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中国家纺设计师之殇：外来的和尚真会念经？

https://www.biud.com.cn 2012年06月02日04:14 家居装修知识网

　　米兰家具展成为整个设计界最近讨论最频繁的热词，在整个家居设计中，以家纺行业为例的产品设计师掌握的话语权似乎并不充分。产品设计师理应是家居行业发展的中流砥柱，却面临着尴尬的“内”忧“外”患。搜狐家居推出系列报道解读目前中国家纺设计师的境遇与突破，希冀推动整个行业的发展。

　　家纺产业今后的竞争将不仅来自业内，而来自业外的强势竞争将可能使更多创新能力低下的企业淘汰出局。市场竞争水暖，家纺设计师先知。

　　系列报道：【中国家纺设计师之殇：企业不愿为设计买单】

　　【中国家纺设计师之殇：中小企业成山寨设计温床】

　　 【中国家纺设计师之殇：不被重视又不懂如何推广】

　　南蛮入侵国外家纺企业组团来华

　　现在的家纺业已经进入了一个由乱到治的阶段，随着行业的发展规范和新兴力量的进入，竞争的格局逐步改变。杉杉、鄂尔多斯等服装大鳄企业的高调进入，国际家纺品牌喜来登、CK、Esprit、伊夫德伦、宽庭、TRUSSARDI-home纷纷进入中国市场……这些为中国消费者带来奢侈的国际品牌消费的同时，也给中国本土的家纺企业带来了不小的竞争和压力。

　　2011年上海春夏家纺展上更是国外展团云集，让人在为中国家纺兼收并蓄摇旗呐喊的同时，不禁让人感慨，外国的“狼”已经成群结队地来了。狼和肉的配比，一直有着微妙的关系，肉多，会引来更多的狼，肉少，狼之间会残杀。中国家纺市场的竞争日益激烈，对于设计师来说，想要立足，想要抢占，就需要拿出更好的创意，更新的作品。

中国家纺设计师之殇：外来的和尚真会念经？
2011上海家纺展国外展商组团来华

　　语言不通，国外设计师只是用将画稿举起来展示，中国买家用点头、摇头来决定是否“留牌”，然后再请翻译具体沟通价格。这是记者在深圳家纺展上看到的国外设计师售卖画稿的过程。画稿一般在3000-6000元人民币不等，但买下来意味着该花色的所有版权，市面上不会再出现该花色，否则可付诸于法律。

　　国外家纺设计师的创新意识、先进技艺，无疑都成为其与中国家纺设计师竞争的杀手锏。“外敌”的强大是会将中国设计师杀个措手不及，还是会逼其走上新的出路？可以肯定的是，两到三年内国内家纺市场会有较大的改变，一些中小型家纺企业将面临着被兼并、淘汰、倒闭的局面。

　　网友吐槽：

　　我觉得不管国内还是国外的设计，只要我们喜欢才是最重要的吧。买的时候，产品介绍也没标明是哪的设计啊！——silly sand

　　这样PK更激烈吧，老是自己关起门来自己玩，有什么意思啊。设计竞争再激烈点吧，当然结果要对我们老百姓有利……——房奴瑶瑶

　　搜狐评论：“洋”品牌的广受欢迎是昙花一现，还是大势所趋，有待市场的长期检验。外国和尚的涌入将成为中国家纺设计师的契机，只是偏向利，还是偏向弊，依靠中国家纺设计师的集体小宇宙。无论如何，设计满足消费者的需求才是最重要的。

　　混搭跨界攻守兼备应对行业竞争

　　时装巨头H&M公司推出了在线订购家纺系列产品业务，试图抵消其服装店铺销售额增幅放缓的冲击。其推出家纺系列产品的计划由2007年秋季推迟至今，枕头、毛巾、窗帘和其他家纺用品已经于2011年8月在德国、芬兰、奥地利和荷兰等国悄悄推出，主要是通过网上渠道进行销售。

中国家纺设计师之殇：外来的和尚真会念经？
h&m黑白波纹状布艺家纺

　　有关专家认为，国内家纺产业的巨大潜力将会吸引更多织造、服装、面料品牌进入这一领域。而他们在生产实践中所积累的织造工艺技术、产品开发和设计能力、品牌运营能力等都将对目前的家纺企业形成挑战。
　　如果说服装、面料等企业转向家纺市场，只是小试牛刀，只能算简单的混搭拼接。那么家具企业与家纺的混搭，无疑就是家居跨界的大动作了。某国外品牌的家具公司利用多年丰富的家具设计能力和成熟的家具销售渠道，根据自己家具的风格设计、生产和销售与家具配套的家纺产品。无独有偶。在前段时间内，有家具经销商微博来咨询记者，希望帮助他们找到家纺企业或者家纺经销商，商量把家具搬到家纺专卖店里做“混搭”销售。

　　对于混搭、跨界，家纺设计师怎么看呢？某家纺设计师还是充满信心：“毕竟家纺的研发不是简单的花色，还包括材质、面料的功能性突破。家纺企业的每一小步前行，都是企业付出强大研发投入的体现。这点行业优势相信我们不会轻易丧失。”

　　从守的角度看，家纺行业的门槛低，设计易抄袭，都是不利因素。但家纺设计的高研发成本、风险，也会拦住很多想要一探究竟的其他行业竞争者。从攻的角度看，龙头家纺企业也在试水大家居，罗莱的整体家居营销，富安娜的挎包行业进军，都是家纺行业应对竞争的积极表现。

　　网友吐槽：

　　我倒是很希望自己家里真正实现整体家居搭配的，家居、墙纸、地板、床品都是一系列的，多让人憧憬啊。——欣欣爱唱歌

　　专业性还是很重要的吧，我记得有个广告让科比去做饭，也是不行的吧！——rock

　　搜狐评论：不是所有的1+1>2 ，轻易地跨界必然会拉伸产品线，带来企业优势的削减。而依赖代工也无法展现其产品的核心优势。但当今社会玩得就是整合，谁玩得好，谁就是市场的领导者。