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家电内外销难见起色库存居高专家称涨价难

https://www.biud.com.cn 2012年05月14日23:15 家居装修知识网

　　空调要涨价了！“五一”之后，关于空调提价的传闻不绝于耳。理由很充分，一是今年以来，空调的原材料、人工、运输成本都出现了不同程度的上升；二是随着气温升高，空调等降温产品也将进入销售旺季。不过，这种论调很快被“扑灭”。有专家指出，在库存居高不下、内外销又难见起色的当下，空调企业岂敢轻言涨价？涨还是不涨，空调业的窘境其实折射出整个家电行业目前存在的纠结心理。

　　2011年下半年以来，受刺激消费政策拉动效应减弱、房地产市场成交量萎缩、国际市场需求走弱等因素影响，家电业销售增速明显放缓，空调、冰箱、洗衣机甚至被视为“利润高地”的厨电的销售增速都同比上年回落。综合今年第一季度各方数据，上述状况没有根本改观。与此同时，经历了连续两年的高速增长之后，家电企业发展预期普遍乐观，扩产扩张迅猛，直接导致存货量大幅增长。

　　规模较大的企业尤为明显，部分企业的存货量增长水平甚至显著高于主营业务收入、净利润等关键指标。数据显示，存货金额排名中格力电器以175亿元位居第一，是2009年的近3倍；其次为美的电器123.6亿元，四川长虹和TCL集团分别以100亿元、84.7亿元紧随其后。以空调为例，据业内分析，经过去年年底及今年头几个月的消化，目前全国空调库存仍有上千万台，面临5年来最大的库存压力。

　　因此，在涨声四起前，“价格战”的担忧已经弥漫业界。从供需关系看，家电行业存在供过于求的风险(空调更加突出)，的确隐藏着降价的压力。但是从去年第三季度开始，产业环境由暖转寒，为降低经营风险，多数家电企业开始保利润，而非拼销量和市场份额。具有指向性的是，海尔、美的、格力等龙头企业今年的策略也从求规模变为保赢利，希望业绩持续成长。根据第一季度的财报，上述企业的努力初见成效，在此节骨眼上，没有谁会冒险。几个大佬不出手，全行业打价格战的可能性几乎为零。

　　再说涨价。一方面，上游原材料价格以及用工成本的上涨已经传导给企业，运营成本上升是不争的事实。另一方面，补贴政策的结束也导致空调等产品的生产成本高于去年同期。但是，目前行业内外销双双疲软，库存仍在高位，在降价都未必能刺激销售的情况下，涨价更是企业不敢轻易触动的神经。

　　降不得也涨不起，家电业最近的日子委实难过。短期来看，随着冰空洗销售旺季的陆续来临，企业会针对部分区域和产品采取价格策略，或者以新产品上市的方式转嫁价格上涨的压力。而新消费补贴政策下半年能否如期出台，也将考验企业的信心和耐心。长远来看，铺摊子上规模拼速度已经无法适应未来发展的需要，企业自我调整和优化结构势在必行，且要加速。鉴于我国家电市场正处于消费升级的关键时期，产业结构调整也将是今后一段时间支撑家电业增长的主要动力。渡过眼前难关，收缩调整、提升质量、放缓投资、压缩规模、消化库存将是关键词。