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陶博会日渐势衰正常现象抑或将成鸡肋？

https://www.biud.com.cn 2012年05月10日14:09 家居装修知识网

　　近日，历时五天的第十九届佛山陶博会落下帷幕。期间天公不作美，大雨滂沱，尤其周末两日，更有参展商家直呼客流太少，展厅冷清。18日上午，中国陶瓷城展区和国际会议中心展区借光开幕式，成为整个展会人流的高峰期，其余时间人流均不理想，且大多是国内客商，仅在19日下午广交会结束后吸引到较多国外客商。甚至有展会负责人调侃：“王小二过年，一年不如一年。”

　　从2002年10月18日首届佛山陶博会开幕，至今已有10年历史。曾经的陶博会是全国独一无二的专业展会，全国都在高度关注佛山陶博会，陶瓷几乎成了佛山的代名词，佛山陶瓷行业也迎着这股东风进入了飞速发展的黄金年代。2006年，佛山陶瓷行业转型升级开始施行，大量的陶企被转移或者关停；2008年金融危机拨发，出口市场紧缩；紧接着国家房地产调控措施、国外反倾销愈演愈烈……

　　迎着诸多风雨，佛山陶博会一办就是十年，然而，随着陶瓷产业转移及市场形式的不断变化，全国各地陆续出现不同的陶博会，参展商也有了更多的选择，陶企对于佛山陶博会的重视程度也在悄悄降低。有人说，陶博会，这一佛山陶瓷名片，已渐渐老去。

　　　人流锐减谁是“幕后推手”

　　展会门槛低参展企业分量越来越低

　　第十九陶博会有三个主要展区：中国陶瓷城、中国陶瓷总部基地、佛山国际会议展览中心，三个展区陶瓷、卫浴、机械、化工加起来商家接近千家，每个展区并未划分集成档次以及展览总类，不论企业大小、产品如何均混杂其中，让参展客商很难琢磨，也让展会档次被拉低，更让部分参展企业逐渐对陶博会失去兴趣。

　　展会过密特色匮乏

　　自2002年开始，佛山陶博会一直保持每年两届的频率进行，许多企业表示频率太高，若能改成每年一届，不仅能替企业节省精力，展会效果或许也会更好。

　　从第一届到第十九届，佛山陶博会始终都以浓厚的商业色彩示人，展览的目的除了谈生意、谈合作，带给客商的趣味性和吸引力不足，许多客商连续参加了两届就再也提不起兴趣。

　　“陶博会”遍地开花展会组织过于分散

　　虽然第十九届陶博会的主要展区只有三个，然而中国马赛克城、1506马赛克城、瓷海国际以及石湾——南庄沿线的各大陶瓷展厅等展览载体，都在陶博会期间开放展览，有力分散了客流。

　　除了佛山陶瓷产区的各大展览载体，全国多个地方也定期或不定期举行“陶博会”，形成了每天都是“陶博会”的展览营销新局势，大家对陶博会的忠诚和热情也自然会有所降低。

　　或成鸡肋敢问路在何方？

　　佛山陶博会究竟该去向何方，业界早已开始了激烈的交锋，有业界人士认为，展示仍然是陶博会的主要功能，现在全国有4000多个陶瓷品牌，但整个市场缺乏领头羊，仍处于群雄逐鹿的混战局面，陶博会担负着窗口和展示的作用，在此前提下，以展示为特性的陶博会仍有生命力。通过趣味活动拓展企业营销渠道和丰富展会内涵，从而提升人气，保持佛山陶博会的影响力和生命力。

　　中国建陶行业著名媒体发言人张永农则认为陶博会光展不卖难长久，应办成展销形式的卖场，并集中展馆，最好能改成一年一届，提升人气和商业氛围，也可以办成嘉年华的形式，提高公众参与度。

　　十年来，佛山陶博会一路高歌猛进，伴随着整个佛山乃至全国陶瓷行业的跌宕起伏，如今渐成鸡肋的陶博会该去向何方，也只有等待时间去见证。