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老龄化促新兴市场诞生老人家居市场大有可为

https://www.biud.com.cn 2012年05月14日11:47 家居装修知识网

　　在各大家居卖场发现，绝大多数家居产品从款式和色调上还局限于“年轻化”。另外，一些儿童家居产品已经占领了不少的市场份额，但老年人家居难觅踪影。

　　人口老龄化促新兴市场诞生

　　近年来，我国人口老龄化趋势较为明显。据了解，2011年底我国60岁及以上的老年人口已达1.85亿，占总人口的13.7%，较2010年末提高了0.47个百分点。预计到2013年底，我国老年人口将超过2亿;2015年，老年人口总数将达到2.21亿，占总人口的16%。

　　另据有关资料显示，目前，我国每年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助可达3000亿元至4000亿元，预计到2025年和2050年，老年人潜在的市场购买力可望达到14000亿元和50000亿元。

　　人口老龄化是社会经济发展、人民生活水平普遍提高、医疗卫生条件改善和科学技术进步的结果。随着人口老龄化程度的不断加深，特别是老年人口的高龄化，给社会经济发展和人民生活等各个领域带来了广泛而深刻的影响。

　　不过，人口老龄化的加剧，也给家居市场带来了新的契机。老年人拥有巨大的潜在购买力，这就意味着家居市场的下一个消费热点就是老年家居，老年家居将会成为未来家居行业的新兴市场。

　　老年人家居将成未来发展趋势

　　由于年龄和身体的原因，老年人是在家里呆的时间最长，同时也是跟家居产品接触最多的一个家庭成员。对于安享晚年的老人来说，他们需要的是实用、安全和舒适的家居用品。

　　家居产业本是我国一大优势领域，但随着社会经济的高速发展，人们对家居产品的要求已经不只停留在它的实用阶段，其艺术性和观赏性也变得同等重要，更是成为商家应对市场竞争的必要条件。当下家居消费是时尚元素占据主流，商家只顾及年轻消费者的喜好，却忽视了家居市场上老年家居这一潜在消费市场。

　　目前，市场上兼具健康、环保及安全功能的老年人家居产品还很少见。且老年人家居产品在设计上还存在一些不安全因素，比如：一些居室用品的棱角未作处理，经常会碰伤老年人;有些椅子的背倾角和坐倾角还需设计得偏大一些，以增加舒适性，并且应尽量设置扶手以方便起坐时抓握;经常有一些低于双膝的抽屉和高过头的顶柜，这会给老年人带来躬身和爬高的不便。

　　面对目前家居行业不景气的现状，企业可以研究适合老人使用的家居产品，创立以老年人为消费主体的家居品牌，这将会是老年人家居市场良性发展的转折点。若这一市场能被挖掘出来，将为家居企业另辟蹊径，开启一道新的利润之门。而且，从调查来看，近几年老年人家居消费正逐渐兴起。所以，开发老年人家居市场将是未来家居行业发展的一大趋势。

　　老年人家居市场亟待正确引导

　　据一些家居经销商介绍，老年人家居市场之所以出现空白，并非没有需求，而是业内未进行正确引导。也有经销商认为，老年人家居产品无法迅速产生经济效益，所以一些企业将其看成“非主流”，或视而不见，或持观望态度，或只做一个系列来试探市场行情。

　　但是有需求就会有市场，随着中国逐步进入老龄化社会，各商家也到了该着手研究老人家居产品的时候。不过，目前老年人家居市场还需加大宣传及引导力度，这需要企业、经销商、行业组织等多方面的共同努力。

　　对于企业来说，要抓住老年消费者的心理需求，采用新型促销策略。比如：经常在电视、广播和报纸上进行一些软性宣传;多开展一些老年产品的推介活动，使老年消费者能够了解产品的功能和使用方法;为店面营造良好的购物环境，使老年人能开心愉快地消费。

　　目前，老年人家居市场前景十分可观。从一些卖场的反馈来看，老年人家居已具有一定的市场潜力。相信随着需求的不断增长，今后的十多年必将是老年家居蓬勃发展的关键时期。