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市场不够成熟品牌成墙纸取胜关键

https://www.biud.com.cn 2012年05月24日05:35 家居装修知识网

　　知名品牌少、品牌集中度不高，让这个行业的发展之路变得坎坷。市场不成熟、产业链整合度差、人才缺乏，这都是墙纸行业在未来所要解决的难题。在市场萎缩和竞争加剧的双重夹击下，墙纸企业的生存状况令人堪忧。

　　靠品牌取胜

　　中国墙纸行业虽历经了30 多年的发展，却仍然处于初级阶段。行业集中度差、竞争无序、创新能力低下、无品牌意识、尚未被格式化是这个阶段的主要特征。而墙纸行业最终也必将与其他所有成熟的行业一样，出现一批具有创新能力，且被广大消费者所熟知的品牌。

　　品牌将是确保企业能在行业洗牌中胜出的最基本保障。这就需要墙纸企业有品牌建设基础、建设意识以及继续加大品牌建设的实力。品牌有别于产品的，是它能够深入消费者内心，将产品形象根植于市场，产生品牌化效应。

　　为应对更加残酷的洗牌竞争，企业需准确地把握消费者需求动向，逐步提升产品和服务品质，这样不仅能帮助企业渡过难关，保住原有的市场地位，而且还能使其在竞争中不断成长。

　　墙纸行业的低进入门槛和高利润，吸引了不少投资者，但行业的过度扩张使得市场上鱼龙混珠、秩序混乱。这就亟需有一套健全的行业规范出台，以此来约束、引导墙纸市场，规范行业体系、监管产品质量，促使行业向规范化、有序化的方向发展。

　　在整个行业发展趋势日益严峻的大环境下，企业要做的，不仅仅是将产品销售出去，更是要传递一种生活理念，传播行业文化，进而引导和培养墙纸消费观念，达到拓展市场、做大蛋糕的行业发展目标。

　　总之，面对行业洗牌的竞争，我们要坚信，有挑战就有机遇。洗牌，洗掉的将是那些不善经营、一味模仿，或只懂创牌不懂“养牌”的企业。一轮暴风雨式的大洗牌，将会让企业更加明白竞争背后的深层含义，以贴近消费者内在需求的方式来塑造品牌价值，才能得“民心”，才能最终使品牌价值发生质的转变。

　　创新是墙纸企业的灵魂

　　仿冒抄袭、同质化严重一直以来都是整个墙纸行业的硬伤。企业要想在市场占据稳固地位，甚至超越其他企业，就必须采取积极的应对措施。

　　以欣旺壁纸为例，据了解，该企业一直以来都非常重视设计研发，他们跟国外很多设计师和设计工作室合作，不惜花重金购买对方每年最新的设计和画稿，并且在设备资讯和设计开发人才也投入较大，因此他们在行业创造了较高的品牌知名度。

　　有业内人士表示，为了防止仿冒抄袭，公司的自我保护是最重要的一环，企业应该联合行业内其他龙头企业，针对这些仿冒抄袭现象采取法律手段。只有这样，抄袭仿冒之风才能得到有效的控制。这不仅能保护企业的利益，还能使整个行业得到良性发展。

　　随着墙纸行业的日趋规范和竞争的日益加剧，有些企业已经意识到了差异化竞争的重要性。伴随着企业创新能力的逐步增强，相信不久的将来行业内定会涌现一批优秀的墙纸企业。

(责任编辑：JN103)

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