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厨卫展噱头十足聚焦繁华背后的思考

https://www.biud.com.cn 2012年06月06日16:34 家居装修知识网

　　为期四天的第17界上海国际厨卫展圆满落幕，来自世界各地的知名厨卫品牌都汇聚于此，智能化、节水、环保、明星助阵等关键充斥着各大媒体的版面和消费者的眼球。在令人应接不暇的新产品和新潮流的背后，各大企业又该如何面对市场新现象？记者深入展会一线，全新解析行业前沿的最新动态。

厨卫展噱头十足聚焦繁华背后的思考

　　思考点之一：智能化成商家必争之地全面普及之路还有多远？

　　从过去的第16届上海厨卫展起，智能化就成为展会的关键词，科勒、toto等品牌的智能化产品大出风头。而在今年的厨卫展中，小编注意到，除了科勒、TOTO、美标等国际大牌继续在智能化方面占领优势外，九牧、安华、欧路莎、惠达等国内卫浴品牌也纷纷涉足智能化。

　　而在小编对各大商家老总的约访中，几乎所有的商家都表示在展会中带来了智能化产品。对此，九牧集团有限公司营销总裁张彬直言，在本次展会中，他们推出了智能马桶A7系列，在国内是非常先进的。可以毫无疑问的说，智能化是未来一个非常重要的趋势和方向，在中国的市场潜力非常巨大。”

　　可见，智能化产品已经成为各个商家的必争之地，然而也有不少业内人士对此表示担忧，目前智能化的普及率仅在万分之一，产品价格偏高等因素直接制约了其目前的发展，加之并不是所有的企业都是具备生产智能化技术的实。如果所有的企业都致力于这个领域，和只有万分之一的普及率相比，也许会造成资源浪费。

　　思考点之二：老龄化程度愈趋严重老年人家居何时成关键词？

　　根据相关调查显示，目前中国60岁以上老年人口为1.49亿，占中国总人口的11.3%，而这个数字还在以每年3.2%的速度增长，我国已经逐步进入老龄化社会。针对于老年人的年龄和身体的原因，兼具安全、环保和舒适功能的老年家居用品都是老年人安享晚年的首选用品。不过从整个家居市场来看，以老年人为消费群体的品牌难觅踪影。

　　在今年的厨卫展中现场，国际高端卫浴品牌TOTO在老年人产品方面可谓独树一帜，推出了专门的老年人卫浴空间展示，包含升降式坐便辅助器、洗手台、淋浴时的防水凳等多款产品，对此，科勒市场宣传室课长臧瑶表示，“老年人卫浴产品在日本已经相当普遍，中国的老龄化程度也越来越严重，这些产品的推出都是为了更好的关注老年人的生活。”

　　当然，除了toto卫浴，国内品牌鹰卫浴也在针对老年设计的产品系列方面苦下功夫，产品在细节方面的处理也非常到位。不过，不管是TOTO卫浴还是鹰卫浴，都是关注老年人家居市场的个例，虽然包括欧路莎、美标等品牌都表示会在老年人市场方面加大投放，然而并没有带来实实在在的产品。小编期待，在未来的厨卫展现场，可以尽快让让“关爱老年人”成为展会关键词。

　　思考点之三：明星亮相噱头十足何时才能回归产品本身？

　　明星助阵可谓是上海厨卫展每年的必杀技，今年同样也不寂寞，“中国第一裸模”干露露身着无敌连体裤的形象亮相，在网络上引发话题不断，并在现场和观众互动，噱头十足。奥运冠军和国际巨星王力宏的到来，也同样吸引了现场的超高人气。

　　对于携手干露露的新泰和卫浴和力邀王力宏助阵的唯一卫浴而言，也在不知不觉中凭借着明星的人气打响知名度，不过在品牌和产品本身的概念传达方面，这种宣传方式似乎并没有起到很好的效果。“对新泰和卫浴并不了解，也不知道今年推出了哪些新品，不过是赶过来看干露露的表演的。”一位参观者对小编直言。

　　对此，欧路莎股份有限公司总经理梅素彬表示，“展会的最终目的是展现产品和品牌，明星只是一个吸引人气的手段，但并非最终的目的。如果明星助阵有喧宾夺主的阵势，那这种做法本身就值得商榷，更不要说在消费者心目中留下良好的企业形象了。”