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整体家居概念模糊认识不同到底路在何方

https://www.biud.com.cn 2012年05月21日20:58 家居装修知识网

　　近几年，几乎每家具有一定规模与产品整合能力的厂家都提出了“整体家居”的概念，在3月广东家具展上走上一圈，百分之三十以上的品牌都在围绕整体家居大做文章。究竟什么是整体家居？每个企业心中所认为的整体家居概念是怎样的？延伸到终端市场，又是如何运作的？带着这些疑问，记者走访了深圳几家知名的品牌与企业，但对于整体家居这一概念似乎越来越模糊，对于行业盛传的整体家居之风也愈加疑惑，几乎不同的企业对于整体家居的认识都不一样，小到一个套房系列的产品软装搭配，大至全屋的精装修、家电家具囊括齐全，几乎是可大可小，我们不禁要问：家具行业究竟是在做“整体家居”还是“整体家具”？

　　要了解整体家居，不妨跳出家具行业，看看整个家居行业在整体家居方面是如何推进的。

　　整体家居的三代进程

　　最早提出整体家居概念的应该不是家具行业，而是家居范围内的建材行业。

　　第一代整体家居：2008年，北京科宝博洛尼开始从橱柜延伸到地板、卫浴、家具等OEM(原始设计制造商)或ODM(代工)产品，首次提出整体家居概念。于是乎，北京装饰届如东易日盛、实创等装饰行业的龙头企业，紧随其后纷纷往整体家装或整体家居方向做出实质性进展。

　　第二代整体家居：2009年，大自然地板、东鹏陶瓷、欧派橱柜、美的电器、TOTO卫浴及红苹果家具等八家建材家具企业结合成冠军联盟，开始全国范围的整体推介销售，但是缺乏整体落地的实施动作。

　　第三代整体家居：2010年后，家具行业开始有厂家试着提及整体客厅、整体家具概念，2010年下半年，众多家具厂开始整合产品向整体家居概念发力。路在何方？

　　但是，到底何谓整体家居，又该如何展开整体家居的实际营销动作，却成为了许多家具企业和建材企业的心头病。

　　“整体家居，无外乎是指建材、家居、家饰、家装甚至包括家电的综合体。”正如这一营销模式的先行者------广州靓家居总经理曾育周所倡导的那样，这几个产业链一旦被有机结合在一种商业模式中，才能叫做整体家居。

　　但在家具行业，普遍的企业认为整体家居就是单纯整合产品线，从原来单一门类的产品生产扩展到全屋的套房家具生产，同时再加之软装配套，就可以称为整体家居。当然，很多企业也坦诚道，这一家具行业内兴起的整体之风，其实更应该称为“整体家具”，只是因为增添了饰品等软装配饰，才有了往“家居”上靠拢的理由。

　　对此，深圳富之岛家具作为行业内首先提出整体家居概念的厂家之一，和许多厂家的做法却不相同，他们更加赞同广州靓家居所提出的概念，认为整体家居不应只单单涵盖家具和饰品在内，更应将建材、家装、家电整合进来，将这几大上下游产业结合在一起，在终端真正实现购房者“拎包入住”，才能算得上是真正意义上的整体家居。富之岛整体家居事业部COO李莎认为，相对于建材行业，家具行业更多的是“被整体了，被家居了”，从而致使整体家居就像个时髦的玩意或行业梦想的代名词，却不知道路在何方。