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小家电异军突起成家电行业最后一块利润奶酪

https://www.biud.com.cn 2012年06月05日01:46 家居装修知识网

　　小家电被业界视为家电行业的最后一块利润奶酪，高达30%的利润吸引家电大品牌全面进入行业争抢空间，并购案件不断上演。有统计数据表明，2011年小家电市场总额已经达到1600亿元，预计2013年将超过2100亿元。到2020年，国内潜在市场收入将达1760亿元。

　　近年来，家电业出现了一个有意思的现象，家电巨头布局广泛，从白到黑，由黑到白，横纵联合，布局整条产业链，纷纷渗入小家电产业。而实际上，原本专注小家电的企业早已开始“想着法子”布局他业，做起了“棋局外”生意：农业、房地产业甚至是新能源。

　　小家电异军突起竞争加剧

　　从黑电向白电拓展的长虹，日前宣布正式进驻小家电领域，并首次推出长虹牌电压力锅、电磁炉。其实，大家电企业盯上小家电市场，长虹并非首家。今年以来，海尔、美的、小天鹅、科龙等国内家电巨头已先后携巨资和品牌影响力优势进入小家电领域。但是家电巨头进军小家电市场绝非只为贪图目前的盈利那么简单，更多的是出于战略层次的考虑。对于长虹涉足该行业，家电行业专家洪仕斌就表示：“构建起完整的白电产品产业形态的长虹，在智能时代等同于掌握了产业竞争的主动权，长虹白电正从传统的产品制造商向系统方案服务提供商转型：不仅提供单一产品，更提供整套家居解决方案。”

　　除此之外，外来力量也在推动中国小家电行业变局。德国博世、美国ACA北美电器等国际家电大鳄的登陆，飞利浦、赛博成功收购国内品牌奔腾、苏泊尔，这无疑将给尚在起步阶段的中国小家电市场带来新的变数与冲击，也就此形成了小家电专业制造商、国内大家电巨头与国际家电大鳄三大板块博弈小家电的局面。“小家电规模相对较小，大型家电企业具备资金和销售网络，拥有资本、技术和市场优势，一旦进入可以迅速占据市场，小家电平台原本资本介入较少，种类较多，是大型家电巨头青睐的原因。”经济学博士乐嘉春认为。

　　小家电领域或掀起重组并购热潮

　　在小家电快速增长期，品牌层出不穷，以美的、海尔、方太、九阳为代表的一批知名品牌在电器卖场体系中占据着重要地位。然而近期，发生在小家电行业的一系列并购重组引发了业内有关“国产小家电企业欲集体转身”的质疑——日前，九阳宣布投资10亿元发展健康休闲旅游项目;被并购的奔腾电器将进军高尔夫业务;减持后的苏泊尔家族也有意奔着房地产去。对此，有业内专家认为，创始人的移情别恋其实是需要更多资金投入到新领域，或许这正是民营小家电企业愿意被并购的主要原因。

　　一边是并购事件频频发生，一边是小家电巨头内部整合加速。小家电产业正上演“群雄逐鹿”。这块奶酪不再像以往一样唾手可得，行业竞争正变得越来越激烈。业内人士表示，优胜劣汰的定律正在小家电领域上演，并购整合的最后结果将会带动行业洗牌———只有少数几个小家电集团生存下来，而横跨多个产业的庞大家电群寡头，最终将以进一步发挥多品类，多品牌的综合优势，奠定在大小家电业中的话语权。

　　另一方面，随着产品技术升级的加速，传统小家电产业也迎来了新一轮的结构调整期，通过并购与内部整合，共享平台，“以大带小”实现资源、产品组合、市场的最优配置，提升产品竞争力，面对越来越多、越来越强大的竞争对手。最终推动了小家电业从“大小企业鱼龙混杂”的无序竞争时代，迅速迈向了“品牌化规模化逞强”的寡头主导竞争时代。