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求资还是求实浙江美大IPO再掀厨电上市口水战

https://www.biud.com.cn 2012年05月12日01:09 家居装修知识网

　　2012年5月10晚间，浙江美大实业股份有限公司发布消息，公司确定首次公开发行的发行价格为9.60元/股，对应的市盈率为25.95倍。公司此次拟发行5000万股，占发行后总股本的25%。此次上市，浙江美大预计将募集资金9.6亿元人民币。

　　至此，继樱花卫厨、德意控股、华帝燃具、老板电器、万和新电气等之后，又一家厨电企业走向了上市融资之路。作为国内集成灶行业的知名制造商，浙江美大的上市吸引股民关注的同时，也在厨电行业内引发了激烈讨论。

　　挺上市：做大才能抗风险

　　“值得鼓励！”乐宝仕家居市场经理邹锦顺如是向搜狐家居记者评价浙江美大的上市行为，“这个行业还缺乏超级巨鳄，只有这样的企业多了，行业才会快速发展，并趋于稳定”。

　　飞马迪诺橱柜负责人也表现出力挺姿态，“希望美大能和老板一样做大做强”，并且强调，必须把资金用在钢刃上，务必做好技术创新。

　　“虽然美大是全国最大的集成灶生产厂家之一，品牌、渠道优势都很强，但产品机构单一，很容易受到宏观经济形势的影响”，浙江美大一位负责人向记者透露，因此，上市之后，“公司将从人才引进、设备投入等各方面提升研发实力，围绕专业系列化集成灶产品，进一步开发不同规格、功能组合的产品，做精做深，增加研发力度、增强营销，避免抗风险能力较弱的情形”。

　　外力催促厨电企业加快上市步伐

　　厨电领域被认为是中国家电行业最后一块“高利润”蛋糕。研究数据表明，厨电产品的毛利率和净利率明显高过家电行业，这不仅让金融资本对厨电领域充满想象，更吸引了不少家电巨头向该领域进军。

　　松下以整体厨房家电切入中国厨电市场，美的投资5.6亿元在芜湖建立了大型厨卫生产基地，格兰仕重拳推出吸油烟机、燃气灶、燃气热水器等厨卫产品……传统厨电企业面临的挑战直接而迫切。

　　专家指出：“传统家电巨头来势汹汹，很多国内专业厨卫品牌选择新的蓝海战略，借助金融市场募集资金、扩大自身规模，不失为自救良方。中国厨电企业的资本化运作将越来越成为行业的聚焦点，这已是不争的事实。”面对这些拥有资金优势和销售网络优势的新对手，传统厨电企业不得不想办法扩大融资能力，这样才能抵抗巨大的竞争压力。

　　弃上市：避免杂音才能做好产品

　　早在2006年，帅康集团总裁邹国营就宣布，“帅康集团彻底放弃上市计划”，并将重金投入橱柜行业。在此之前，帅康曾经涉足空调产业，但盈利状况不佳。

　　“不上市、不打价格战、不贴牌”——这是方太电器总裁茅忠群的一贯主张。他向记者表示，在中国坚持走高端品牌之路，本来就很难。而之所以“不上市”，就是为了避免杂音。“资本都是逐利的，如果不上市，我只要说服自己就可以，每年增长20%就够了，而一旦上市，你说增长20%可能董事会就不乐意了，至少得25%，我不希望有杂音来干扰方太的战略。”

　　浙江今顶电器总经理周建成在访谈中对记者表示，不同企业都有自身不同的战略考量，上市之后，企业获得资金的同时也有可能失去经营上的灵活性。所谓甘蔗没有两头甜，利弊因素都会存在。而对于更多厨电企业而言，做好自己最核心的产品仍然是最紧要和最关键的。

　　事实上，浙江美大面临的挑战，不仅在于能不能上市，而是上市之后怎么办。一方面，其传统业务面临的竞争压力越来越大；另一方面，在新兴业务领域，早已有实力强劲的品牌把守市场。美大在上市后将如何进一步发挥资本的魔力，如何在新的竞争环境下实现做大做强的企业愿景，我们都将拭目以待。