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紫罗兰品牌家纺品质推动品牌

https://www.biud.com.cn 2012年05月12日15:45 家居装修知识网

　　现如今，经济形势的复杂成了国内家纺企业变革的催化剂，面对前所未有的竞争压力，外销家纺企业将比以往更加积极地探寻生存和发展之道，与之形成对比的是繁荣且极具潜力的内销家纺市场。本届家纺展上，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华多次强调，内销家纺市场还有很大的发展空间，城镇化建设将进一步带动窗帘布、沙发布、床上用品等家纺产品的消费。企业要善于借助展会拓展渠道，针对内销市场的消费需求开发适销对路的产品，营造出极具特色的品牌形象。

　　线上销售备受关注

　　紫罗兰家纺董事长陈永兵表示，随着信息技术的飞速发展以及电子商务的推广普及，紫罗兰家纺将更加注重产品科技术含量的提升及创新营销手段的使用。“我们率先在家纺行业内推出了品牌招商网站，确立了行业领先地位。目的在于向全国乃至全球推介紫罗兰品牌，提升紫罗兰家纺的品牌形象，增加品牌附加值，给加盟商和消费者提供一个快速而丰富的资讯通道。在推行特许加盟经营模式的同时，我们还专门成立了电子商务事业部，独立运营网购品牌――爱她良品，实现了营销手段的多样化。我们的线上品牌针对的目标消费人群大部分来自于80后、90后，而线下品牌则主要面向60后、70后销售，针对的年龄阶段不同，消费层次也不相同。现在，这两者之间存在一点区别，但是随着电子商务营销的不断发展，我们将会根据形势的变化来进行把控和调整。”

　　当网购成为时下上班族的主要购物方式时，许多家纺品牌生产企业开始在网络世界里寻找商机。家纺展上，许多企业表示在下一步的销售渠道拓展中，会更关注电子商务领域。

　　纺织行业电子商务市场的整体发展势头迅猛，目前国内的家纺电子商务格局还不够成熟，商品货源、服务、物流等环节，短期内难以实现规范化统一管理。不论是在C2C、B2C或是B2B领域，都很难完全保证家纺商品的品牌化和品质化。家纺产品品质和品牌营销问题随之出现，成为束缚家纺电子商务发展的瓶颈。到目前为止，家纺行业的电子商务领域中还没有成功的企业案例可以借鉴。家纺电子商务领域明星企业的缺失意味着众多家纺品牌都具备一个成为“家纺电子商务大佬”的机会，而谁先占领了市场，谁就将赢得更多的渠道。