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陶瓷卫浴行业压力大市场革新或暗流涌动

https://www.biud.com.cn 2012年05月14日20:50 家居装修知识网

　　在大势不好的情况下，渠道成本仍然坚挺。笔者在走访中发现，让卫浴经销商感到最为无奈的就是卖场高昂的租金。在卫浴市场的冷淡中，租金问题愈发显现出来，此前不少媒体都曾报道家居建材产品利润超过三层分摊给卖场租金，这对于业绩惨淡的卫浴经销商来说也是很大的负担。有卫浴经销商给笔者算了一笔账，除却租金、电费、水费、物业管理费、人工费，今年的前十个月里，只有唯一的十月份是盈利的，其他月份则均处于亏损状态。

　　卖场租金的居高不下让卫浴经销商发出感慨，前阶段，国内知名卫浴家居卖场以每月每平方米280元的价格邀请我们入驻，被我果断地拒绝了。十里河闽龙陶瓷基地某知名品牌卫浴经销商告诉笔者，近几年卖场租金可谓水涨船高，以国内某知名卖场为例，从2007年到如今，同等位置的租金每月每平方米从300元涨到450元，涨幅高达50%。在涨声一片的大潮下，小罗选择了保守经营，不再进驻卖场。

　　另一方面，随着卫浴五金市场需求大幅锐减、竞争愈发激烈，卫浴家居卖场的扩张却并未减速。笔者获悉，卖场的无限扩张与扶持不到位已经成为卫浴经销商日子难过的重要因素。无论跟进还是不跟进，对于卫浴经销商来说，利润都在很大程度上被摊薄了。东方家园家居广场副总经理殷玉新告诉笔者，卖场越开越多致使卫浴五金市场分流，卫浴五金市场低迷导致消费能力滞缓，很少有卖场会像东方家园拿出满3000返1000的魄力来支持卫浴经销商搞促销、做活动。

　　事实上，卖场的扩张并非表面上的风光，随着撤店现象的加剧，空租率飙升，不少卫浴经销商都表示，一向高姿态的知名卖场也开始给自己抛出了橄榄枝，但迫于严峻的形势，很多卫浴经销商像小罗一样选择了拒绝。

　　做为家居行业中份额并不算太大的一块，陶瓷卫浴行业可能是比较容易为人所忽略的，但是近年来，随着其他行业在市场上热烈的进行着各种营销，家装行业各种美其名曰的“体验馆”，家具行业百花齐放的风格大赏，建材地板行业的“厚度之争”，环保之说，陶瓷卫浴行业似乎太过低调，但是仔细观察今年的种种行情，不难发现，轰轰烈烈的革新也许正在暗流涌动，几欲浮出水面。

　　陶瓷能耗限额强制性标准将出台

　　近日，从国家建筑卫生陶瓷标准化委员会获悉，《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》(以下简称“能耗标准”)即将出台，而且作为陶瓷行业的准入门槛，该标准被定义为强制性标准。业内相关人士表示，“能耗标准”将对我国陶瓷业产生重大的影响。新标准将全面提高我国建筑卫生陶瓷行业的能耗要求。

　　据预计，新标准实施后，将有20%左右的达不到标准的中小陶瓷企业被淘汰。

　　耗能严重一直苦苦困扰着陶瓷企业，不论是生产成本，还是其他各方面，企业一直深以为困扰。据一位陶瓷行业资深老总提到，近10年来，中国已成为世界上最大的陶瓷生产和出口国，而中国的陶瓷生产控制标准，也是国际上最为标准和严格的。但是目前耗能，污染问题，严重制约了行业的整体发展步伐，用一位老总的比喻，“一些不负责任的小企业，浪费了资源，带来了污染，破坏了行业健康发展，拖垮了整个行业的形象。”在陶瓷生产基地佛山，如东鹏等很多大企业已不堪污染严重的问题，纷纷向外埠寻找合适的产地。

　　但是，“能耗标准”的出台，是否能够顺利引领行业的健康发展呢？据统计，改造一个节能降耗的符合标准的生产设施系统，全部下来花费高达千万，而对于大量中小企业，靠价格竞争求存，在生产工艺上，大量出现抄袭，贴牌现象，试问如何能够承担千万的费用，来改造仅仅是生产过程中的一个环节呢？然而“标准”势在必行，只能说，陶瓷行业也在上演马太效应，或许中小企业，是时候好好反思，该如何走过这生死攸关的一步，是继续以价格战吸引消费者，全然不顾“能耗标准”，还是想法突围，摆脱“小散乱”的状态。