节能补贴或加剧家电行业分化
日前,国家有关部门推出了节能家电补贴政策,希望通过补贴刺激消费者对节能家电的购买积极性,带动家电产业发展,实现节能环保三方共赢。
财政部5月28日发布消息,宣布家用空调定速、变频一级以及二级能效产品均可享受补贴,补贴从180元/台-400元/台不等。能效1级的符合规定的液晶电视和等离子电视,补贴为100元/台-400元/台不等。节能补贴会给消费者、家电行业带来什么样的影响呢?记者对此进行了专门采访。
节能家电销售有望升温
据了解,当前的节能电器已步入各商场主打产品行列,卖得都比较好。“现在已有相当可观的顾客选择节能产品,但还是有一部分顾客更看重价格。”格力空调济南某店销售人员说。
格力空调济南店的相关负责人表示,已收到相关通知,但补贴具体怎么实施还未给予相关文件。不过他们早在政策出台前已着手从采购、供应、销售三大环节加强节能产品比重,与相关供应商做好政策衔接安排,尽可能加大节能产品让利力度与产品范围。
美的空调济南店相关负责人表示,春节后,受原材料价格上涨、节能补贴后续政策未及时出台等影响,家电市场销售一直不景气。此次推行节能补贴,有助于节能电视、空调销售升温。
“补贴是间接补给消费者,而不是装进空调企业的腰包,对企业利润的提升作用不大,但能对市场销售产生刺激作用。”苏宁电器济南店相关负责人说。
“节能产品价格昂贵,一直以来面临着叫好不叫座的尴尬处境,通过补贴拉低价格,不仅能使节能家电价格更易于消费者接受,也能让上游制造企业更专注于技术和产品创新,从而提高创造能力,这对家电产业结构是很有利的。还有一个益处就是市民家中的用电量会随之减少。”国美电器的相关负责人说。
空调行业预计受益最多
“政策的出台将促进企业开发更多的节能产品,也能带动节能电器向高端市场发展。”山东大学能源与动力工程学院韩吉田教授说,“与电视更新换代较快不同,空调更新换代较慢,因此该政策对节能空调的销售影响更大。与此前的空调惠民工程补贴力度相比,此次补贴力度加大了,将对空调行业形成很好的支撑作用。”
“此次出台的细则最大的亮点,就是将变频产品纳入补贴范畴中,这将推动整个产业推广变频的步伐。”韩吉田教授说。
“卖场一般会在家电标价牌旁标识能效等级及节能补贴金额。”苏宁电器某销售人员告诉记者,“消费者购买时只需提供本人身份证复印件,签署已获得补贴并承诺配合有关检查意见后即可获得补贴。”据悉,生产企业将补贴资金兑付给消费者,并与中央财政据实进行清算。
此次细则出台,对已享受“家电下乡”等其他财政补贴政策的产品,不再同时给予补贴。三部门初步预计,推广高效节能平板电视和节能空调将拉动消费1350多亿元,实现年节电约120亿千瓦时,折合标准煤400万吨。
据了解,中央财政已安排255亿元用于支持今年扩大节能家电等产品消费。除了此次公布的平板电视和空调推广实施细则,其余电冰箱、洗衣机、热水器三大类产品推广实施细则也将于近期陆续出台。
“推广节能电器,除了国家政策的鼓励、媒体的宣传报道以外,与老百姓的消费观念、承受能力也有很大关系。”韩吉田教授说。
企业现金流受到重大考验
“变频空调是未来的趋势,但此次补贴政策仍然惠及一、二级定频空调。”国美电器一位销售人员说,“相比于产品价格,定频空调的补贴幅度还高于变频空调。即使这样,补贴政策仍然可能带来行业的两极分化。”
有专家表示,对于整个市场而言,节能电器生产比例越高的大型企业受益越多,尤其像格力、美的这样的龙头企业。
卓创资讯分析说,此次补贴不仅消费者受益,也对企业产生导向作用,针对节能、环保等方面的补贴将刺激企业注重高新技术的研发,而不像“家电下乡”政策时,许多家电企业为迎合消费者均以生活低档价廉的产品为主。
据市场研究机构奥维咨询提供的预测数据,实施节能电器补贴新政后,合计带动消费1728亿元。享受补贴的平板电视达2126万台,平均单台补贴282元,直接带动平板电视终端销售698亿元。享受补贴的空调达2540万台,平均单台补贴217元,直接带动家用空调终端销售1030亿元。
中信建投投资顾问王博分析说,此次补贴政策采取企业先垫付、政府年终返还的方式,将占用企业资金,对企业的现金流是重大考验。在这种情况下,产业的分化将更加明显,强者愈强,而弱者则面临挤压。
相关知识
节能补贴或加剧家电行业分化
家电刺激接力节能补贴或覆盖“冰洗空电”
“三无”冰箱投身节能补贴 或被市场吞噬
三四级市场迅速崛起 或成为家电行业强心剂
节能补贴政策实施 家电销售止跌开涨
家电企业涉嫌骗取国家节能补贴 传言导致家电股大跌
节能补贴已激活家电市场
节能补贴“退市”家电价格普涨
彩电空调节能补贴6月启动 行业或现两极分化
补贴政策变化 家电行业如今期待“春暖花开”