品牌化是中国地板企业发展的必由之路

　　虽然，地板行业的上游产业房地产行业态势不甚明朗，不管目前的房地产业是持续泡沫还是泡沫破灭，可以肯定的是，其前景一定是平稳发展。供不应求是房地产业的主流标识，由其带动的家居建材行业上升空间仍然很大。在这个买方市场阶段，地板企业依然大有可为。但地板的具体行业环境如何，地板企业如何乘势而起才是最值得关注的。依据目前市场情况、行业现状等因素，可以看出，品牌化是中国地板企业的必由之路。

　　市场发展趋势要求品牌化

　　中国社会正处在一个转型期，这种多年快速发展累积而来的突变性形态和地广人多地区差异的渐变性形态杂合在一起，让国内市场呈现出一种多元融合的态势。当然，这其中有已经比较成熟稳健的类别市场，而中国目前的地板市场尚处在成长期。之所以说它是个成长期的市场原因主要有两点：

　　其一，市场上各种地板产品主要还停留在质量、价格的较量上。

　　其二，各种品质不一的产品都还有自己的立足之地，那些营销理念陈旧、手段落后的企业仍有自己的利润空间。

　　大多数国内的地板企业仍将注意力集中在提高产品质量，改进制造工艺上。地板行业的竞争仍处于品质竞争这个初级阶段，但是这种状况绝不是一个持续稳态。

　　品牌化建设是必由之路

　　参照其他成熟行业的发展历程，无不经历了一个从产品竞争到品牌竞争的过程。随着生产技术的日渐成熟，产品将日渐同质化，品牌化是企业发展的必由之路。地板行业较低的进入门槛，工艺的可复制性，这些因素进一步要求，地板企业注重品牌建设。只有在消费者心目中建立起自己明确的、独特的品牌形象才能立足长久。

　　应对激烈竞争要求品牌化

　　目前中国的地板市场大小企业林立，各自占据不同层次，不同区域的一方市场。纷繁芜杂，行业竞争不规范，跟风仿造现象时有发生。金融危机虽然让部分贴牌生产的企业退出了行业舞台。但更多的同类企业开始重新审视自己，重新调整策略，将目光从成熟、老化的欧美市场转回到庞大的国内市场。国际品牌也瞄准了中国市场，纷纷进驻，开始了一场从高端市场逐渐向中端市场的激烈蚕食。仅从这点来看，地板行业的竞争将会日益白热化。

　　激烈的竞争一个最大的好处就是优胜劣汰，迫使国内企业强大，促使行业升级！而在这场激烈的较量，是企业综合实力的比拼，原材料、工艺、设备、管理、团队、营销、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心竞争力无疑是不可复制的品牌影响力！居民收入日渐提高，消费者日渐理性，家居建材作为非经常性消费品，消费者会持续选择那些有可靠保障的产品。安全、耐用的承诺仍然是提供产品的基本保障。

　　但是在此之余，另一个值得关注的是：行业和市场都处在不断的成长中，随着建材行业各类技术的发展和相关的质量保证体系的不断健全，产品日益同质化，品质再不是消费者购买决策的唯一因素。消费者的决策环境也越来越复杂。

　　再结合原材料价格上涨的趋势，可得出一个结论：安全环保节能已然成为地板行业的共识，人性化、个性化、艺术化是目前地板行业的发展趋势。在这个趋势和过程中，不论是独具特色，吸引消费者眼球的新产品；还是更加节能环保，智能人性的产品，在没有合理的品牌定位、没有一致的品牌策略下，无疑会注意力分散，耗资耗力，而最终被其他企业的统一声音、统一形象、统一行动击溃。

　　值此，竞争白热、新一轮行业洗牌山雨欲来之际，搭上品牌建设的末班车，或许会刺激中国地板企业强大。由是以观之，地板企业建设品牌品牌正当时。

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