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家电销售“急转弯” 空调将“吹暖”家电行业

https://www.biud.com.cn 2012年05月23日14:47 家居装修知识网

　　有专家表示，随着空调和彩电进入销售旺季，家电行业销售总量将保持正增长，整个行业温度也将从零下30℃上升到0℃，酷暑之下，“极寒”季节已经过去

　　家电行业终于开始变得“有出息”了。自2011年以来，有不少业内专家称家电行业已经进入“严冬”，内销放缓，外销下跌，内忧外患下，即使把空调调到最高温度档，依然“吹不热”整个家电行业。

　　不过，一份来自4月份的销售数据显示，家电行业销售今年以来第一次实现正增长。有关人士表示，这意味着家电行业已经用开源节流等各种手段度过困难时期，走出一季度销售低谷期，市场回暖趋势明显。

　　家电市场回暖

　　5月14日，中华全国商业信息中心的统计数据显示，全国百家重点大型零售企业家电类商品4月的零售额同比增长10.63%。据悉，这是今年以来首次实现正增长。

　　根据上述数据显示，在各类家电中，大家电成为拉动销量上升的主要类别。据统计，与上几个月相比，上月大家电类产品零售额增速回升态势更为明显。其中电冰箱销售增幅最大，零售额同比增长9.60%，相比今年一季度累计增速提升22.58%。此外，洗衣机和空调器类商品零售额也出现显著回升，同比增长5.79%和5.15%，相比今年一季度累计增速分别提升12.83个和8.36个百分点，也都创造了今年以来最高月度增长水平。

　　“从上述数据来看，家电行业已经走出了一季度的销售低谷期，预计今年二三季度将迎来家电市场的逆转，全年销售总量将保持正向增加，预计要比去年全年销售总量提升超过5%。”家电研究专家刘步尘对《证券日报》记者如是表示。

　　有消息人士也向记者表示，家电企业为去存库不但频繁举办促销活动，甚至与一些房地产经纪公司签订合作，只要业主在上述房地产中介成交房屋，就可以享受购买家电的大幅优惠，由此来看，家电企业为博销售可谓费尽心思。

　　值得一提的是，家电行业在4月销售惊现“急转弯”之前，其市场销售疲软的态势一直未曾得到明显改善，甚至有业内专家表示，自2011年以来，家电行业已经进入全面衰退的境况。

　　据统计局数据显示，2011年1-11月，家电行业收入和利润总额同比分别增长17.56%和9.20%，与去年同期相比增速明显下滑。2012年1-2月，家电行业收入同比下降2.39%，但利润总额同比增长14.61%，延续了2011年增速放缓的趋势。同时，主要家电产品销量2011年增速放缓，2012年一季度出现明显下降。

　　据此，业内一直对家电行业销售持“看衰”态度。一些业内人士认为 “天量库存”，补贴政策相继退出等各种压力“夹击”之下，家电行业将长期处于“极寒”季节，销售疲软会让一些企业“冻伤”甚至“冻死”。

　　空调将“吹热”家电市场

　　“库存高企已经是家电行业的老观点了，与现在企业现状及市场销售实际情况已经不符。今年以来，格力电器(000651)、美的电器(000527)等企业已经接连发动促销活动，库存已经得到很好的消化。另外，今年从4月到9月之间，空凋市场将随着酷暑季节进入销售旺季，预计在9月底，其库存已经消化的差不多了。”刘步尘对本报记者表示。

　　“而且，预计今年全年空凋的销量将同比增长5%-10%，从二季度开始，空调和彩电将成为家电市场销售的主力。在彩电销售上，4月份，国内一些企业已经发力；空调销售也将迅速火起来，其对家电市场销售的贡献率会非常高，甚至带动整个家电市场销售总量保持全年正向增长。”刘步尘对本报记者如是表示，显然，刘步尘比较看好接下来的家电市场销售前景，尤其看好农村三四级市场空调需求快速爆发的前景。

　　另有业内人士也向记者表示，市场容量仍有增长空间，尤其空调可能会“吹热”家电市场。

　　不过，另有分析人士向记者称，如果国家不能尽快出台新的家电消费刺激政策，并长期实施的话，家电行业的回暖也可能会维持在小幅回暖的范围内。毕竟，房地产调控政策不变，楼市新盘成交量低迷，精装修楼盘又相继爆出质量丑闻，这对家电市场也起到一些影响。另外，家电下乡的有利因素也已经失去，现在基本上看不到刚性需求在哪里。

　　不过，在刘步尘看来，家电市场整体销售情况要高于市场预期效果。而且，就近期政策走向来看，新一轮家电业刺激政策有望出台，到时高能效节能家电产品有望获得补贴。据悉这一补贴模式将是直接针对流通环节终端消费者予以现金补贴，补贴金额甚至可能达到销售价格的10%左右。

　　上述分析人士也指出，如果这一政策能够执行，将会极大的促进家电市场的销售，可能成为家电业新的“发动机”。

　　刘步尘进一步强调称，虽然不乏股市轮动等偶然因素，但显然，借助上述两个利好消息，近日，家电业上市公司股市已经上扬。

　　行业分化加剧

　　上述业内人士还表示，尽管近期家电上市企业股市上涨，甚至多家机构放出家电市场利好消息，但对于部分中小企业仍旧来说，日子依旧难熬。

　　“此前，有人认为家电行业进入‘极寒’，有零下30多度，不过今年可能会升温到0度。”刘步尘表示，即便如此，不同企业在其经营模式、资金流转，企业竞争力等多种因素下仍有不同表现。拿今年一季度家电行业上市公司销售业绩来看，美的、格力和海尔在行业不景气的大势下，仍旧实现业绩增长。

　　“有的企业弱市中日子会越过越好，借机抢占市场份额；有一些企业则会越来越难过，甚至有部分中小企业会退出这一行业，行业洗牌将加剧。”刘步尘表示。

　　据悉，2011年和2012年一季度，家电行业净利润排名前五的公司净利润占比分别为65.91%和66.92%，同比分别提升4.49和6.09个百分点。

　　“净利润将会越来越向龙头企业集中，市场份额也将被其集中抢占，行业分化程度将进一步加剧。”一位业内人士向记者表示，

　　“不过，这是件好事，优胜劣汰是行业自然规律。”刘步尘进一步强调。