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第17届中国国际厨卫展览会给品牌留下什么

https://www.biud.com.cn 2012年05月30日00:53 家居装修知识网

　　为期4天的第17届中国国际厨房卫浴展览会，5月26日在上海新国际博览中心早早的落下帷幕。2012上海厨卫展观展人数虽不如往届，但这似乎一点也没有影响到参展商的高度热情。然而繁华的背后有喜有忧，数以千计的厨卫品牌在这个平台上角逐竞技和数以十万百万计的展会费用投入，展会过后到底给品牌留下的是什么呢？

　　全友卫浴总经理施冰表示，每个企业参展的目的都不完全一样，有的企业已经做的很大了，招商基本饱和的情况下，参展更多的是为了展示在行业中的地位。而对于知名度不是很高的企业来说，展会是一个不错的展示平台和招商机会。但在所有参展企业中，有的是出于战略考虑的主动参展，有的则是被动的参展，在营销渠道单一的情况下，参展是不得已而为之的赌博行为。

　　作为亚洲最大的厨卫展，人们看得到的是展会四天的繁华一幕，看不见的是参展背后的辛酸，数十上百万的展位租赁和设计搭建费用不是所有企业都能轻松承担的。正如全友卫浴总经理施冰所说，企业的不理性花钱就是对消费者的不负责任。

　　全友卫浴总经理施冰表示，品牌是需要长期积累而成的，参展只是品牌营销的一小部分，展会营销再火爆也还需要其他营销渠道的配合，在品牌积累不够的情况下，参展转化率是很低的。对于全友卫浴来说，我们已经在其他渠道相对完善，有一定的消费者口碑，参展是对营销渠道的补充，能够增加观展商对全友卫浴的亲切感，所以在展会上能受到普遍观展商的欢迎，有助于展会后的营销活动开展，所以最终还是要归结于品牌的综合影响力。