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卫浴企业请干露露作秀要眼球还是要美誉度？

https://www.biud.com.cn 2012年05月24日08:08 家居装修知识网

　　继北京车展上性感亮相引爆现场之后，干露露受卫浴企业邀请，于5月23日，再以爆乳、露臀装扮火辣现身上海国际厨卫展，并在展会现场露点沐浴，引来了众多人的围观。虽然该企业展厅现场被堵得水泄不通，但是不少人也在质疑，为什么企业要在一个专业展会中上演一部如此低俗的戏码，如此作秀，企业是要眼球还是美誉度？

　　范玮琪代言航标，徐静蕾代言鹰卫浴，濮存昕代言恒洁……近年来，卫浴企业邀请明星代言或者出席展会以助力招商已经成为一种潮流，尤其是卫浴新品牌，更加热衷于借助明星打响品牌“第一炮”。在吸引大众眼球，提升品牌的知名度上，与明星合作的确往往很有成效，尤其是对于卫浴等社会关注比较低的行业，将企业形象与明星代言人相结合，可以让消费者短时间内记住品牌。但是许多企业在选择合作明星时很容易走进一个误区，只顾找时下名气大的明星，而忽视了企业品牌形象和明星之间的关联性，这种合作往往难以有长久的成效。事实证明，那些品牌形象与代言人形象一致的合作却可以得到长久的发展，例如恒洁与其形象代言人濮存昕，自2008年到现在已经连续合作了四年了，提起濮存昕很多人就会想起他代言的恒洁，这才是真正发挥出了明星代言的作用。因此，产品的知名度不等于品牌的美誉度，企业不能只为了一时的眼球效应，而牺牲品牌形象。

　　行业展会可否成为明星的秀场？企业参加展会的主要目的是向前来的经销商展示产品和树立品牌形象。而对于经销商来说，他们选择一家企业，并不是看他在展会中制造了多少噱头，而是更看重一家企业的实力以及产品优势。在市场竞争日趋激烈的形势下，经销商们日趋理性，借助明星的光环和人气或许可以火热一时，但是他们不会盲目投入。因此，参展企业在向经销商展示自己时，应更多地用企业实力和产品说话，用良好的品牌形象给及经销商们信心和赢得他们的支持。

　　企业在展会这个舞台上需要有主角的意识，万不可本末倒置，让明星抢了风头。在此次展会中，相信很多人记住的是干露露这个明星，而非该卫浴企业或是这个品牌，因而企业在邀请明星代言和出席活动方面，应当坚持理性投资，将重心转回产品本身，努力塑造良好的品牌形象才是根本。