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家装业首部微电影诞生业之峰也走时尚路线

https://www.biud.com.cn 2012年05月26日02:00 家居装修知识网

　　由微博带来的新媒体传播已经越来越多地体现到各行各业，家居业也不例外。在今年的母亲节期间，由业之峰装饰出品的微电影《妈妈的一封信》获得了网友们的关注和好评。这部家装行业首次推出的微电影于5月24日举行了品鉴交流会。

　　微电影体现情感营销

　　《妈妈的一封信》邀请了著名演员严敏求和马德华分别扮演剧中两位老人，讲述了一个空巢老人的故事。两位老人的儿子金山一直忙于工作，事业有成。金山为尽孝心，为父母买了高档的房子，进行了豪华的装修，还为他们请了保姆和厨师。虽然生活衣食无忧，可两位老人仍然觉得心里空落落的，因为儿子已经一个月没回过家了。直到有一天，儿子收到了妈妈写给他的一封信，读完这封信后他决定立刻掉转车头回家……
微电影《妈妈的一封信》主演：马德华（中）、赵宏义（左）、赵京南（右）

　　这部微电影的策划者说“再好的装修也无法取代你在父母身边的关爱”，是这部电影想要表达的思想。“现代人的生活非常忙碌，很多年轻人在外为事业打拼，难免会疏忽对父母的关爱。关爱老人，需要社会各方力量共同参与。”他介绍说虽然整部电影只有10分钟，但全体剧组人员倾尽全力，无论是招募演员，还是筹备拍摄，大家都满腔热情，积极投入，希望通过自己的微薄之力为社会点起一盏公益的明灯。影片旨在通过一些生活片段的展示，让大家明白对父母的物质关爱固然重要，但对他们的精神关怀更不能忽视。
业之峰打造的微电影《给妈妈的一封信》

　　家居行业今年的多次营销事件，都是基于情感、家庭、对爱的渴求和希望，而并非对产品本身的营销，这种产品外的营销越来越流行，也因为人们对于温情的渴望在放大，《妈妈的一封信》于母亲节推出后，在乐视网的总播放量达到了六百万以上。
主创人员讲述创作心得、过程

　　主动要求删掉广告植入

　　一般的微电影，更侧重于宣传和展示自己的产品和品牌。难得可贵的是，《妈妈的一封信》则立足于公益视角，几乎不见商业元素，着重体现关爱的主题。业之峰董事长张钧说，希望借助微电影的传播形成广泛的社会号召力，呼吁经常在外的儿女多陪陪父母，呼吁社会各界多关爱老人。作为出品方，业之峰装饰希望借公益微电影的形式来回馈社会，真正成为“一个受尊敬的企业”。

　　微电影的主创、北京海天网联公关顾问有限公司陈鹏霖先生表示，刚开始在片子中让业之峰的LOGO停留了两三秒，但业之峰方面主动要求删掉。张钧认为广告痕迹太多反而会让片子丧失广泛再传播的机会。另陈鹏霖先生透露，有三家卫视主动联系拍摄方，已经开始要播出《妈妈的一封信》，这应该是全媒体互动整合营销的时代，因此也可以说业之峰是第一个尝试CSR全媒体营销的人。
主创人员合影