瓷砖行业经营诀窍：促销与质量两手抓
据相关业内人士透露，近期陶瓷产品销量明显下滑，大量瓷砖积压在陶瓷厂家的仓库里。据了解，往年企业库存约占产量三分之一，然而最近不少企业库存达到一半以上。中国陶协佛山办负责人透露，佛山一半以上的陶瓷企业由于库存增加，纷纷提早关窑，全部窑炉关闭的企业约占15%。
实际上，从房地产的疲软就已经开始影响到陶瓷产业，另外，陶瓷产品质量问题不断，也使得市场销量下滑。目前，佛山地区陆续有企业开始停窑限产，有些大型建陶企业停窑近20条，年销值20亿元以上的企业几乎都出现停窑现象。
瓷砖质量被查问题多 导致销售滑坡
最近，国家质检总局公布了对陶瓷砖的抽查结果。在抽查广东、上海等11省、直辖市135家企业生产的138种产品中，合格121种，抽样合格率为87.7%，质量问题再一次摆在了人们的眼前。
对于陶瓷企业来说，加强质量管理，提高产品质量，是一个历久弥新的问题。只有将产品质量做好了，才能谈得上其他。因此，陶瓷企业既要提高产品质量，又要建立有效渠道，双管齐下。
据了解，有陶瓷企业曾经一度出现过一定程度的危机，原因之一就是曾经出现过质量问题，质量的不稳定，直接导致产品销售滑坡。记者日前还跟着某些陶瓷企业的经销商一起参观了企业的生产线，从中深切地了解到经销商产品质量的极其重视。
作为陶瓷销售最重要的一环――经销商来说，他们高度重视的，同样就是厂家高度重视的。业内人士认为，企业应该争创名牌产品，而名牌产品的核心是产品的质量和售后服务。创名牌，就必须在提高和保持产品质量上下功夫。
质监部门：陶瓷销售必须经过3C认证
3月14日，质监四方分局执法人员来到长沙路建材市场进行专项检查。在一个负责批发销售瓷砖的店铺，当执法人员向其索要国家3C认证证书时，工作人员错误地拿出一份产品检验报告来，随后又以经理不在、自己不清楚为由拒绝提供。执法人员以涉嫌销售无证产品为由，依法对该商家进行了查处，并责令其在三天内到质监局相关部门进行调查。
“如果该企业届时仍未提供有效证书，我们将以‘销售无证产品’的行为，依法对该商家处以最低5万，最高20万元的罚款，并联系生产企业所在地质监局，对产品生产企业进行查处。”执法人员说，由于有些用于建材类的瓷质砖会产生对人体有害的射线，具有放射性，所以生产和销售必须经过国家的3C认证。
据介绍，所谓“3C认证”，就是中国强制性产品认证。3C认证的全称为“中国强制性产品认证”，它是我国政府为保护消费者人身安全和国家安全、加强产品质量管理、依照法律法规实施的一种产品合格评定制度。
陶瓷产品的3C认证主要针对瓷质砖产品有无放射性。只有无放射性的瓷质砖才能获得认证。按照国家规定，瓷质砖必须获得该认证，如抛光砖和仿古砖。而一些墙面砖为釉面砖，不属于认证的范围之内。
瓷砖市场：有“三大阵营”各显特色
南京瓷砖市场上国产中低端品牌瓷砖价格较去年同期略有小幅降低，降幅在10右，每平方米价格在40-120元之间，而进口品牌和国产中高端却持续上涨，价格居高不下，基本保持在180元/平方以上。
业内人士表示，毫无疑问进口瓷砖在设计上确实领先于国产货，不过瓷砖产品是属于“国标”高于“欧标”的类别，因此无论进口货、合资产品还是国产货，都有着相应的消费群体，在瓷砖市场上各占据着一席之地。
“三大阵营”各显特色：
1、进口砖不愁嫁
以意大利和西班牙为代表的进口瓷砖以高端姿态进入市场，在质量、图案设计等方面独占鳌头。据一位销售进口瓷砖的摊主介绍，进口产品采用釉面工艺处理，使得表面颜色不易褪色，色彩过渡自然，瓷砖表面光泽呈现出优雅的深浅交映。色彩风格的代表有美生雅素丽、蜜蜂等。
2、“合资砖”图案款式稍显逊色
南京市场上目前多数合资瓷砖多由台湾厂商与内地合作，其图案款式较进口瓷砖稍为逊色，价格也略低于进口砖。近来涌现的一批品牌如喜来登、罗马、冠军等正渐入人心，口碑不俗，它们的价位相仿，如30cm×30cm的地砖，单价大多在十几元上下；而20cm×30cm、20cm×20cm的墙砖，价格在6元至7元左右，顾客购买时多了货比三家的机会。
3、国内大品牌性价比高
诺贝尔瓷砖市场部王经理记者，在“国标”高于“欧标”的建材产品中，瓷砖是为数不多的建材产品之一。比如在表面平整度、边直度、直角度和耐磨性等参数中，“国标”比“欧标”高2倍以上，尤其在抛光砖的质量上，已经处于国际先进水平。我国生产的大尺寸瓷砖在工艺上的要求比国外的小尺寸瓷砖更高，而且在无缝拼接上，对于瓷砖尺寸精确度要求也更高。目前，抛光砖在出口上也占有很大的份额。
整体来说，目前南京各大型建材市场上销售的瓷砖其环保性能是比较可靠的。推出不久的“3C”强制认证更是给消费者提供了明确的环保依据。记者随即走访的几家瓷砖品牌都给记者提供了3C认证及放射性抽检合格证，合格率达到了100%。
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