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家具出口举步维艰企业需抓质量品牌另寻出路

https://www.biud.com.cn 2012年05月11日11:03 家居装修知识网

近些年，我国商品出口频频遭遇壁垒，家具出口也未能幸免。据悉，欧盟近日正式通过了“木材及木制品规例和新环保设计指令”，进一步提高我国木制品输欧门槛，这对本就低迷的家具行业来说无疑又是一次打击。我国家具出口缘何频遭壁垒？恐怕不是单单哪一方的问题。找出病因所在，以更好地发展自己已成为每个涉足家具行业的企业所要考虑的首要问题。

　　一、脉向已定，病因所在

　　近期，中国家具出口经常遭遇国外的壁垒限制。据行业专家分析，在所有受限原因中，以下几点成为家具出口的主要制约因素。

　　1、进口国大闹“饥荒”。

　　我国家具的出口国主要是美国和欧盟各国，据有关数据显示2010年出口值占家具出口总值的53.9%，占了家具出口的半壁江山。出口情况的好坏自然同进口国家的经济状况有关。然而，不管是美国还是欧盟，短期经济运行都不太乐观。美国商务部公布的报告显示，上半年美国经济形势低于预期。欧盟国家的经济也处于吃紧状态。进口国大闹“饥荒”对我国家具出口的负面影响可谓巨大。

　　2、贸易壁垒频出，家具出口举步维艰。

　　就在我国家具行业进入低潮期时，国外的贸易壁垒法案却摆出了轮番轰炸之势。先是2010年4月美国《雷斯法案》修正案接着是2011年1月3日起美国《复合木制品甲醛标准法案》生效，与此同时欧盟的《原产国标签法》也将于2013年3月3日正式生效。这一系列出台的法案使我国家具出口举步维艰。

　　3、忽视自身品牌建设成内因。

　　在国外出台的一系列设置贸易壁垒的法案里，自然包含了许多无理条件。但企业自身的原因才最引人深思。家具行业抄袭之风不断，缺乏独创，导致企业竞争力减弱。遭遇壁垒限制也是意料当中的事。

　　二、坚持独创，打好基础

　　1、挖掘国内市场，减轻出口压力

　　国内实木家具市场近期火爆，但采用桃花芯木做家具的企业少之又少。物以稀为贵的原则促使消费者的目光转移到这个外来客身上，桃花芯木实木家具的市场前景可谓光明一片。此外，海外国家往往用家具材料的环保性能做文章，比如上文所说的美国《复合木制品甲醛标准法案》就在材料的甲醛释放量上设置了壁垒。如果做纯实木家具，就很好地打破了这条壁垒限制。其他家具企业盲目增加出口额度而忽视了家具材料的更新换代，让进口国抓住把柄有机可乘。

　　2、创自有品牌，提高企业竞争力

　　家具同质化严重缺乏独创是造成家具出口受限的重要原因。家具企业应该坚持独创，不断创新研制新产品。灵王创立自有品牌是一条减少出口壁垒限制的必经之路。自有品牌带有企业自身的独特印记，从造型到设计理念全面展现着一个企业的创造力。作为出口家具，这种创造力甚至可以成为巨大的卖点，从而吸引进口国家的注意。

　　3、知消费者所需，质量与环保并重

　　消费者购买家具时固然要考虑到家具的环保系数。但更重要的还是看产品的质量。对于海外顾客，家具的品质更是构成其购买意向的首要因素。挖掘国内市场，减轻出口压力，固然是避免贸易壁垒的方式之一。但内销与出口并不矛盾，两相兼具才是外贸家具理应走的中和之路。这就要求企业最大限度地保证家具的品质，用近乎完美的硬件条件征服国外消费者的心。