首页 > 装修资讯 > 圣·凡尔赛的竞争法则：创新标准制胜未来

圣·凡尔赛的竞争法则：创新标准制胜未来

https://www.biud.com.cn 2012年05月10日11:01 家居装修知识网

　　创新对一个国家、一个民族来说，是发展进步的灵魂和不竭动力，对于一个企业则是寻找生机和出路的必要条件。全球化趋势对于企业来说既是一个机遇，也是一个挑战，如何把握世界经济发展的潮流，用世界的眼光审视企业自身发展的有利因素和不利条件，通过改革创新，推动企业自身发展，在优胜劣汰的市场竞争大潮中立于不败之地，这是一个重大的课题和挑战。

　　中国建筑卫生陶瓷行业的模仿性和复制性非常强，在这种情况下，想突围的企业只有创新一条路可走。只有进行了思想上的创新、管理上的创新、技术上的创新后才有可能持续保持自己的竞争力。一个企业的发展史实际上就是一个由无数个大大小小、连绵不断的创新构成的，任何时候只要企业不断坚持创新，那么它就一定会在市场竞争中保持旺盛的生命力，反之就会陷入徘徊不前，有被对手反超并挤出市场的可能。　

　　与很多陶瓷企业不同的是，圣·凡尔赛陶瓷的开放程度更高、眼光更长远，在企业发展历程中不断运用创新思维，以标准化、系统化来要求企业的日常运作，善于创新在某种程度上正是圣·凡尔赛品牌的标签。　　

　　坚持创新，成就圣·凡尔赛

　　上个世纪90年代中期，景业陶瓷有限公司在现佛山市南海区成立，以生产当时风靡市场的耐磨砖为主。在耐磨砖不愁销售的年代，仿古砖开始出现在中国市场，深圳世界之窗门口广场使用的仿古砖一经铺贴便造成了轰动效应——是继续生产耐磨砖还是抢占仿古砖行业的先机？从一个已经稳定盈利的品种转向生产另一种新兴产品，需要莫大的勇气，景业企业的创始人选择了后者。后来发展证明了当初的选择是正确的，因为中国仿古砖产业正在逐步迎来全面发展的时代。

　　从事耐磨砖生产的景业企业，通过设备改造、工艺改良，成为了中国最早一批专业仿古砖生产企业。恰逢仿古砖从诞生到发展初期这一段历史，佛山本土的仿古砖品牌纷纷成立，一些具备一定实力的传统抛光砖、内墙砖企业也开始纷纷进军仿古砖领域，在仿古砖大发展的第一个黄金十年，景业厂承接了很大一批优秀品牌的仿古砖OEM代工。值得一提的是，在景业厂转战仿古砖领域不久即同美国知名家居装饰用品连锁集团建立了长期稳定的跨国OEM代工关系，并延续至今。在耐磨砖根本不愁销路就已经能实现稳定盈利的时代，景业企业完成了从耐磨砖到专业仿古砖的华丽转变，这种创新的勇气不是谁都具备的。

　　或许本身就有不安于现状的创新基因，在景业厂作为专业的仿古砖生产厂家备受行业青睐的时候，景业企业毅然决定从幕后走向台前，开始筹备自有品牌的市场运作。于是我们在2006年看到了圣·凡尔赛陶瓷的诞生，位于南海景业厂旁边的总部展厅，以其宏伟的欧式外立面和对凡尔赛宫建筑风格的完美承袭成为当时行业的典范和标杆。

　　圣·凡尔赛陶瓷的诞生，在延续行业经营模式的基础上进行了合理提升。当时提出的一系列理念和实际举措，即便放在今天已经高度饱和的仿古砖行业来看也是也极具创意和勇气的，皇家文化成为当时陶瓷行业专属于圣·凡尔赛的DNA，时人莫敢望其项背。圣·凡尔赛品牌一经问世，便引起行业的轰动和后来的纷纷效仿。

　　2012年，圣·凡尔赛陶瓷进入高速发展的第七个年头，再一次用创新令行业瞩目——在全行业中率先开始全面推行“顶级瓷砖定制”。从耐磨砖到仿古砖，从专业代工到自由品牌建设，从传统模式中另辟蹊径首创定制。每一次重大的创新举措，看似是跨越式，然而其中仍有着千丝万缕的联系。没有耐磨砖的生产基础，自然不会通过改良贸然进军仿古砖领域；没有仿古砖代工的专业经验，自然不会毫无准备的参与到激烈的品牌竞争市场中来；没有品牌的七年沉淀，很可能也就不敢全球首创瓷砖定制模式。

　　从某种意义上来说，一个企业不懂得改革创新，不懂得开拓进取，它的生机就会停止。创新的根本意义就是勇于突破企业的自身局限，革除不合时宜的旧体制、旧办法，在现有的条件下，创造更多适应市场需要的新体制、新举措，走在时代潮流的前面，从而为赢得激烈的市场竞争增添更多的砝码。　　

　　引领标准，争创一流企业

　　营销领域的发展程度是按照“等”来划分的，一般市场专业习惯将营销分为三等。三等营销是单纯的“卖产品”，是什么就卖什么，有什么就卖什么；二等营销是“做品牌”，如耐克、可口可乐等，市场推广中已经强势到可以不用任何文字和语言；一等营销则是“树标准”，最好的例子就微软，微软的产品标准就是他们绝对的市场竞争力。这句话深刻地揭示了当今世界群雄纷争的游戏规则，谁制定标准，谁就是强者和赢家，这也是实施标准战略和实施标准化的缘由和意义所在。

　　在近日国家工业和信息化部发布的“2012年第一批行业标准制修订计划”中，可以看到民营企业的快速成长，以及在技术创新领域的不遗余力。更多的企业不再仅仅满足于做产品这个生存目标，而开始角逐做标准这个企业理想。经历了从适应规则到参与规则制定的转变，一方面政府正大力建立诸多行业的国家标准或者行业标准，同时也鼓励企业参与国家标准乃至世界标准的制定；另一方面，企业在参与国际化的过程中，也开始寻求通过“标准”这个国际产业发展的游戏规则来巩固自己的位置。

　　瓷砖定制是行业充分竞争的必然产物，也是消费市场细分的必然需求。作为首家进入“顶级瓷砖定制”领域的企业，有责任也有义务致力于瓷砖定制相关标准的制订，通过陶瓷行业瓷砖产品定制相关标准的制订，在继续保持企业“创新优势”的同时创立“标准优势”，进一步提升企业自身的发展水平和发展高度，最终推动行业的共同繁荣。