瓷砖艺术化 “加价”不“加量”？
艺术瓷砖目前已经成为装饰性、实用性兼备的装饰材料，特别是在电视背景墙、沙发背景墙的装饰上有较多的应用。这块瓷砖上的牡丹花与其周围的配景均采用纯手工雕刻、手工上色，花瓣纹理清晰可见、凹凸有致，色彩晕染层次分明。
艺术让瓷砖“材貌兼备”
什么是艺术瓷砖？
“加入艺术元素的瓷砖就是艺术瓷砖。”有人解释。这样的定义难免有一种用概念解释概念的嫌疑。
“艺术瓷砖，就是运用当代最新的印刷技术，加上特殊的制作工艺，把任意所喜爱的艺术品印制到我们日常所见的不同材质的普普通通瓷砖上，让每一片常规的瓷砖成为一件件艺术品。艺术瓷砖所仿照的艺术品可以来源于名家油画、国画、书法、摄影作品或者任意创作的艺术图案。”
这是对艺术瓷砖更细致的解释，但在行业人士看来，这种解释却颇为模糊，而值得注意的是，“技术、工艺、喜爱、创作”是此概念的关键词，艺术瓷砖的几大核心内容均在其中。
随着陶瓷喷墨印刷技术的日趋成熟以及消费者从理性到感性消费观念的转变，艺术瓷砖开始兴起，并成为消费者能够个性化定制的瓷砖产品。艺术瓷砖不仅需要纯熟的喷墨技术、繁杂的雕刻工艺作支撑，更需要消费者表达自己喜爱的装饰风格和设计师创作出具有历史文化内涵以及符合市场诉求的灵性空间的搭配方案。
艺术瓷砖——这一“材貌双全”的陶瓷品类虽然尚未被业界明晰定义，但毋庸置疑的是，艺术确实提升了瓷砖的附加值。某企业相关负责人告诉记者，普普通通的一款砖在未经雕琢或做成壁画之前只值几十块，但当其摇身变成艺术瓷砖时，价格却翻了好几番。
近几年，中国瓷砖频遭反倾销壁垒，陶瓷行业出口贸易陷入了前所未有的困境。佛山海关和外经贸部门就曾联合建议：企业应打造建筑瓷砖的文化载体功能，促进文化产业建设，增加瓷砖附加值，借此突围瓷砖反倾销的“十面埋伏”。
国家“十二五”时期文化发展改革纲要中也明确表示，推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。
“蒙娜丽莎瓷艺馆的销售额，相对于传统产品来说，微乎其微，但它却是提升产品附加值的一条有效途径。”蒙娜丽莎文化创意设计有限公司艺术总监陈捷肯定了艺术对于提升瓷砖附加值的重要作用。
瓷砖是目前家庭装修中最常用的材料之一，许多瓷砖生产企业也将目标对准了艺术瓷砖，借力文化产业建设的有力推进，通过瓷砖寻找文化切入点，加强创新力度，将瓷砖打造成中国文化宣传和传播的载体，将中国传统文化有机地融入到现代瓷砖装饰中，用产品表达中国文化，从而避开同质化，力求开发生产新的、附加值高的产品。
瓷砖艺术化需多方“给力”
早在五年前，马可波罗就已经涉足艺术瓷砖领域，然而，马可波罗并未将其称为艺术瓷砖，而是打上了文化的烙印，称为“文化陶瓷手工砖”。
记者了解到，手工雕刻是马可波罗文化手工砖的主要制作形式，即在砖的坯体上进行纯手工雕刻、加工成各种图案、纹理后再烧制、切割、打磨，之后再进行手工上色，每一个环节都至关重要。“因其纹理与色泽均采用纯手工方式，富含人文气息，体现着更多的艺术价值，因此称为文化陶瓷手工砖。”马可波罗相关负责人表示，“我们的文化陶瓷手工砖是最先做的，已经申请了专利保护，也是目前唯一一家运用纯手工雕刻创作的瓷砖。”
除了以传统瓷砖为底砖进行二次设计之外，作为首推陶瓷薄板的企业，蒙娜丽莎将环保理念与艺术文化相结合，在2010年推出了薄板“瓷艺画”，并在2011年为此专门成立了文化创意设计公司。
艺术瓷砖从一出世就一直作装饰、点缀之用，作为家居角落的配饰品，很容易被忽略，然而，就在2010年，艺术瓷砖经历了一次重大转变。佛山瓷海国际开启了第一届中国艺术瓷砖节，从此，越来越多的企业意识到艺术瓷砖的市场潜力。
今年春季陶博会期间刚刚开张的上达瓷艺，就是一家专门生产艺术瓷砖的企业。记者在其展厅看到了风格迥异的中式和欧式艺术瓷砖，这些砖的表面凹凸不平，明显是经过雕刻的，上达瓷艺总经理杨超坦言，这些产品主要以仿古砖、抛光砖等普通砖为底砖，然后利用喷墨技术将创作好的画作复制在底砖上，最后再经雕刻工匠或者水刀按照预先的设计进行微雕，作品雏形基本完成。
“做好一套产品，至少需要一个月，”主攻瓷板画产品的多数企业向记者反映，“虽然耗时，但出来的效果却可以吸引消费者的眼球。”正因为艺术瓷砖生产周期长、制作工艺复杂的特殊性，使其成为个性化定制的首选瓷砖品类，同时也让消费者找到了可以自己“做主”的家居装饰材料。
行业内一般认为艺术瓷砖包括马赛克、手工砖、数码砖、镀金砖等。其中，马赛克的比重目前来讲是最大的，马赛克的历史也是最悠久的，而手工砖、数码砖等是近年才兴起的。艺术瓷砖代表着个性、文化，目前国内的艺术瓷砖主要是针对中高端市场，“因为这一部分人群开始对瓷砖有了更高的要求，除了功能性他们还要求有装饰作用。”杨超分析道。
虽然近几年有关艺术瓷砖的宣传推广活动层出不穷：蒙娜丽莎力推瓷艺画;佛山瓷海国际艺术瓷砖节开幕;饰博交易中心计划整合30多家艺术瓷砖品牌，推出5000平方米的展示中心;“广州国际设计周”吸引众多艺术瓷砖爱好者……但它还没有大面积地兴盛起来。
事实上，涉及艺术瓷砖的各企业在家装渠道方面以做电视背景墙、瓷板画为主，而在工程渠道方面亦有成功案例，如西安大明宫国家遗址公园、中国建筑陶瓷博物馆的瓷砖壁画等等，这些别具特色的建筑，因为有了陶瓷艺术壁画而增色不少，在建筑的每一个角落散发出高雅而又浓厚的艺术气息，为建筑空间增添了强大的生命力。
尽管艺术瓷砖的应用范围已经越来越广，且越来越多的企业加入了艺术瓷砖生产行列，“但多是一些小作坊式的企业”，某知名品牌负责人直言。不仅企业要关注艺术瓷砖这一领域，包括行业协会、消费者等都要给予艺术瓷砖足够的重视。
消费者对艺术瓷砖“反应迟钝”
艺术瓷砖因个性化需求而产生，个性化需求是伴随消费观念由注重性价比的理性阶段转变为追求审美效果的感性阶段而出现，但这种消费观念的转变仅仅局限于狭小的范围内，由于消费水平的限制，大部分消费者的观念仍然停留在理性阶段，对艺术瓷砖的个性化特点和艺术内涵并不敏感。
重庆消费者李先生告诉记者，购买瓷砖首先考虑价格和基本功能，只要价格合理、基本功能没问题即可，而艺术瓷砖价格太贵，对于普通消费者而言没有考虑的必要。马可波罗北京顺义店的店员也反映，此类产品定位为中高端，只有小部分消费者会购买。
对此，佛山市禅城区石湾陶艺学会会长魏华认为，中国人的消费观念受中国传统文化的影响，加之国内对审美教育的重视程度不够，使大多数人在审美培养方面有所欠缺，导致审美趣味滞后，对个性化东西的接受程度不高。
从消费者角度来看，消费观念和审美趣味跟不上是艺术瓷砖发展受限的主要原因，但从企业的角度出发来看，企业对艺术瓷砖的宣传和推广力度还有待加强，有业内人士表示，消费者作为外行，对于艺术瓷砖这种个性且新兴的产品了解不多，获得的信息不全面，如果单纯地靠肉眼去识别艺术瓷砖，主观性过强，无法正确辨识瓷砖的艺术价值。如果企业对艺术瓷砖的宣传“给力”，消费者的审美需求会随着对艺术瓷砖认识的加深而被唤起，有了需求，才会有购买。
多重因素导致艺术瓷砖价高量小
艺术提升了瓷砖的附加值，瓷砖经过艺术的加工，装饰效果更有品味，更具时代感，在精神层面上能够为消费者带来审美诉求。然而，相比于普通瓷砖，艺术瓷砖的价格较高，因此，艺术瓷砖仅局限于小众市场。
入行多年的重庆L&D陶瓷专卖店导购吕女士告诉记者，由于艺术瓷砖的价格较普通瓷砖贵，加上消费者对艺术瓷砖的了解不多，目前艺术瓷砖在终端的销量很小，前来询问和购买的客户也不多。据了解，艺术瓷砖普遍定位于中高端，价格在几百至上万元每平方米之间，如马可波罗纯手工艺术瓷砖的价格在3000—18000元每平方米之间;上达瓷艺专做艺术背景墙，其艺术瓷砖的价格范围是380—5000元每平方米，其中，消费者比较青睐600—800元每平方米的产品，但对于普通的消费者而言，这种价位已经很高了。
成本投入的增加是艺术瓷砖价格走高的重要原因。据杨超介绍，普通瓷砖和艺术瓷砖的硬件投入相差不大，固定投入也许只需要1000万元，而艺术瓷砖需要投入的隐形成本较普通瓷砖要高出很多，其主要来自工艺、设计师等因素。
精雕细琢是艺术瓷砖的特点，每个工匠都必须经过严格培训之后方能出师，而在制作瓷砖的过程中，每道工序都复杂而精准，产品定制的周期较长，“精”和“慢”使艺术瓷砖无法通过规模化获取利润，亦使其价格居高不下。
“要在市场上推广艺术瓷砖，降价不是最明智的方式，我们会根据市场不同层次的需求，探索并运用多重工艺，使瓷砖的表现手法更加丰富，以满足不同层次消费者的需求，工艺的突破才是最大的竞争优势。目前是以机器配合手工打磨再进行喷色的方式为主，正在探索纯手工打磨的方式。”处于起步阶段的上达瓷艺也在探索今后的发展方向。
另外，与消费者直接接触的不是厂家本身，而是经销商，经销商作为市场的中间桥梁，会根据当地的客观消费水平和自身主观的利益价值观进行定价，价格偏差的程度不一，艺术瓷砖被冠以艺术之名，其价格有时候会被远远抬高。
艺术本身具有主观性，每个消费者鉴赏艺术的眼光都不一样，当瓷砖带上了艺术的标记，消费者就很难根据瓷砖的表面特征和价格去判断它的性价比，具有“眼球效应”的各种艺术瓷砖往往让消费者在犹豫之后止步。对此，杨超说：“我们一般会给瓷砖定一个指导价格，同时也是作为消费者购买瓷砖时的一个参照价，但最终会如何定价，还要看经销商;对于个性需求和价格之间的矛盾，虽然艺术瓷砖的单价较高，但其主要应用于小范围装饰，起点缀作用，一般消费者都能承受得起，未来市场的接受程度会越来越大。”
瓷砖艺术化关键：艺术+市场
艺术瓷砖与普通瓷砖最大的区别在于创意和个性，设计尤为关键。艺术家能站在历史的高度进行纵向审视，设计师则通过市场的广度把握消费者需求，而艺术瓷砖的独特性使设计师必须向艺术家靠近，融合设计师和艺术家两种身份。然而，目前艺术瓷砖在设计上仍然有所欠缺，这也成为艺术瓷砖在发展过程中的一大难题。
魏华认为，艺术瓷砖一方面是传统的延续，另一方面是高度功能化和现代科技化的结合，个性化和独特性是艺术瓷砖最大的价值，个性的设计可以避免创意同质化，但目前国内的自主设计能力还有所欠缺，原创作品较少，没有体现出深厚的文化内涵和设计水平，无法为消费者提供多样的选择，而选择多样化是艺术瓷砖得以推广的前提。
某品牌负责人告诉记者，目前大多数企业在艺术瓷砖的设计上处于模仿阶段，在相互模仿的基础上进行简单的设计，如花色、图案等，从消费者的角度来看，很多产品的相似度较高，而且在搭配和应用上的技巧亦有所欠缺。以马赛克为例，尽管目前国内的马赛克技术已经日臻成熟，花色、品种都比较齐全，但是在设计上仍以模仿创新为主，产品都比较相似，马赛克展厅里展示的马赛克设计颜色多是艳丽、图案偏大，并不适合家庭装修使用。魏华表示，突破模仿创新，进行自主创新才能为艺术瓷砖的发展提供生命力，而目前所欠缺的也是一支优良的设计师队伍。
艺术瓷砖的价值在于它的“艺术性”，因此，企业对设计师的选择有所倾向，他们更青睐从美术学院毕业、有居家设计经验的设计师，艺术的功底、对色彩的敏感、对空间的领悟能力等是做艺术瓷砖设计的优势。
然而，仅仅依靠艺术感悟还不够，设计需要与市场接轨，产品需要满足消费者的需求，尤其是艺术瓷砖讲究个性和独特性，就更需要与消费者进行面对面的思想碰撞。广州市番禺区陶公陶瓷工艺厂设计师谭江华对记者说：“由于设计师需要花费大量精力进行设计，无法像业务员那样天天跑市场，直接去接触客户，设计师与市场的脱节使消费者的真正需求和意图无法被准确传达。”
为了更确切地了解市场需求，部分企业会根据消费者的装修情况具体分析，如设计风格、装修预算、居住习惯等推出个性定制的服务。据杨超介绍，个性定制是上达瓷艺的特色之一，一方面设计师会根据消费者的具体情况提供多套尺寸、材质、图案等组合方案供消费者选择，另一方面如果消费者提出特别的要求，设计师会与消费者进行沟通，综合考虑，给出建议，最终确定一个方案，让消费者参与到设计当中。
此外，许多做艺术瓷砖的企业都会与广州美术学院等艺术院校进行合作，让设计师与艺术家互相学习和交流，或者提供平台让各地设计师汇聚一堂进行思想碰撞和探索研究，以便提高设计师自身的素质和水平，但就目前情况来看，“创新设计之路任重道远，还需要不断地探索前行。”魏华不无担忧地说。
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