“国际高档”类似于外交辞令

　　蒋朋DARA总经理

　　现在还有很多人认为“国际高档家具”就是西洋化，比如明明是用的国产材料，由中国人设计，并且在国内生产，却偏偏起个“洋名字”，企图所谓的“国际化”。其实，“国际高档家具”只是一种类似于外交辞令的叫法。

　　能不能真正称得上“国际高档家具”跟它的“名字”和产地没有必然联系。而应该看它是否吸收和接纳了本民族的精粹，是否具有深刻的文化内涵。有句话说得好：“民族的才是世界的。”吸纳百家之长，设计兼具了国际性和民族特色的高档家具才是“国际的”和有生命力的。

　　进口高档家具注重细节

　刘春杰美克美家营销部副经理

　　对于高档家具而言，选材和品质并不是首要因素。一件质量过关的家具，很多企业都是能生产出来的，而惟一不同的是增值价值。除了售前、售后服务外，还包括品牌文化。产品是否能体现出品位？是否能反映时代风貌？这都很重要。

　　进口高档家具与国产的相比，一个突出的特点是非常注重细节，比如家具的涂饰，需要刷几层，都是有严格标准的；有些家具表面很光鲜，翻过去，背面不太为人注意的地方也很精致。体现在手工雕刻上，则是刀工的纯熟度、力度等。

　　消费误区

　　误区一：进口家具都是高档家具

　　简红杉科宝·博洛尼家具部经理

　　进口家具受运输、人工、原材料、宣传等因素限制，在国内的售价几乎都很高，但并不能说明其高档。通常情况下，一件家具能否属于高档家具，其判定标准是有很多的，包括价格、产地、选材、设计、品质、工艺、服务、品牌背景等，这是一个综合的衡量体系，不能割裂来看。

　误区二：高档家具一定是知名品牌

　简红杉科宝·博洛尼家具部经理

　　得看从哪个角度去理解“知名”的含义。打个比方，“麦当劳”、“肯德基”，但它们的定位却不一定是“高档”的。相同的道理，B&B、FlexForm、Poliform、Lema、Minotti等很多国际上公认的高档家具品牌，它们在家居界内的声望虽然很高，但国内大部分消费者却不一定能叫出它们的名字。

　　误区三：高档家具必须采用珍稀材料

　刘志谊东易日盛A6工作室副主任设计师

　　中式家具可能对材料更

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